網易科技訊9月18日消息，據國外媒體報道，周四，亞馬遜一口氣推出四款全新平板電腦以及三種與電視相關的設備。公司打算利用這些全新產品在即將到來的購物季中重獲消費者的青睞。全新的平板電腦產品包括了兩款配備HD顯示屏的款型、一款售價為50美元的低端機型以及一款專為兒童打造的產品。而那些與電視相關的產品中，有一款售價為100美元的超高清機頂盒、一只遊戲手柄以及一台視頻串流設備。

　　亞馬遜與蘋果各自以自己的方式在消費類電子產品領域擴張。蘋果走的是高端高價路線，其最便宜的平板電腦也要270美元;而亞馬遜推出的廉價平板電腦僅需50美元。

　　對於亞馬遜來說，在硬件上贏利是其次，其主要的目的是吸引消費者在自家平台上購買更多的電影、書籍、音樂以及其他商品。而對於蘋果來說，其目標就是盡可能直接從硬件產品上獲得更高的毛利率，但人們也因此被吸引進了蘋果的生態系統，同樣也會消費相關的電影與音樂產品。

　　改用聯發科處理器

　　據彭博社報道，亞馬遜日前低調發布新款機頂盒設備——Fire TV Gaming Edition。該型號放棄了一直由高通提供的處理芯片，轉而首次使用聯發科提供的四核處理器。據亞馬遜表示，新芯片為產品帶來了最高約75%的性能提升。

　　盡管亞馬遜官方從未公布具體的銷售數字，但根據市場調查機構Strategy Analytics的報告顯示，發布只有兩年左右的Fire TV如今已成為美國機頂盒設備市場上最熱銷的產品。

　　高通的主要收入目前仍來自智能手機市場，但公司在該市場的份額不斷被競爭對手蠶食，從而迫使其不得不尋求包括無人機、汽車以及智能家居等新興市場的突破。

　　亞馬遜Fire TV Gaming Edition目前已開始接受預定，官方預訂價格為139.99美元。產品正式發貨要等到10月5日。

　　亞馬遜發言人Emily Kilpatrick拒絕就更換處理器提供商的問題置評。

　　戰爭蔓延到電視產品領域

　　亞馬遜Fire TV機頂盒在美國市場已獲得30%的份額，該產品主要競爭對手包括蘋果Apple TV和Roku電視機頂盒等。上周，蘋果發布了全新的Apple TV，而亞馬遜也不甘示弱，推出了自己的Fire TV。亞馬遜全部的新產品，從遙控器到遊戲手柄，全都配備了內置的語音控制功能，可以用來進行菜單導航或運行程序。這些產品使用了公司的Alexa軟件，該功能在去年的Echo揚聲器上被首次引入。與蘋果的Siri、微軟的Cortana以及穀歌的Google Now類似，Alexa也具備類似的語音識別能力。

　　亞馬遜並非首家將語音搜索功能引入電視產品的廠商，蘋果的Apple TV以及穀歌的Android TV平台也都具備類似的功能。

　　但在平板電腦領域，事情則變得截然不同。實際上，兩家公司的產品不存在直接沖突。一個定位於低端市場，另一個則定位於高端。

　　當然，亞馬遜此次推出的新品中也包括了售價為230美元的10.1英寸HD平板電腦，但其似乎不大可能動搖蘋果在高端領域的地位。對於那些預算有限且追求實惠的消費者而言，亞馬遜的產品無疑是一種很好的選擇。更重要的是，亞馬遜借由售價低廉的產品獲得了數以百萬計消費者的青睞，進而促進自己零售業務的發展，這才是公司策略的真正核心所在。