【PConline 雜談】虛擬現實技術目前已經不在停留概念階段，越來越多的實質性產品和應用開始出現，在今年的德國IFA電子消費展上，除了一大波手機和智能硬件新品，三星Gear VR消費者版本、HTC Vive以及國內的諸多虛擬現實明星產品也一一亮相。從2014年開始，以沉浸式體驗著稱的VR設備便頻頻成為各類展會的主角之一。

　　但貌似國內的廠商對于虛擬現實理解和國際上并不平行，我們似乎在用著一套不同的理論在運作這樣的新技術，而且就目前國內市場來看，完全將這一大好市場完全的浪費掉了。

　　眼鏡盒子 生拉硬套玩虛擬？

　　一般來說，沉浸式VR設備可分為三類：外接式頭戴設備、一體式頭戴設備、眼鏡盒子。外接式頭戴設備的用戶體驗較好，代表產品有Oculus Rift和Three Glasses，具備獨立屏幕，產品結構復雜，技術含量較高。一體式頭戴設備產品偏少，最著名的當屬Bossnel頭戴式影院。還有以結構簡單、價格低廉、技術門檻低著稱的眼鏡盒子，谷歌的Cardboard歸于此類。

　　Oculus Rift外接頭戴式設備

　　綜合來看，在國內的消費級市場上，眼鏡盒子是當一不二的主流產品。而眼鏡盒子之所以火爆，最大推動因素莫過于價格。從各初創公司的眾籌產品來看，這些眼鏡盒子的售價普遍在300元以下，部分等產品甚至把價格飆到了百元以下，不過價格更低的還有活躍在淘寶上的山寨產品。相關資料提供了部分產品在淘寶和阿里巴巴上的銷售數據，價格的低廉對銷量有著決定性作用，這也是當前國內虛擬現實產品的尷尬現狀。

　　其一、VR眼鏡還停留在賣硬件階段。一位VR眼鏡解決方案的朋友直言，目前國內大大小小有100多個VR眼鏡產品，同質化極為嚴重。而由于VR設備作為新興產品，市場接受度不高，傳統渠道上不敢輕易觸碰，而且相比于其他手機周邊配件，VR眼鏡盒子的利潤并不占優。于是乎，線上便成了主要的分發渠道，在各品牌知名度相差無幾的情況下，價格也就成了制造爆款的絕對因素。

　　其二、山寨廠商的成本控制優勢。雖然各個廠商都為自家的產品開發了獨立的APP，其實不同的眼鏡盒子和APP之間是可以互相兼容的，這便給山寨產品提供了滋生的空間。快速炒熱爆款產品離不開“燒錢”，而山寨產品的低價卻源自產品控制，畢竟是純粹的硬件制造，直接省去了軟件開發成本，在內容上的投入也等于零。

　　其三、用戶的嘗鮮心理。正如當初對智能手環的推崇，幾乎沒有消費者把VR眼鏡盒子當做“產品”來看，花幾十塊錢從淘寶上淘一個VR眼鏡，簡單體驗下虛擬現實的場景感受，而后發發朋友圈吐槽幾句，便把這些VR眼鏡遺棄在了角落里。不少人甚至是在盲目跟風，畢竟在媒體和研究報告那里，虛擬現實被吹捧為下一個萬億市場，有著明朗的市場前景。

　　在虛擬現實的產業鏈和標準成熟之前，不可避免的要在成本和體驗中摸索權衡，而理智的企業多是試水和觀望。股市重挫之后，風投們都開始謹慎起來了，虛擬現實的整體市場依然偏冷，國內的VR產業或將在很長一段時間內停留在眼鏡盒子上。

　　內容為王 國內不缺內容但缺開發

　　一位內容開發者對比國內外VR硬件產品時，將其比作國產車和進口車的區別，而在內容開發上，原本站在同一個起跑線上，可如今國內外的差別也越來越大。

　　就目前而言，國內不乏優秀的VR內容開發者，TVR、超凡視幻、追夢客、K-Labs、上海天舍等都算上國內比較知名的VR游戲創作團隊。正如前面所說，國內甚至國際VR產業都沒有統一的標準，由于軟件的相互兼容，國內鮮有硬件廠商在內容上燒錢，不管是PC級VR還是眼鏡盒子都內容的需求都停留在demo上。

　　國外的開發能力要遠遠高于國內

　　據了解，目前開發一個demo產品的價格在10萬到20萬之間，不少開發者靠外包維生，當然自己也會做一些研發性質的demo。除此之外，一些開發者反映更愿意更傾向于和國外院校或平臺合作，一是需求比較明朗，二是收益會相對高一些。國內優秀的VR游戲團隊都在嘗試與oculus等平臺進行合作。而對于國內譬如87870.com、旮旯等開發平臺，一些團隊表示他們做的“很大”，但合作與否仍在觀望。

　　筆者認為造成這種局面的原因大致有以下兩點。

　　首先，VR生態尚未養成，硬件和內容屬于各自為戰。Oculus和HTC等均投入千萬美金鼓勵開發者，同時自己也在制作優質內容，Sony等游戲廠商也在進軍VR產業，但往往需要搭配游戲主機。國內VR產業沒有真正的巨頭，就算燒錢也處于產品推廣階段與內容關系不大。

　　其次，硬件廠商對內容的盲目樂觀。從用戶體驗來講，硬件產品只需幾款demo便能忽悠用戶，而且多數眼鏡盒子的VR內容都是基于安卓開發的，兼容的難度并不大。或因如此，國內都在拼產品拼價格，一些產品甚至在研發不足的時候就被推出市場，使得很多能做精品的公司被迫妥協。

　　總的來說，硬件產品的玩票心態直接導致內容上的萎靡不振。另外，國內的游戲巨頭和影視巨頭并沒有表現出青睞VR產品的意向。硬件的糟糕，軟件的蹩腳，不知道無demo不內容的現狀要持續多久。

　　對國內VR產業的三個建議

　　不可否認，國內的VR產業仍處于起步階段，其混亂的狀態也符合國內硬件產品的發展趨勢，畢竟手機和智能硬件都是這么走過來的。筆者認同VR產業的未來前景，對國內的VR從業者有下面三個建議。

　　一、瞄準細分市場。之所以對VR行業關注有加，就在于它有很多的細分市場能夠容納更多的玩家，事實也證明，只有深挖某個細分市場，在行業趨于成熟的時候才能避免淘汰。教育、醫療、軍事以及利基市場，都為VR廠商打開了大門，也只有深耕細分市場才能加速VR產業的繁榮，不然硬件同質化越來越嚴重，內容卻又處于短板，對于不受資本青睞的團隊來講，結局只有被淘汰。

　　二、正確培養用戶。當筆者問及100元以下的VR產品是否有利于行業發展時，多位VR從業者均表示有益，至少在教育用戶層面有著很大的幫助。雖然VR游戲還比較Low可在視頻領域還是能夠滿足一些用戶的需求，畢竟用戶需要的只是沉浸式的感覺。除此之外，很多低階用戶在體驗過VR之后，會去購買PC頭顯獲得更好的沉浸式體驗。不過，VR廠商在產品迭代上卻略顯遲鈍.

　　三、這個行業需要巨頭。一是依靠價格優勢把投機者和跟風者踢出局；二是吸引更多的用戶擁抱可穿戴設備；三是促進了可穿戴行業的良性發展，很多用戶從手環開始嘗試更多的可穿戴產品。而對VR產業，巨頭的明星效應會吸引到更多的投資人關注這個領域，也能讓開發者看到VR產業的曙光，讓VR產業整體朝利好的方向發展。

　　不久前傳出了蘋果將進軍虛擬現實的消息，谷歌、微軟、Facebook等硅谷巨頭在此之前便有所布局。更有人指出，GoPro和谷歌聯合發布的球狀16目攝像裝置Google Jump將讓虛擬現實的內容困局有解。由此來看，虛擬現實的未來將逐漸明晰。

　　總的來說，國內的VR行業仍在跟著國外的步子走，或許國外市場的成功能夠拉動國內的繁榮，這就好比是輪子陷入泥潭之后，在外力的幫助下被推了出去，可這個輪子何時才能依靠自身的動力不斷向前滾動呢？