單身狗挽救中國經濟

       雙十一，源自於“單身狗”的悲傷，導致了一個神奇的“中國現象”--最大的網購節。經過了4年電商不斷的洗禮，如今的雙十一已經不再是“單身狗”黯然神傷的日子，變成了瘋狂“買買買”的節日。

　　今天又是一年一度的“雙十一購物節”，中國消費者的“剁手熱情”也成了全世界的新聞熱點。

　　來看看國際主流媒體如何討論雙十一：他們也“剁手”嗎?他們羨慕賺的滿盆缽體的中國電商嗎?他們被中國消費者的購買力嚇到了嗎?且聽我們為您一一解讀。

　　No.1 彭博社：阿裏把“雙十一”大本營搬到北京，背後有何深意?

　　彭博首頁頭條

　　彭博社作為全球最大的財經媒體之一，非常關注中國的雙十一，從11月初開始發表了一系列文章。

　　雙十一前夜，彭博發表長篇分析，題為“馬雲為啥把雙十一主場搬到北京”，分析為何不在杭州大本營舉辦雙十一晚會。文中還提到雙十一晚會請到了不少美國明星，例如Adam Lambert。

　　彭博指出雙十一銷量已經連續4年迅速增長，平均每年增長227%，去年雙十一收入為93億美金。

　　No.2 華爾街日報：阿裏別高興的太早!全球野心面臨假貨挑戰

　　華爾街日報頭版

　　隨著國內市場趨於成熟，已經在中國電商市場占據主導地位的阿裏巴巴計劃進軍國際市場。阿裏巴巴董事局主席馬雲(Jack Ma)曾表示，公司計劃在10年內為全球20億客戶提供服務。高管們希望將光棍節即雙十一網絡購物節發展為全球狂歡節;以商品銷售額計，雙十一是全球最大的購物節。

　　但全球速賣通上假貨的存在成為其全球擴張計劃所面臨的一個挑戰。擔心假貨問題的商業組織和品牌正在日益嚴密地關注著全球速賣通，擔心假貨會經由這個平台擴散至全球范圍。

　　由美國企業和機構組成的商標團體Trademark Working Group的創始人基爾默(Paul Kilmer)在郵件中稱，除非實施更多保障措施，否則品牌所有者非常擔心不斷擴大的阿裏巴巴全球速賣通平台將導致假冒及侵權產品的銷售大量增加。

　　阿裏巴巴稱，假冒產品是所有電商公司都需要面對的一個問題，消費者對假貨的投訴非常少。阿裏巴巴發言人稱，和全球所有電商公司一樣，阿裏巴巴必須繼續盡全力阻止售假活動。他還說，阿裏巴巴已經為擁有合法請求記錄的品牌及其他人提供了更便利的方式，他們可以使用一個簡化系統加快索賠。

　　No.3 巴倫周刊：今年阿裏巴巴雙十一銷售額有多少?800億元

　　巴倫周刊首頁聚焦阿裏巴巴的雙十一

　　權威財經雜志《巴倫周刊》直接引用國際投行研報，給出了摩根大通和德銀的預測。

　　摩根大通對阿裏巴巴的雙十一收入給出了預測：750億至800億人民幣。相比去年雙十一，增長36%。然而，2104年雙十一收入較2013年增長了63%。

　　然而投資者的期待更高，德意志銀行分析師指出，阿裏巴巴投資者期待今年比去年雙十一收入增長40%。

　　值得注意的是，阿裏巴巴股票已經連跌3個交易日。今年，阿裏股價大跌21%。

　　No.4 時代周刊：雙十一不是購物節，而是中國的性別革命

　　時代周刊回顧了“雙十一”的來龍去脈

　　“雙十一”象征著中國一場偉大的性別革命，在這場革命中，“單身狗”發出了自己的聲音。中國曾經是一個包辦婚姻，到了年齡就要談婚論嫁，不注重婚前戀愛的國家。

　　然而，一年比一年熱鬧的雙十一讓世界注意到中國的單身群體。

　　No.5 路透：快遞行業不甘寂寞，也想在“雙十一”脫單

　　路透標題：中國快遞們也不想繼續孤單下去

　　雙十一的重要參與者--快遞行業，不想繼續做“單身狗”了。中國的快遞行業競爭如此激烈，各大快遞公司都在積極尋求兼並、上市，找尋新的投資者，提高資源配置效率。

　　中國快遞行業准入門檻很低，過去的十年，中國的中小快遞公司有8000家，平均利潤率只有5%。分析師透露，10年前，快遞行業的平均利潤是30%。

　　雙十一大大提高了快遞的工作量。中通快遞表示，雙十一期間將曾江4萬名臨時快遞員，增加7000輛快遞車，增加數十個分發中心。而這一切的成本為數千萬人民幣。

　　No.6 英國郵報：史上最大的網絡購物節正在上演!雙十一秒殺美國“黑五”

　　郵報標題

　　3分鍾，銷量突破10億元。

　　5分45秒，銷量突破50億元。

　　8分鍾，銷量突破10億美金(約65億人民幣)。

　　不到半小時，銷量已經突破30億美金。

　　90分鍾，銷量突破40億美金。

　　雙十一讓全世界見證了中國消費者令人驚訝的購買力。IDC預測，近年阿裏巴巴的雙十一銷量將突破870億人民幣。

　　雙十一已經把美國的黑色星期五、網絡星期一遠遠甩在了後面。不信，你看下圖：

　　

　　銷售額對比(藍色：美國黑色星期五，綠色：美國網絡星期一，紅色：中國雙十一)

　　No.7 芝加哥論壇報：“單身狗”正在將中國經濟拉回正軌

　　說好的中國經濟減速呢?本周三，我們見到了中國孤獨的“單身狗”(lonely hearts)正在努力將中國經濟拉回正軌。

　　雙十一是中國的單身節，也是“單身狗”們用購物來治愈鬱悶的日子。他們有著巨大的購買力。

　　2014年，美國網絡星期一銷售額為20億美元，而阿裏巴巴雙十一銷售額為93億美元。

　　No.8 Forbes：中國的“雙十一”已成為世界的購物節

　　Forbes特稿

　　所有人都在說中國的雙十一銷售額已經超過美國的“黑色星期五”。然而這遠遠不夠，雙十一已經成為世界的購物節。

　　今年，阿裏巴巴將雙十一主會場搬到了北京水立方，在此做了一場盛大的晚會，請了許多國際知名的明星。

　　同時，天貓開了不少國際品牌的旗艦店，這些海外直郵商品引發了中國消費者的購物熱潮。

　　No.9 英國《金融時報》：雙十一背後的“警察”--低調繁忙的假貨監管者

　　金融時報文章配上了快遞爆倉圖

　　在中國准備迎來“光棍節”、即全球最大的網上購物節之際，常駐北京的職業打假人王海也在為迎接創紀錄的案件量做著准備。

　　王海處理虛假廣告和假冒商品投訴案件已有20年時間。去年光棍節，阿裏巴巴(Alibaba)和京東(JD.com)等電商的線上商品銷售總額超過了100億美元，而這個節日也成了中國最大的“假貨節”。

　　王海尤其關注淘寶(Taobao)——阿裏巴巴旗下類似於eBay的C2C市場。美國服裝零售商正呼籲美國政府將淘寶列入反盜版黑名單。

　　2014年，中國全國工商和市場監管部門受理網絡購物投訴數量比上年增長356%。中國國家工商總局(SAIC)在近期一份報告中表示，網購商品非正品率超四成。

　　2014 年全年，中國全國網上零售額大概在4500億至5000億美元之間，其中阿裏巴巴占比65%到70%。該公司堅稱自己正在改善監督和退款政策。阿裏巴巴表示自己雇傭了2000名巡查員，還擁有5400名志願“影子購物者”，共同負責線上巡查打假。阿裏巴巴旗下網站還包括為較大商家提供的零售平台“天貓” (Tmall)。

　　阿裏巴巴表示，中國國家工商總局所統計的不斷增加的投訴數量是“關於我們競爭對手的，不是關於我們的”，並認為自去年以來投訴數量一直“顯著減少”。阿裏巴巴表示，現在它的平台上與假冒商品有關的投訴占比不到萬分之二。

　　No.10 日本經濟新聞：日本品牌組團“參戰”中國雙十一

　　日本廠商組團圖

　　日本辦公用品在線銷售商愛速客樂(ASKUL)將聯手資生堂、尤妮佳等10家日本品牌共同進駐阿裏巴巴天貓國際。最早將於11月開店，將共同開發面向中國消費者的日用品和化妝品，共享銷售數據，捆綁銷售各品牌的暢銷商品。

　　中國電商市場2014年的銷售額約為50萬億日元，相當於日本的5倍。預計今後還將繼續擴大，全球大型企業和中國企業的競爭也更加激烈。樂天和在線時尚零售商STARTTODAY等日本企業已撤離中國電商市場。美國亞馬遜在中國也處境艱難，在華市場份額僅停留在3%。日本廠商希望通過品牌聯手強強聯合，提高存在感。

　　愛速客樂將在“天貓國際(Tmall Global)”上開店。首先將挑選約300種受訪日遊客歡迎的日本商品。比如資生堂的藥用護手霜、尤妮佳的衛生用品等。愛速客樂在日本運營雅虎和日用品電商網站LOHACO，將充分發揮日本的電商經驗，打造中國版的LOHACO。

　　根據消費者的購買數據，將專門開發面向中國消費者的產品。比如使用中國人喜愛的紅色包裝，符合中國人生活方式的商品容量和使用方法等。通過大數據分析，將消費者經常同時購買的商品綁定，以優惠價格銷售。各品牌之間還將相互舉辦促銷活動，喚起消費需求。

　　各廠商還將在物流方面合作。愛速客樂將利用阿裏巴巴的保稅倉庫管理各廠商的庫存產品。通過嚴格管理、防止倒賣和假貨，主打“日本制造”。 2014年，愛速客樂成立了“LOHACO EC Marketing Lab”研究所，向企業提供大數據分析、推進新產品開發。已有約50家食品和日用品廠商參加，還將爭取更多企業的參與和合作。

　　阿裏巴巴在中國電商市場上的份額高達60%，開店企業超過700萬家。日本商品雖然受到中國消費者歡迎，但就像某大型電商企業所說，“被很多都被埋沒在其他國外和中國產品之中。”