馬雲媒體帝國拼圖成形

　　阿里購南早塵埃落定

　　【香港商報网訊】記者蘇尚報道：昨晚，阿里巴巴集團收購本港《南華早報》事宜終於塵埃落定，這是近年內地富豪布局香港媒體行業的最新行動。至此，馬雲旗下阿里傳媒帝國漸已成形並日臻完善。有分析人士指，阿里瘋狂突進媒體背後，不僅出於補齊短板的無奈，更隱藏著其控制話語權的野心。

　　無疑，阿里收購南華，這是一起事先張揚的事項。綜合市場消息，馬雲早在去年就開始與南華早報集團大股東郭鶴年家族洽談，進展一直較為順利。直至近日，陸續又有市場消息吹風，甚至準確地預測到「收購會在聖誕節前完成」。

　　昨晚，阿里巴巴集團及南華早報集團分別宣布消息，指雙方已經成功達成協議，阿里將收購《南華早報》及南華早報集團旗下的其他媒體資產。

　　阿里不放過搶頭條機會

　　像以往一樣，阿里絕對不會放過任何一次搶奪頭條的機會，這種基因的確適合做媒體。阿里先是發放新聞稿，解釋冀望結合報業的編採能力與阿里巴巴在數位領域的優勢，帶來全面、獨到的中國及香港新聞和分析。

　　同時，阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信自然「肥水不流外人田」，在接受《南華早報》專訪時稱：「《南華早報》獨特的地方在於，用英語專注於報道中國。任何一個希望了解中國的人，都會關注這樣的報道。」

　　他還談到：「我不認為人們有需要擔心阿里會利用《南華早報》去為阿里講好話。沒人會信的。如果他們在《南華早報》看到一篇吹捧阿里的文章，人們會說，『哦，他們正在奉承老闆呢』。這不應該發生。」

　　「我們的計劃是，希望增強《南華早報》的數碼版。大幅提高在線發行量的最佳方法是什麼？最佳方法是推倒付費牆。」蔡崇信似乎很自信，「用戶不應該為服務或內容付錢，那些想要接觸到這些用戶的廣告商才是真正要付錢的人。」對於這次收購，南華早報集團行政總裁胡以晨稱，憑藉在移動端方面的專長，阿里巴巴將能利用科技讓《南華早報》創造更多內容，面向全世界。他說，「我們歡迎阿里巴巴投放更多資源於新聞編採和業務營運上，讓《南華早報》的發展更穩健。」

　　南早面臨發行縮減窘局

　　蔡崇信表示，（阿里與南華）兩家企業有將近100年的年齡差，這真是一次新與舊的交匯。

　　阿里巴巴集團創立於1999年，以商品交易額（GMV）計算，目前是全球最大的網上及移動商務公司。

　　《南華早報》則創辦於1903年11月，至今已有112年，為本港歷史最長的報紙，同時亦是香港銷量最大的英文報紙。但是，近年來與全世界其他紙媒一樣，目前正陷入利潤下滑、發行量縮減的窘局。此次阿里收購，南早能否就此從根本上扭轉乾坤則需時間來證明一切。

　　南華早報集團的最大股東曾是美國媒體大亨梅鐸。1993年，海鐸又將控股權售予馬來西亞首富郭鶴年。目前，郭氏持有集團約73.99%股權。而在資本市場上，自2013年2月以來，因公眾持股量低於25%，南華早報集團股份已經停牌至今。

　　蔡崇信表明，是次收購不會影響南華早報編輯獨立性，南早仍會秉持客觀，準確與公平原則，日常編輯決定將由編輯作出而並非在董事會內。有本港新聞學者認為，南華早報及集團其他媒體業務，盈利貢獻非常少，對阿里來說並無商業價值；但由於馬雲與中央關係密切，相信今次收購有助阿里以非官方傳媒身份對外宣揚中國形象。

　　內地富豪偏好本港傳媒

　　阿里此次收購南早事項，其實只能算是內地富豪布局本港傳媒行業的又一個案。

　　今年4月，香港無綫電視（TVB）宣布股權變動，上海文廣集團董事長黎瑞剛執掌下的華人文化傳媒娛樂投資通過交易，獲得TVB部分股權。

　　今年9月，前亞視執行董事葉家寶宣布，持有亞視52%股權的主要股東，已把其中41%的股權出售給中國文化傳媒國際控股。中國文化傳媒國際控股隸屬於著名國企中金集團。

　　更早前，2014年年底，許家印的恒大地產（3333）宣布向本港商人楊受成購入新傳媒（708，現稱恒大健康）控股權，新傳媒旗下包括《新假期》、《東方新地》等雜誌，但不包括楊氏私人持有的《新報》。

　　開拓海外媒體第一步

　　阿里巴巴昨正式宣布落實收購香港銷量最大的英文報紙《南華早報》，顯示馬雲在打造內地媒體網絡的同時，亦向海外媒體邁出其打造傳媒帝國的第一步。與此同時，《南華早報》加入阿里媒體帝國，亦有利於增加其在海外的媒體話語權，塑造公司的正面形象。

　　阿里媒體版圖擴至25家

　　目前，阿里在內地已經投資和收購了逾20家媒體，其媒體帝國網絡顯現。其中，《淘寶天下》電子雜誌可算是馬雲首次媒體投資，亦是其自家品牌，針對網上購物的年輕淘寶用戶，為他們提供產品和相關推薦信息。

　　近年，馬雲和阿里不斷加強在媒體方面的布局和投資，從網購電子雜誌、傳統媒體到社交平臺、數字媒體，再到即時通訊軟件、視頻網站，阿里媒體帝國可說是網上網下無所不至，將實體媒體與電子媒體、傳統媒體與新媒體互相結合在一起。

　　2013年年初，阿里入股新浪微博之後，緊接著又投資《商業評論》雜誌、商業資訊網站「虎嗅網」、財經媒體集團第一財經等。再加上無界新聞、封面傳媒、優酷土豆網、社交工具陌陌、阿里影業、博雅天下傳媒集團等，馬雲和阿里擁有的媒體王國達到25家。

　　媒體帝國迎來海外成員

　　可是，令馬雲略有遺憾的是，阿里媒體帝國的成員都是內地媒體，其在面對海外媒體時往往缺乏足夠的話語權。此番《南華早報》加入，可算是馬雲媒體帝國終於迎來了正宗的海外媒體成員。

　　作為本港逾百年歷史的英文報紙，創刊於1903年的《南華早報》主要聚焦於大中華及亞太地區。業務範圍涵蓋招聘、雜誌以及合同印刷等。正如阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信所言：「我們的理想是，通過阿里在數碼時代的優勢，讓更多人能方便地讀到《南華早報》的內容，進一步擴大《南華早報》在全球的讀者群。」不難看到，《南華早報》的讀者網絡對塑造阿里的正面形象能起到一定作用。

　　香港商報記者 莊海源