文/康斯坦丁
人無遠慮，必有近憂，但這句話在科技行業應該反過來說，正如蘋果和他的供應商們，2015年勢必又是一個豐收年，大佬們自不用說，即便是連一些基層員工都有信心年底拿到豐厚的獎金，他們長籲一口氣：終於湊夠首付了。顯然，整個產業鏈眼前的日子還不錯，但這並不代表他們的未來同樣光明。如今的好日子來源於一個事實，那就是iPhone6s以及它之前的任何iPhone又快賣光了，這種瘋狂的局面差不多已經持續了將近8年，一個巨型戰爭的輪回依然難敵蘋果手機的魅力。
自蘋果2007年推出第一代iPhone開始，手機就成為這家企業的拳頭產品，如今手機業務已占整個蘋果營收的三分之二，利潤也占到了50%左右，事實上，蘋果之所以能被稱為帝國，《喬布斯傳》能暢銷，“生而改變世界”的雞湯能紅遍全球，多半是因iPhone賺了很多錢，這種說法特別庸俗，但卻是不爭的事實，相信喬布斯年輕的時候也說過要改變世界的話，可沒成績，也就意味著沒聽眾，你的觀點不重要，你的錢才重要。
iPhone的利潤占據了蘋果的半壁江山，而且正持續擴大，從利潤的角度講，這並不是什么壞事兒，但之於蘋果這樣綜合性的企業又不免充滿隱患，一方面，誰也不敢保證iPhone會長盛不衰，蘋果必須要找到新的利潤增長點，更重要的考量在於iPhone已經消耗了太多的社會資源，它的銷量不僅影響著蘋果自家，同時，也牽動著產業鏈上千家企業。莫說某天iPhone銷量顯著下滑，單就簡單的技術革新就讓大量供應商捉襟見肘，GATA因藍寶石硬度未達標准慌忙猝死;面板供應商勝華科技因in-cell技術錯失機會，現已銷聲匿跡;連三星和台積電這種行業巨頭，也會因A處理器的訂單而心懷忐忑，就更不要說富士康這種勞動密集型企業了，iPhone稍有閃失，他們要處理的員工問題就會如潮水般湧來…
總之，蘋果的盛世之下已經暗藏危機，而他們的當務之急是找到產品的二當家，用以滋養整個供應鏈，而作為合作夥伴，更需要思考iPhone的生命周期以提前部署，否則，真要等到大廈呼啦啦將傾之時，可能會是一場浩劫，甚至引發社會問題。
意興闌珊，iPhone已步入中年危機
毫無疑問，iPhone創造了手機乃至整個科技行業的奇跡，喬布斯不僅重新發明了手機，也重新發明了產品的生命周期，早在2012年的時候就曾有專家預測iPhone已經到頂峰了，這也難怪，他們肯定想象不出來，世界上會出現土豪金或者6Plus這么驚豔的手機，事實上，除了iPhone5這款最短命的手機之外，蘋果的手機產品無一例外地成為業界標杆，很多手機制造商的設計師都能提供上百種的方案，但CEO在選擇時，無一例外地都選擇了同iPhone最像的一款，四星如此，小魅也如此。
標杆不容易，也很拉風，但回報同樣豐厚，這也是蘋果帝國利潤畸形的重要原因，如前文所述，iPhone占據整個蘋果利潤的50%，同時，它也拿走了整個智能手機行業利潤的92%，這樣的數字足以令人癲狂，筆者擔心的是，一旦iPhone失寵，癲狂產業鏈該如何自處。
回首iPhone這八年，它的成功絕不是偶然，而是貫穿著產業鏈上無數的聰慧、創意和勤奮，第一代iPhone有些驚豔，但年銷售目標也僅是1000萬台，結果他們達成了，這樣的成績基本上靠的是設計理念，隨後另一個爆點就是從3GS升級成板磚式的iPhone4，也是蘋果正式成為手機利潤霸主的轉折點，在接下來的幾年裏，三星推出大屏幕Galaxy系列，一度威脅到蘋果的地位，但庫克表示暫不跟進，僅僅靠iPhone5s的土豪金就與之分庭抗禮，而真正等到消費者之於大屏iPhone的欲望達到最高點時，他們適時地推出了iPhone6，從此不但豐富了自己的產品線，也基本摧毀了其他產品線…從這個曆程看，蘋果手機的走勢幾乎都在自己的掌控中，而且先後用了創意、設計、商業的手法來提振銷量，手段之豐富令人拍案叫絕，但大蘋果的出現同時也意味著手機的硬件創新進入了瓶頸期，事實上，今年推出的iPhone6s也只是大概配備了更出色的攝像頭、更快的處理器以及3D Touch觸控技術，創新之平庸以至於筆者根本記不清楚新款iPhone究竟有什么變化。
社會意識，iPhone的未來和責任
智能手機已經意興闌珊，iPhone也不可避免步入中年危機，這需要蘋果、合作者甚至整個社會為之警惕;蘋果自不必說，他們要活下去就需要iPhone具有持續的新引力，一旦iPhone銷量未達到預期就會出現股價單日重挫8%的情況，而他們因管理供應商，組織擴大了接近3倍，這些人活躍在iPhone的生產線上，而且總感覺自己的工作光榮而艱巨，可以說，蘋果的品牌含金量、凝聚力、向世界輸出的價值觀都是基於iPhone的熱賣，誠然，蘋果還有很多其他不錯的產品，但偉大和優秀之間永遠隔著一個iPhone; 另外，更嚴重的影響來自於整個供應鏈，地球人都知道能在iPhone產業鏈上活下來的都是狠角色，他們大都孤注一擲，投入全部的力量來滿足iPhone的訂單，像是一個生死賭局，很多人已經徹底出局，再沒有翻身的機會，這種猝死在iPhone火爆的時候，每年都會發生，更不要提iPhone銷量突然下滑之時，簡直是一片哀鴻遍野：大片的生產線將會停滯，大量的廢舊設備將會無處安放，而大量的人也無處找尋工作，這些都是社會不穩定的因素。
在東方人的意識裏，健康運轉的社會中是不應該存在太大的企業一手遮天，或者現金動輒超國庫好幾倍的，這些是潛在的隱患，於是管理好如此巨型的企業，不單是科技界的成就，更是給社會做了不小的貢獻，倘若庫克沒點社會責任意識，還真幹不來!
現在，蘋果當務之急是找到一個新的業務增長點來分食iPhone的利潤和產能，也要盡早的做好iPhone7巔峰之後的准備，那些熱火朝天的車間、那些虔誠的銷售人員、還有那些迷茫的上班狗們都需要好好尋找通向未來的路。事實上，庫克等產業鏈大佬早就意識到這些問題，於是，蘋果在2015年發布了一系列涉及全新領域的產品，包括智能手表、流媒體服務、更新了apple機頂盒，還推出附帶pencil的大號平板電腦，可以說，今年是蘋果的試驗年，而且庫克對每一款新產品的關注度都要高於iPhone6s，足以證明他們之於產品二當家的渴望。遺憾的是，這些產品沒有取得太亮眼的成績，手表只是小眾產品、iPad的銷量甚至一度下滑，自然，這怪不得蘋果，事實上，任何的科技產品去和iPhone比都會黯淡無光，但尋找二當家的路不能停，它關系到太多人的命運了。
喬布斯奉行簡單、極致的原則，他曾經勸告Nike的產品經理扔掉那些垃圾產品，關注優秀的產品，倘若幫主在世會不會幹死庫克呢?但如前文所述，蘋果關系到太多人的命運，必須提前找到分食利潤的產品，其實，筆者挺看好“大號iPad”的，畢竟，它代表著蘋果開始探索企業市場。其實，之所以我們很難找到媲美於iPhone的產品，正在於消費機市場內再沒有如智能手機般的生活必需品了，所以，殺入企業市場，把優秀的設計、創業和工匠精神帶到企業中，以提高生產效率，或將是蘋果不錯的選擇。