從“腦白金”到“黃金搭檔”，歷年來，春節都是各大保健品企業年度PK的主要戰場，在今年的大戰中，補鈣類保健品成為了最終黑馬，牢牢占據了各大電商、零售網絡的銷售榜首。

　　每年30%的增長速度

　　來自天貓醫藥館的銷售數據顯示，在春節期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊，月成交量達到3.2萬筆。而在京東商城和亞馬遜，哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液（藍瓶）、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復合維生素片持續熱銷。在2015年拿下“雙11”行業銷量第一的康愛多連鎖藥店，近一個月以來，健力多系列補鈣保健品、康美中藥飲片系列產品以及同仁堂滋補系列均成為熱銷產品。

　　補鈣類產品正在取代傳統的復合類營養品，受到消費者的認可和歡迎。

　　補鈣類保健品牢牢占據各大電商、零售網絡的銷售榜首（網絡資料圖）

　　據中國產業信息網的調查數據顯示：2010年至2015年，我國鈣劑市場規模增長了2倍多，今年這一數字仍在不斷擴大。

　　業內人士指出，伴隨著“運動熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響，在未來幾年，鈣劑產品將依舊保持可觀的增速。

　　中國保健品協會保健品應用推廣工作委員會會長尹志超此前表示：“2014年鈣劑市場銷售額近160億元人民幣，保健品市場每年都以30%增速在增長。”而根據中國產業信息網發布的《2011-2015年中國補鈣保健品市場行情動態及投資前景研究報告》指出，中國補鈣品市場銷售額在前幾年就已達到120億元人民幣。

　　藥企布局

　　增速30%的市場讓外資、國內藥企巨頭垂涎，尤其對于近幾年飽受基藥降價、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業來說，轉型做補鈣類的OTC產品成為了最優的出路。

　　以去年底斥資26.46億人民幣重組收購康遠制藥的振東制藥(300158.SZ)為例，此前，振東的主要產品均為中藥腫瘤藥物，董事長李安平對記者透露，此次高價收購鈣劑產品企業康遠制藥，目的就是為今后轉型補鈣類保健品市場打下基礎。

　　不僅僅是國內的上市公司，外資藥企同樣對鈣類保健品市場虎視眈眈。去年6月，輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動工，該新廠區將主要生產鈣爾奇、善存系列健康藥物產品。

　　“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數，其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業務，滿足不斷增長的國內外市場需求。” 輝瑞健康藥物部大中華區總經理蔡寶光此前對記者表示。

　　價格水漲船高

　　補鈣類產品銷售量開啟高增長模式，在種類不斷增多的同時，價格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產品如今在市場上難覓蹤影，而號稱“補鈣效果最好”，同時也成為今年鈣類產品銷售翹楚的的液體鈣軟膠囊相較其他劑型，價格更是高出了近三分之二。

　　“今年補鈣類產品尤其熱銷，一個重要的原因是運動風的興起，受眾現在對骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一位外資保健品銷售的業內人士對《第一財經日報》記者表示，在他看來，節日的送禮需求以及城市白領運動需求的高端屬性決定了現如今不少補鈣產品的“高端定位”。

　　而對于企業來說，廣告投入則成為了漲價背后的主要推手。

　　最知名的例子就是哈藥集團“藍瓶的鈣”無處不在電視廣告，其實早在2003年，為了取得央視黃金時段的廣告席位，哈藥付出的代價就已經高達兩億元人民幣。而在去年趙薇主演的電視劇《虎媽貓爸》中，鈣類保健品牌迪巧為做深度植入，也付出了相當昂貴的代價，根據業內人士透露，如今保健產品如果想做電視節目的冠名、贊助以及配套推廣，沒有兩三億根本就做不下來。

　　根據哈藥集團在今年2月6日公布的2015年財報，2015年公司實現營業收入158.56億元，其中歸屬于保健品類的銷售收入為5.57億元，但反觀其銷售成本，以保健品為主要服務對象的廣告宣傳費卻高達2.38億元，接近保健品總銷售額的40%。