新浪科技 徐利 周峰

　　自蘋果1976年成立至今整四十年，你對它的印象是不是只停留在那個被咬了一口而殘缺的蘋果?還是說每年發布會後，果粉爭相排隊購買新品的場景?你對它的高管又有何了解，除了喬布斯和庫克，你還知道誰?40年，一家公司發展到現在，發生過的風風雨雨怎么可能只有幾款產品那么少?

　　第一台電腦計算能力和計算器相當

　　他們銷售的第一台計算機在喬布斯父母家的車庫中組裝完成的。蘋果I計算機售價為666美元，它的主頻只有1兆赫，內存只有8KB。按照現有標准，它只相當於一個動力不足的便攜計算器。

　　該公司於1977年1月3日正式稱為蘋果電腦公司，並於2007年1月9日改名為蘋果公司，總部位於美國加利福尼亞庫比蒂諾。

　　“最昂貴的錯誤”

　　當蘋果在1980年上市的時候，他們的資金比1956年福特汽車上市以後任何首次公開發行股票的公司都要多，而且比任何曆史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界五百強，這是當時最快的記錄。

　　對於蘋果成立的這段曆史，大多數人貌似只記得史蒂夫?喬布斯和史蒂夫?沃茨尼亞克，但是第三位聯合創始人的名字——羅恩?韋恩(Ron Wayne)，卻沒有多少人能夠記住。

　　不過值得一提的是，創始人之一的韋恩在蘋果公司剛剛開始之後就退出了。得悉喬布斯貸款150,000美元開始第一筆生產之後，韋恩感到如果公司破產，那么他也會承擔這筆債務。可能因為缺少冒險精神，或者自己曾經失敗的生意給他留下心理陰影，他很快決定把自己10%的股份出售掉。

　　今天的蘋果設計師差點離職

　　蘋果的首席設計官喬納森?艾維(Jony Ive)基本上負責了蘋果所有產品線的設計：從iOS的UI和操作，到硬件設備的外觀樣式，再到蘋果專賣店的陳列布局，甚至新總部大樓的建築藍圖，無一不出自喬納森之手。但今天的蘋果首席設計官，在20年前的時候，差一點從喬布斯面前離職。

　　喬納森加入蘋果時，蘋果正值曆史上最黑暗的時期，債台高築，幾近破產。絕望的情緒在蘋果蔓延開來，喬納森也深陷其中。喬布斯也在此時回歸，他要和喬納森會面。

　　失去信心的喬納森做好了最壞的打算，他甚至已經備好了辭職信。當時蘋果的硬件工程高級副總裁 Jon Rubinstein 也出面挽留喬納森，多方努力後，形勢扭轉，喬納森重拾信心，留在蘋果。

　　如今，蘋果，為他創造了這樣一個職位：CDO(首席設計官)!

　　皮克斯最喜愛的道具

喬布斯曾在皮克斯工作過

　　作為喬布斯投資的另外一家公司，皮克斯少不了在自家影片裏面安插蘋果的產品。如果你看電影夠仔細，你就會發現：《玩具總動員》中出現的電腦是iMac，《汽車總動員》裏有輛白色的賽車噴著蘋果的Logo，就連《機器人總動員》這種發生在未來的故事，機器人瓦力的開機聲都是經典的Mac開機音樂。

　　而且就連皮克斯現在的大東家迪士尼，動畫片裏的“水果”道具也越來越多了。如果你看過最近熱映的《瘋狂動物城》，肯定不會忘記到處出現的iPhone 5s、iPod Nano 6和iPad Air2的——盡管導演把它們的Logo換成了啃了一口的胡蘿卜。

　　癡迷於包裝設計的公司

　　蘋果對於產品細節的關注延伸到了它的包裝上，甚至在蘋果位於加利福尼亞州丘珀蒂諾的總部，還有一個神秘的辦公間，專門用於研究包裝。

　　包裝設計師花費了無數時間在這件特殊的房間裏無數次地打開包裝盒，試圖讓這些產品包裝能夠在消費者第一次打開時激起他們的正面情感反應。在亞當-拉辛斯基(Adam Lashinsky)的新書《蘋果內幕》(Inside Apple)中，他描述了蘋果對於包裝細節的關注和癡迷。

　　“包裝設計師會一個接一個設計和測試各種各樣的箭頭、顏色和膠帶，從而清楚明白地指導消費者撕下iPod包裝盒上方的不易察覺的小貼紙，把包裝做對做好是設計師最癡迷的事情。”

　　雖然很多高科技公司在曆史的長河中不是凋零就是日趨平庸，但是蘋果卻比以往任何時候都更加引人注目。祝蘋果——這個頂著光環的科技巨頭，40歲生日快樂!