整改讓網紅Papi醬更火了?單條廣告拍得2200萬……4月21日，羅輯思維與papi醬的視頻廣告貼片在北京舉行拍賣會。短短幾分鐘，這個被稱為“新媒體史上第一拍”的拍賣會結束，上海麗人麗妝以2200萬最終成功奪標。此前，papi醬因“不好好說話”被廣電總局要求下線整改，然而緊隨其后的廣告拍賣再度將網紅經濟推上風口浪尖。

價超春晚廣告？

此次拍賣為線上線下同時拍賣，21.7萬起拍，10萬一次加價。根據規則：奪標者的廣告只能在Papi醬視頻內發布一次，並且是位于節目后面的貼片廣告，可以選擇5月21日后任意一周的星期一。

已經從央視離職，現在也進入創投界的張泉靈，也來為這場拍賣會站台。羅輯思維羅振宇稱：單價遠超春晚廣告價格。

現場拍賣落錘后，papi醬的合伙人楊銘宣布，他和papi醬將把這2200萬带來的全部淨收益捐給母校中央戲劇學院，用來資助和鼓勵更多的內容創作者。

在此之前，papi醬因視頻中存在表述粗口、侮辱性語言等，被廣電總局要求修改后再重新上架。隨后Papi醬回應稱“堅決響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。

中標的是老朋友

上海麗人麗妝化妝品有限公司是何方神聖？資料顯示它成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設有分公司，是一家專注于品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。

但網友對此並不滿足，開始搜索這家大手筆公司的背景，結果有了“驚人發現”。

原來，拍下標的的上海這家公司的創始人黃韜，是羅振宇的老朋友。

有網友梳理：papi醬是羅輯思維投資的，羅輯思維又是優酷投資的，優酷又是阿里巴巴的全資子公司，而掏2200萬的金主麗人麗妝又是阿里投資的，廣告拍賣平台又是阿里提供的，這場拍賣會完全可以稱之為“阿里家宴”。

對此，羅輯思維羅振宇坐不住了，在朋友圈中強硬回應，甚至爆出粗口：“別傳什麼阿里家宴了。很顯智商。2200萬去做個局？這錢是要真金白銀捐出去的。您倒是做啊。”

微博網友趙宏民對此評論說：“第三次看到羅振宇罵人了，作為一個名嘴，心靈導师，別人稍說點自己不喜歡的話就說人家智商低。從公關層面看，對個人對公司非常不利，建議老羅改改。”

看看網友怎麼說

拍賣會后，“封面新聞”微信公號做了即時調查，“你怎麼看papi醬的廣告拍賣？”截至金融投資報發稿時，74%的人認為是“一場徹頭徹尾的營銷行為”，11%的人覺得 “自媒體變現終于有途徑了”，13%的人則調侃“沒有什麼看法，我也要去當網紅”。

wjszenghui：感覺像是炒作，抬價

吊打波波：左邊褲兜揣右邊褲兜……

藝造身份：幕后團隊好牛B！能炒作到這程度！不過捐給中央戲劇院，好過無！

coaxred：中標的是托而已。

大半夜不睡覺做什麼：居然有人信這是真的。papi醬真的有人看嗎？

乖乖隆地洞LoVg：這波錢洗的不虧。

鳥迷Aaron：這2200萬是絕對值的。值是值在這個玩法和標王的歷史地位，而不是papi醬，papi醬不過是整件事的一個道具。只花了2200萬，就成了人類歷史上的一個第一次，你看，所有人都在談論，太超值了。

病雛i：這種東西都有人信我就笑笑。純屬炒作，內部派幾個人在那叫價自己跟自己玩，說得土一點目的是做到一個大型宣傳而已。萬一拍下的人真不是他們的，真成了冤大頭。

小金剛avi：不得不佩服羅胖這些人的營銷策略，papi醬這個符號的價值被玩到了無限接近最大化……全網上上下下都在關注這個歷史性的時刻，從這一角度看，不管拍賣到多少錢其實都不重要……已經贏了……沒火的會火，比如麗人麗妝，火了的會更火，比如papi醬和投資人……

河西路人：從羅輯思維投資到第一條廣告成功拍賣，短短1個月，是資本運作的成功。不過也是在現在特定的經濟條件下，實體萎靡，房產泡沫，股市沒恢復信心，大量的資金無處可投。

IvyLew：現在的營銷，現在的推手，不得了。

誠如諸神所說：感覺papi醬會被玩得很慘。