整改让网红Papi酱更火了?单条广告拍得2200万……4月21日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片在北京举行拍卖会。短短几分钟，这个被称为“新媒体史上第一拍”的拍卖会结束，上海丽人丽妆以2200万最终成功夺标。此前，papi酱因“不好好说话”被广电总局要求下线整改，然而紧随其后的广告拍卖再度将网红经济推上风口浪尖。

价超春晚广告？

此次拍卖为线上线下同时拍卖，21.7万起拍，10万一次加价。根据规则：夺标者的广告只能在Papi酱视频内发布一次，并且是位于节目后面的贴片广告，可以选择5月21日后任意一周的星期一。

已经从央视离职，现在也进入创投界的张泉灵，也来为这场拍卖会站台。罗辑思维罗振宇称：单价远超春晚广告价格。

现场拍卖落锤后，papi酱的合伙人杨铭宣布，他和papi酱将把这2200万带来的全部净收益捐给母校中央戏剧学院，用来资助和鼓励更多的内容创作者。

在此之前，papi酱因视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，被广电总局要求修改后再重新上架。随后Papi酱回应称“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。

中标的是老朋友

上海丽人丽妆化妆品有限公司是何方神圣？资料显示它成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。

但网友对此并不满足，开始搜索这家大手笔公司的背景，结果有了“惊人发现”。

原来，拍下标的的上海这家公司的创始人黄韬，是罗振宇的老朋友。

有网友梳理：papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里巴巴的全资子公司，而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的，这场拍卖会完全可以称之为“阿里家宴”。

对此，罗辑思维罗振宇坐不住了，在朋友圈中强硬回应，甚至爆出粗口：“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局？这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

微博网友赵宏民对此评论说：“第三次看到罗振宇骂人了，作为一个名嘴，心灵导师，别人稍说点自己不喜欢的话就说人家智商低。从公关层面看，对个人对公司非常不利，建议老罗改改。”

看看网友怎么说

拍卖会后，“封面新闻”微信公号做了即时调查，“你怎么看papi酱的广告拍卖？”截至金融投资报发稿时，74%的人认为是“一场彻头彻尾的营销行为”，11%的人觉得 “自媒体变现终于有途径了”，13%的人则调侃“没有什么看法，我也要去当网红”。

wjszenghui：感觉像是炒作，抬价

吊打波波：左边裤兜揣右边裤兜……

藝造身份：幕后团队好牛B！能炒作到这程度！不过捐给中央戏剧院，好过无！

coaxred：中标的是托而已。

大半夜不睡觉做什么：居然有人信这是真的。papi酱真的有人看吗？

乖乖隆地洞LoVg：这波钱洗的不亏。

鸟迷Aaron：这2200万是绝对值的。值是值在这个玩法和标王的历史地位，而不是papi酱，papi酱不过是整件事的一个道具。只花了2200万，就成了人类历史上的一个第一次，你看，所有人都在谈论，太超值了。

病雏i：这种东西都有人信我就笑笑。纯属炒作，内部派几个人在那叫价自己跟自己玩，说得土一点目的是做到一个大型宣传而已。万一拍下的人真不是他们的，真成了冤大头。

小金刚avi：不得不佩服罗胖这些人的营销策略，papi酱这个符号的价值被玩到了无限接近最大化……全网上上下下都在关注这个历史性的时刻，从这一角度看，不管拍卖到多少钱其实都不重要……已经赢了……没火的会火，比如丽人丽妆，火了的会更火，比如papi酱和投资人……

河西路人：从罗辑思维投资到第一条广告成功拍卖，短短1个月，是资本运作的成功。不过也是在现在特定的经济条件下，实体萎靡，房产泡沫，股市没恢复信心，大量的资金无处可投。

IvyLew：现在的营销，现在的推手，不得了。

诚如诸神所说：感觉papi酱会被玩得很惨。