前段时间，欢喜传媒(1003)发表公告称，拟以每集逾2000万元投资王家卫18集网络剧，总造价超过3.6亿元，堪称「金」剧。此公告一经发出，引起不少争论，争论核心在於欢喜此项投资能否收回成本。据调查，目前内地网络剧单集收入最多在100万元左右。　　香港商报记者　王理琪

　　在影视资本圈里，不能不知道董平的名字。透过文化中国传播，即现在的阿里影业(1060)进行一番资本腾挪後，董平再联手内地演员徐峥、导演宁浩等借壳21控股成立欢喜传媒，并成为其最大股东。

　　众所周知，徐峥、宁浩二人当年入股欢喜传媒分别斥资1.75亿元，获得19%的股权，持有的股票如今价值近10亿元，这与徐峥自导自演的《港囧》热卖也有莫大的关系。

　　最新消息，欢喜传媒续引重量级导演陈可辛及王家卫入股。董平此举，市场普遍认为意在复制徐峥、宁浩的成功经验，再造商业电影新高潮。最博眼球的是与王家卫方面的合作协议，欢喜传媒拟将独家投资王家卫两季共18集的系列网剧，开价每集2000万至2500万元，总造价逾3亿元，在内地网剧投资上，可谓是天价。

　　是否太「浮夸」 不妨比一比

　　2000万元一集做网剧，令人直呼「太浮夸」。综观内地网剧市场，现走的普遍是低成本路线，去年改编自拥有500万元铁杆粉丝的网络小说《盗墓笔记》的同名网剧堪称最昂贵制作，但每集仅约550万元的成本，12集总共约6585万元，再看欢喜传媒要投的每集2000万元，真是「一个天上，一个地下」了。

　　3亿多元的投入能否收回成本？据相关调查数据，目前内地网络剧单集收入平均最多在100万元左右，但《盗墓笔记》这样的爆款另当别论。

　　据记者查证相关数据，因《盗墓笔记》IP效应实在强大，单是7家冠名广告收入便破亿元，但投资方获得的贴片及用户付费收入，仅仅5280万元；虽《盗墓笔记》有27亿元的巨大流量，并为视频网站爱奇艺收纳260万元单日最高新增付费用户，但这部分收入主要是爱奇艺获得。

　　但不管如何，《盗墓笔记》这种爆款是赚了钱的，且不少。那麽极端一点，让我们将王家卫的网剧与《盗墓笔记》做类比。

　　首先我们不能忽略「王家卫」三个字本身就是一个经典的IP。文艺风、拍片慢，是他的标签；杜可风、张叔平是他的黄金组合；最重要的是，王家卫用25年时间为我们带来了这些经典，《阿飞正传》、《重庆森林》、《一代宗师》……

　　其次，「王家卫＋2000万元一集」，这部剧已可用「制作精良」来形容了，片子未拍，但王家卫一众影迷绝对可有底气地说：可以不用再看五毛钱特效了。

　　「王家卫」似乎比「盗墓」更胜一筹，但值得注意的是，二者受众群体极为不同，王家卫的作品定位绝非大众喜闻乐见的快速消费品，往往叫好不叫座。市场有绝对理由担心，如果经典转换不成流量、广告收入，那麽欢喜传媒很有可能做的是赔钱买卖。

　　豪赌王家卫网剧究竟为何

　　话说回来，从过往经验来看，董平是一个善於制造噱头的人，也是对商业影视剧具独到眼光的人，他拟砸重金於王家卫网剧，或许我们可这麽看。

　　传统意义上，网络剧收入主要来自於四方面：广告植入(《盗墓笔记》网剧主要收入来源)、网络广告分成、付费点播、版权出售。网剧进一步衍生出「网络剧＋大电影」模式，并以此作为大IP孵化的温床，换句话说，投资方卖的不是剧集、不是广告，而是品牌、衍生效应。市场人士指，现在内地买IP太贵，所以买还不如自己用网剧孵化，现在内地网剧投资方绝对不是单纯在拍网剧，最终还是要进军大电影的。说到电影，我们再想回王家卫、董平的心思或可揣摩一二。未发生的事不作过多评论，但欢喜传媒方面尚未给出具体细节，事情往往因其未知而有趣，对董平在王家卫身上的这场豪赌，大家拭目以待吧﹗

　　恸哭六军俱缟素

　　听到董平一番豪赌之势，要砸重金投资王家卫的网剧，笔者脑子里浮现的第一句话是，「恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜」。

　　市场争论不休，然而这种「虽千万人，吾往矣」的气魄令笔者深深折服。

　　除了折服，心底同时暗爽。其一，若协议果然成真，那终於要有一部良心网剧诞生了；其二，董平心思难以揣测，但笔者透过2000万元更愿意相信自己看到的是「内容为王」的新血液。

　　快速消费、热钱涌入与IP效应过分炒作的多重作用下，内地催生出一些情节拖沓、制作粗糙的网剧作品，成本低、高产出似乎是网剧投资方的核心价值观。内地的网剧，有心复制美剧、英剧的成功模式，但内容制作上，实力还相差甚远，内地投资方并不缺钱，换言之，这是一个态度的问题。

　　希望董平此举能为内地网剧带来一番新突破，希望其以塑造品牌为宗旨，而不是为一时的广告效应，做一锤子买卖。

　　王理琪