2016.7.28由於第二季度利潤不及華爾街分析師預期，Twitter股價周三大跌近15%，這也令有關Twitter可能出售的傳聞再度出現。看起來，多西回歸後提出的“複興大計”並沒有扭轉公司下滑頹勢，Twitter未來將何去何從?

 　　Twitter CEO傑克·多西

　　Twitter周二發布了2016財年第二財季財報，由於當季利潤和第三財季業績展望均不及華爾街預期，這家社交媒體公司的表現再度讓投資者失望，同時也令有關Twitter可能出售及CEO傑克·多西(Jack Dorsey)未來動向的討論再度升溫。

        成為更具吸引力的收購目標

　　由於第二財季業績不佳，Twitter股價在周三大跌近15%，自多西去年夏天重掌Twitter以來，該公司股價已累計下跌了50%左右。

　　Twitter的用戶總數仍然停留在3億，在第二季度幾乎沒有出現任何增長，這絕對不是什么好兆頭。與此同時，Twitter的廣告業務營收表現疲軟，這讓人相當吃驚;Twitter將第三季度營收預期下調至5.9億美元至6.1億美元之間，而分析師預計Twitter第三季度營收為6.81億美元。

　　Twitter當前市值約為110億美元，而最高時曾超過400億美元，因此該公司現已成為一個更具吸引力的收購對象。例如，CNBC知名主持人吉姆·克萊姆(Jim Cramer)就建議，Twitter可以加入Verizon這個“大家庭”。在此之前，Verizon已經收購了AOL。

　　Verizon本周又表示，將以48億美元的價格收購雅虎。過去幾年，穀歌、迪士尼和蘋果都作為Twitter的潛在收購方被屢屢提及。本月早些時候，在微軟宣布收購領英後，Twitter股價一度出現上漲，因為投資者希望Twitter也能賣出一個好價錢。

　　據知情人士透露，Twitter董事會趕走多西的可能性不大，短期內積極兜售Twitter的可能性同樣微乎其微。多西目前還擔任移動支付公司Square的CEO，這種同時執掌兩家公司的做法也備受質疑。

　　市場調查機構Monness Crespi Hardt & Co分析師詹姆斯·卡克馬克(James Cakmak)表示，多西和Twitter其他高管在周二的電話會議上稱，Twitter已經與兩大體育聯盟達成了視頻直播協議，此舉也許能再度提升該公司的吸引力。他說：“好消息是，這些內容交易有可能讓Twitter成為一個更具吸引力的收購目標，讓尋求擴大數字分發渠道的媒體公司垂涎三尺。”

　　實際上，Twitter在公眾中的地位相當高，但它卻難以利用這種影響力來推動用戶增長——用戶增長則是Facebook業績不斷上升的重要原因。Facebook號稱其用戶總量已經達到17.1億。此外，除了創立之初，Twitter的管理層始終動蕩不安;前任CEO迪克·科斯特羅(Dick Costolo)曾因快速創建了該公司的廣告業務而廣受贊譽，但在董事會的持續壓力之下於去年6月份辭職。

        “複興大計”遭遇挫折

　　多西回歸後對Twitter董事會進行重組，由穀歌前高管奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)擔任執行董事長，同時新增多位董事，包括Facebook前首席技術官布雷特·泰勒(Bret Taylor)、英國互聯網創業者瑪莎·萊恩福克斯(Martha Lane Fox)，以及維亞康姆子公司BETNetworks董事長黛布拉·李(Debra Lee)。

　　多西在今年早些時候給Twitter提出了“複興大計”，主要側重於五個方面：Twitter的核心業務;流媒體視頻服務;給Twitter培育“創作者和有影響力者”;打造一個讓用戶感到安全的環境;加強與第三方開發者的關系。

　　一些分析師表示，多西還需要更多時間才能讓其複興計劃結出碩果，但投資者顯然正在失去耐心。

　　美國投資公司SunTrust分析師羅伯特·佩克(Robert Peck)提到了他擔心的幾個主要問題：Twitter用戶數量或參與性沒有出現任何提升、廣告銷售停滯不前;與此同時，面臨Facebook和Alphabet旗下YouTube這樣的強大競爭對手，Twitter在視頻直播市場的競爭力也存在諸多疑問。

　　周二，有分析師問多西，Twitter保留獨立運營有何價值時，他回答說：“作為一家重要的公司，我們未來還有很長的路要走。”

　　“我對我們的能力充滿信心，我們相信五個優先發展事項將會推動公司持續增長，”他補充說。