Facebook涉足視頻領域

　　鳳凰科技訊 北京時間8月2日消息，據彭博社報道，數年前，社交媒體公司向人氣用戶付費是不可思議的。社交媒體的商業模式是：免費向用戶提供服務，收集用戶信息。但現在，Facebook、Instagram和Twitter在大踏步涉足高質量視頻內容領域，並吸引YouTube粉絲，它們一直在考慮改變商業模式。它們希望吸引網紅。Facebook 和Twitter意識到，如果想獲得最多、最活躍的受眾，它們就需要能吸引觀眾最多的視頻。這意味著與網紅分成廣告營收。

　　Captiv8負責人克利須那·薩布拉馬尼安(Krishna Subramanian)表示，“內容創作者控制著用戶活躍度和眼球。他們上傳的內容越多，Facebook用戶活躍度越高。分成廣告營收將解決平台與制作人之間的一大問題，制作人會發布更多內容。”

　　Facebook和Twitter希望網紅在它們的平台上發布大量非廣告性質的原創視頻。它們還需要應對廣告性質的視頻，因為這類視頻不會給它們帶來一分錢廣告營收。由於清楚無法“消滅”廣告性質的視頻，社交媒體公司希望網紅把它們標識為廣告，並嘗試說服背後的品牌付費推廣這類視頻。對於社交媒體公司來說，這無疑是一個不容易把握的平衡：讓網紅高興，不會投奔其他平台，但牢牢控制廣告性質的內容，以便獲得廣告收入——又不能惹惱用戶。

　　Twitter將通過一項被稱作Amplify的計劃與網紅分成廣告收入。Twitter內容合作業務負責人邁克·帕克(Mike Park)表示，該公司已從YouTube挖來與網紅有密切聯系的專家。他的團隊以及Vine(Twitter旗下短視頻應用)高管與人氣最高的網紅會晤，了解他們打造品牌的計劃。

　　與YouTube一樣，Twitter開始插播片頭廣告。一名消息人士透露，Twitter只分成廣告營收的30%，其餘70%歸網紅——分成比例與它和Buzzfeed、《國家地理》等媒體達成的協議相同。

　　帕克表示，“網紅們有大量活躍受眾，但缺乏創收機會，我們傾聽了他們的呼聲。”

　　但在Facebook，高管們反對片頭廣告，因為用戶在瀏覽信息流時視頻會自動播放，插播片頭廣告的風險很高，因為用戶會跳過信息。Facebook視頻業務負責人弗芝·西莫(Fidji Simo)說，“我們只是希望找到更適合我們平台的模式。”與帕克一樣，她一直在積極吸引網紅。上個月，她在網絡視頻會議Vidcon上呼籲網紅在Facebook上發布視頻。

　　《華爾街日報》刊文稱，Facebook直接向人氣網紅派送現金，例如，凱文·哈特(Kevin Hart)與Facebook簽訂了價值60萬美元的合同。但西莫在制定一套分成營收的長期解決方案，將惠及更多網紅。她說，在長視頻中插播廣告可能是個好辦法。

　　西莫表示，“未來數月我們將嘗試多種不同格式，可能不會采用一刀切的模式。”在早期試驗中，Facebook與網紅分成插播廣告的收入，網紅分成比例為55%——與YouTube相同。

　　當然，網紅也沒有在坐等社交網絡媒體公司制定收入分成方案，他們完全繞開社交媒體公司，與品牌達成拍攝廣告類視頻的協議。據Captiv8稱，品牌每月僅在Instagram上的影響者營銷支出就超過2.55億美元。

　　過去，Instagram不讓用戶發布廣告性質的視頻，而且封殺外部鏈接。但現在它讓用戶標記品牌，品牌可以付費作為正式廣告推廣這些視頻。視頻長度也由過去的15秒延長至60秒。向人氣最高的網紅提供賺錢途徑，而非簡單地封殺他們，疏遠他們的海量粉絲，顯然是一種更好的方法。

　　非通過系統購買的廣告會使Instagram用戶體驗一團糟。最近，Instagram帖子由按反向時間排序改為按一種算法排序，這意味著Instagram必須擔心廣告出現的頻率。

　　一個顯而易見的問題是，品牌是否會買賬?是否願意為同一段視頻花兩次錢?對於已經在YouTube獲得巨額收入的網紅，分成部分營收意義不大。(編譯/霜葉)