據國外媒體報道，由於面臨投資者的巨大壓力，眾多潛在競購方據說都失去了對Twitter的興趣，在這種情況下，Twitter將更加依賴於視頻直播戰略來吸引新用戶。

　　Twitter曾經表示，Alphabet旗下穀歌、Salesforce和迪士尼等公司對其感興趣，而這三家公司也都聘請投資銀行，對收購Twitter的可能性進行評估。但據多位知情人士透露，穀歌、Salesforce和迪士尼如今都不可能參與競購了。其中一人稱，Twitter董事會原計劃在周五舉行會議，與外部顧問就出售進行協商，但這次會議已經取消。

　　在連續幾個季度營收和用戶增長放緩之後，Twitter開始積極尋找買家。Twitter先是獲得一家潛在競購方的青睞，隨後董事會在上月聘請高盛集團和Allen & Co兩家投資銀行，對出售事宜提供指導。Twitter CEO傑克·多西(Jack Dorsey)反對出售，但公司聯合創始人、董事會成員埃文·威廉姆斯(Ev Williams)則贊成出售。

　　知情人士透露，由於潛在競購方紛紛退出，Twitter正考慮其他解決方案，比如出售非核心資產。

　　新戰略注重視頻直播

　　如果最終無法出售，Twitter將試圖通過強調視頻直播的新戰略來吸引更多用戶。Twitter在獲取體育、政治和娛樂內容等方面簽訂了大量合作協議，比如獲得美國橄欖球聯盟周四晚賽事的在線直播權。根據這些協議，沒有Twitter帳號的人也獲取了使用這項社交媒體服務的新途徑，同時讓Twitter可以在視頻廣告上與合作夥伴分享收入。

　　不過，在視頻直播方面的努力並未顯著提升Twitter上面的用戶或廣告商數量。雖然Twitter受到記者、名人和政客們的青睞，但由於其平台上存在大量性騷擾和謾罵的信息，該公司正面臨著越大越打的壓力。

　　美國投資銀行SunTrust Robinson Humphrey分析師羅伯特·派克(Robert Peck)說：“用戶及其參與性缺乏增長，恰恰說明傑克的努力迄今並未取得太大成效。如果視頻直播業務無法取得成功，那么Twitter未來又將從哪裏尋找新的業務增長點呢?”

　　Twitter股價在過去12個月累計下跌了35%，在8月底一度跌至18.25美元，遠遠低於2013年11月份的26美元IPO發行價，直到威廉姆斯表示董事會有責任考慮包括出售在內的選項時，Twitter股價才開始出現反彈。

　　潛在競購方股價均下跌

　　據知情人士透露，在上周的Salesforce投資者大會上，多位投資者在會上向公司CFO馬克·霍金斯(Mark Hawkins)和其他高管表示，他們不贊成收購Twitter的想法。他們在舞台附近和會議室的其他區域擠作一團，向公司高管表達了自己的感想。一些重要投資者還給霍金斯發去電子郵件，而後者又將這些郵件轉發給CEO和董事會。

　　Salesforce發言人Chi Hea Cho表示，該公司不對傳言發表評論。Twitter、穀歌和迪士尼的發言人則拒絕對此發表評論。自從收購Twitter的報道浮出水面以後，所有潛在競購方的股價都出現下跌，尤其是Salesforce，下跌幅度最大。

　　收購Twitter會帶來一系列複雜問題。除了用戶增長放緩，以及對用戶之間的謾罵感到擔憂外，收購方還必須解決Twitter員工期權問題，由於管理層更迭頻繁，Twitter員工對未來充滿迷茫。

　　加拿大約克大學舒立克商學院市場營銷學副教授馬庫斯·吉斯勒(Markus Giesler)在接受媒體采訪時表示，“從消費者角度講，這有點像是承諾沒有實現一樣——用戶正試圖讓一種當前依舊相當不明確的體驗具有更多的意義。”(編譯/清辰)