互聯網江湖早已換了春秋

　　集團連續四季度虧損，擬向子公司借款10億元，從最新財報數據來看，曾經四大門戶之一的搜狐除搜狗同比保持增長之外，包括當年的現金牛暢遊以及被寄予厚望的搜狐視頻均表現欠佳，雖然搜狐董事局主席兼CEO張朝陽仍對搜狐信心十足，怎奈互聯網江湖卻早已換了春秋。

　　根據搜狐近日發布的截至今年9月30日的三季度財報顯示，期內搜狐總營收為4.11億美元，同比與環比分別下降21%和2%。按照以Non-GAAP(非公認會計原則)計算，歸屬搜狐的淨虧損為6500萬美元，而去年同期歸屬搜狐的淨利潤為4900萬美元。

　　從業務劃分來看，搜狐品牌廣告營收為1.11億美元，同比減少27%;搜狗營收為1.66億美元，同比增長2%;在線遊戲營收為9900萬美元，同比下滑35%。

　　搜狗成為搜狐為數不多的業績亮點。數據顯示，搜狗移動搜索流量較上年同期增長一倍以上，貢獻接近整體流量的3/4，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻達到58%，較去年同期30%的占比提升接近一倍，目前在熱門的醫療、人工智能等方面搜狗均有押寶布局。

　　不過，搜狐曾經的支柱業務卻相形見絀。今年三季度，在搜狐1.11億美元的品牌廣告收入中，搜狐媒體平台(即不包括視頻業務的其他搜狐媒體業務)收入為4800萬美元，較上一季度增長2%，搜狐視頻收入為2500萬美元。

　　而在上季度搜狐品牌廣告收入為1.13億美元。其中，搜狐媒體平台收入為4700萬美元，較上一季度增長4%。搜狐視頻廣告收入為3200萬美元。公開數據顯示，同樣以廣告為主要營收的新浪則在今年二季度廣告營收達到2.05億美元，同比增長16%。

　　搜狐當年的造血利器遊戲同樣面臨著與同行差距越來越大的尷尬。 由於新遊戲《大大大亂鬥》和《蒼之騎士團》的上線，三季度暢遊的移動遊戲總計平均月度活躍用戶數為280萬，同比和環比均上升17%。據暢遊首席財務官周晶表示，“暢遊收入和淨利潤均超出公司的指導性預測。四季度的總收入和網絡遊戲收入將略有下降”。

　　按照搜狐今年二季度財報數據作為參考，搜狐在線遊戲收入為9900萬美元，同比和環比分別下滑42%和3%。網易則在期內實現在線遊戲服務淨收入9.69億美元，同比與環比分別增長76%和7%。騰訊遊戲收入在今年二季度則同比增長32%為171.24億元(25.27億美元)。

　　獨立IT分析師唐欣對媒體表示，無論是搜狐總營收還是品牌廣告營收的下滑，原因都在於搜狐沒有找到可靠的新盈利性業務，傳統媒體業務萎縮，主要是媒體形式在變化，搜狐沒跟上變革步伐。搜狐在移動社交上的玩法並不出眾。而遊戲業務的下滑主要因為搜狐在新遊戲開發和運營上表現不佳，特別是移動端發展緩慢。

　　引發業界普遍關注的是，搜狐將與暢遊達成一項最多10億元的貸款協議。搜狐稱，擬用此次貸款資助旗下不包括暢遊和搜狗的業務。有觀點指出，搜狐此番借款將用於支持視頻業務。

　　在近日張朝陽也發表了加大搜狐視頻自制劇投入的信號。他多次強調內容采購是燒錢的黑洞，搜狐視頻將在自制內容上體現核心競爭力，並試圖通過這一戰略降低視頻業務虧損。

　　曾經億元豪賭《中國好聲音》的搜狐視頻如今收緊內容購買看起來是理性之舉，不過在BAT仍然大力供血視頻競爭的格局下，搜狐視頻試圖通過自制逆襲可能是一個漫長的戰鬥。