澎湃新聞記者 劉歆宇
曾在3月獲得羅輯思維和真格基金高調投資的網紅papi醬,近期被爆與投資人分道揚鑣。
對此,papi醬的同學兼合夥人楊銘11月23日通過微信朋友圈作出回應,證實羅輯思維已經退出項目。
有說法稱,羅輯思維創始人羅振宇在這條朋友圈下留言:“江湖就這樣,別介意。總有人願意看笑話。”不過,澎湃新聞未能聯系到羅振宇對此置評。
楊銘的助理對澎湃新聞(www.thepaper.cn)記者表示,羅輯思維的退出是正常的投資轉向,被撤資的不止papi醬團隊一家。
“我們一直都很感謝羅老師。”該助理對澎湃新聞記者說,兩個團隊的合作“愉快且友好”,在撤資前均有按照相關流程執行。而對於未來是否還可能重新合作,這位助理表示:“順其自然”。
從楊銘朋友圈的信息來看,羅輯思維在明確旗下的新業務項目“得到”之後,已經原價退出了所有的投資項目。
papi醬團隊拒絕向澎湃新聞透露羅輯思維的投資盈利情況。澎湃新聞記者就此致電羅振宇,但未獲回應。
離開羅輯思維的papi醬團隊似乎並不為資金擔心。楊銘透露,接下來還會跟歐萊雅、鹹趣、露怡、湯臣倍健甚至幾個國際大品牌的合作,還有“某位國際頂級導演”將出現在papi醬的視頻內。
曾經的“最貴單條視頻貼片廣告”
羅輯思維與papi醬的結緣早在3月就已經公布。
3月19日,真格基金創始人徐小平在微博上宣布,將與羅輯思維、光源資本以及星圖資本一起給papi醬及其合夥人楊銘投資1200萬元人民幣,這也是papi醬拿到的首輪投資。
4月21日,羅振宇一手策劃舉辦了papi醬的首次廣告競標,彙源、視訊中國、微鯨等24家企業參與,最終,經過10輪競價,上海麗人麗妝有限公司以2200萬元的價格拍下了papi醬的單條視頻貼片廣告。
羅振宇在現場放話:“這是人類曆史上最貴的一個單條視頻貼片廣告。”
不過,此後有媒體曝出,這條最貴視頻貼片廣告的買主,與操盤者羅輯思維關系密切。
麗人麗妝的股東包括阿裏巴巴旗下的阿裏網絡,阿裏是優酷的大股東,而優酷同時又是羅輯思維的投資方,羅輯思維的網店代運營商正是麗人麗妝。
有質疑聲稱,這次競拍其實是一次左手倒右手的營銷宣傳,2200萬的天價也不過是炒作而已。畢竟,從麗人麗妝8月24日提交的招股說明書來看,公司2015年度全年的淨利潤不過3271.28萬元,這一次廣告的開支已經占到全年利潤的67%。
對於這些質疑,楊銘的朋友圈聲明中並未提及。
不過,對於另一項質疑,楊銘倒是給出了明確答複。
在4月21日的拍賣結束後,楊銘曾表示廣告招標拍賣所得收益將全部捐給母校中央戲劇學院,但此後一直未有消息。
對此,楊銘在11月23日的朋友圈明確回應:“關於捐款,與學校的聯系從未斷過,本月剛剛收到全款,明年開學會發布捐款細則。”
投資3個月後閃退
據公開資料,楊銘不僅是papi醬的同學,而且曾經是Angelababy的經紀人。這位在娛樂圈與資本圈均有涉足的資深人士,在papi醬獲得首輪投資後,一口氣注冊了3家公司,分別是徐州春雨聽雷網絡科技有限公司、北京春雨聽雷網絡科技有限公司及霍爾果斯春雨聽雷網絡科技有限公司。
工商公示信息顯示,楊銘在4月11日注冊成立了徐州春雨聽雷,注冊資本為200萬元。股東包括楊銘、papi醬(薑逸磊)、天津真格天弘資產管理合夥企業、北京思維造物投資管理有限公司、上海光諾源創業投資合夥企業,但出資詳情未有披露。
羅振宇旗下的羅輯思維,背靠的正是北京思維造物投資管理有限公司。
5月23日,楊銘又以100萬元的注冊資本注冊成立了北京春雨聽雷,楊銘擔任法定代表人、董事長兼經理,papi醬(薑逸磊)任監事。公司擁有五位投資人,與徐州春雨聽雷的股東名單完全相同,分別是楊銘、papi醬(薑逸磊)兩位自然人股東,以及北京思維造物投資管理有限公司、天津真格天弘資產管理合夥企業、上海光諾源創業投資合夥企業這三家企業法人。
8月5日,楊銘還注冊成立了霍爾果斯春雨聽雷網絡科技有限公司,楊銘同樣任法定代表人,但papi醬(薑逸磊)的名字並不在這家子公司的股東之列。
但在7月22日,北京春雨聽雷的投資人名單發生變更。變更之後,公司投資人僅剩下徐州春雨聽雷網絡科技有限公司一家。這也意味著,羅輯思維早在7月份就已經開始退出。
7月26日,徐州春雨聽雷公司的股東也發生變更,當時,羅輯思維並沒有退出,而是新增了一位股東——寧波星圖股權投資中心。但羅輯思維的股東身份也只保留到了8月份。在8月29日的又一次股東變更中,北京思維造物投資管理有限公司已經不在股東名單之列。
不過,對於這場閃退,羅輯思維以及papi醬團隊都未作過多解釋。
商業試水之路:開網店、做平台
papi醬的走紅可以追溯到2015年下半年。
“我是papi醬,一個集才華與美貌於一身的女子。”憑借經典開場白和頗具個人特色的“吐槽”短視頻,這位中央戲劇學院導演系研究生迅速成為了網絡世界上一名現象級的網紅。
可見的是,papi醬團隊中獲得了資本認可之後,迅速做出了更加多元化的嘗試。
6月,papi醬的淘寶店鋪“PAPI醬心智造”上線,首批產品是當時熱映的電影《魔獸世界》的主題T恤,三款各自限量99件的T恤很快就被一搶而空。