近年內地娛樂文化產業迅速發展，影視頒獎禮如雨後春筍，要數最具代表性的，則非「華鼎獎」莫屬。華鼎獎以「老百姓口碑」為本，獎項均由全國觀眾及評委投票選出，2007年舉辦第一屆到日前在澳門舉辦的第25屆，因公信力高，而越受業界及觀眾關注。近年華鼎獎更衝出亞洲，移師美國舉行，獲讚揚為集奧斯卡、艾美獎、格林美獎於一體的中國影視頒獎禮。華鼎獎主席王海歌接受本報專訪，解構成立頒獎禮的前因後果，並揚言要在十年內與奧斯卡睇齊。記者：雲遜
華鼎獎的誕生，可追溯至15年前。曾在內地官方傳媒機構擔任記者的王海歌（上图），離職後在傳媒界創業，機緣巧合下，要幫一位在車壇經商的朋友做一項「內地汽車使用滿意度」的調查報告，他著手計劃後，才發現內地所有大型汽車市場調查研究報告，均由一間美國機構壟斷，甚至很多行業的市場調查報告工作，都是由外國公司負責，這些外資影響著不同行業的發展，當時並沒有內地獨資機構能打破壟斷局面。
引入顧客滿意度概念
為了那個「汽車使用滿意度」調查報告，王海歌憶起在2000年，他創辦的傳媒機構曾做過一項大型的民間評選調查項目，並受到各界關注：「我認為可以借鑑那次民間市場調查的模式去做，得出讓客戶和汽車廠商都滿意，而且具公信力的市場調查報告。」於是他花了三個月時間，對比外國市場調查及內地市場調查的差別，王海歌稱：「當年發現兩者差別很大，內地的市場調查報告以商家為主，忽略了顧客對行業各方面的調查，尤其是客戶服務的意見。」於是他在汽車業率先引用「顧客滿意度概念」的調查報告，用顧客滿意度作為數據，並加以研究及統計。
膺車壇年度風雲人物
王海歌並進一步成立調查考察團，團員由新聞記者、消費者、律師等各階層的社會人士組成，首階段調查考察團走進了十多家汽車生產商的廠房，新穎的市場調查方式受到廠商歡迎，把車廠全面向考察團隊開放：「那年我們在北京調查時，車廠總經理會出來給大家闡述客戶服務政策、規則和業績，還會回答各種問題。」當年在北京進行調查時，總共有數百萬人參與，不但在車壇引起巨大回響，甚至受到社會各界關注。王海歌將這種用家主導的「顧客滿意度調查報告」引入內地汽車市場，大大改善了北京汽車業的服務規範，他更被「21世紀經濟報導」和「京華時報」等評為該年度的「中國汽車年度人物」及「中國汽車功勳人物」。
獲眾星發聲明支持
2007年，王海歌在一次前往西班牙公幹的航機上，被某明星的負面新聞吸引，繼而思考「公眾人物應擔當社會責任」的問題。他表示：「公眾人物言行備受注視，大眾眼中的演藝名人到底是怎樣的？他們的言行會對社會造成什麼影響？」當時他萌生了一個設想，就是借用汽車調查的概念，推行「公眾人物形象滿意度」市場調查。於是便立即在那趟航程中寫下計劃書，回到北京後即時與公司團隊實行「中國演藝名人公眾形象滿意度調查」計劃。誰知計劃啟動後，竟獲得許多明星藝人支持，多位明星更聯手發表了共同聲明，制訂演藝界的行為規範，決意淨化演藝圈的不良風氣。
華鼎獎正式登場
「中國演藝名人公眾形象滿意度調查」報告引起社會廣泛關注，有朋友遂向王海歌建議舉行一個頒獎禮，用來反映市民對演藝人形象調查報告的真實數據。於是，王海歌馬上又構思頒獎禮的可行性，並將之命名為「華鼎獎」。王海歌稱：「寓意大名鼎鼎，權威可信。這是老百姓公開對演藝界公眾名人投票的榮譽獎項。」因著「中國演藝名人公眾形象滿意度調查」的成功，2007年底於北京舉行的首屆華鼎獎同樣獲得多位影星支持。王海歌並沒有因為一次半次的成功而沾沾自喜，反而著力思考華鼎獎的定位，是將之發展成普通的影視頒獎禮，還是盡力把它的影響擴大到國際舞臺上？他回憶說：「當時中國的影視文化力量在國際舞臺上的影響力，以及受重視程度都不太大。所以我們希望華鼎獎能扮演在國際上推動中國影視文化的角色。」於是頒獎禮團隊開始構思將華鼎獎推向國際的計劃，預算用十年時間把頒獎禮打造成在國際藝壇上具影響力的影視活動。
王海歌表示，從2012年華鼎獎改制後，已經把演藝名人滿意度調查由內地影視界，伸展到亞洲多地，到2013年更擴大至全球藝人，華鼎獎國際化有了明確的方向，團隊遂研究在國外舉辦頒獎禮的可能性，並參考奧斯卡、格林美等大型頒獎禮的運作方式。王海歌一邊將華鼎獎推向國際，同時再手創辦以政治、經濟人物為主角的「華德獎」及體育界運動員的「華樂獎」。代表「華」系的國際獎項，概括了財經、娛樂、體育等界別，令大眾的關注程度全面上升，亦因為華鼎獎帶動了娛樂圈的淨化，使之成為內地具代表性的影視頒獎禮。2018年是華鼎獎成立十周年，王海歌與團隊訂立了一個目標：十年內要與奧斯卡看齊。華鼎獎做到把觀眾和專家融合，得出具認受性的投票制度，這個方式料會成為未來頒獎禮的趨勢，因此，要看齊甚至超越仍然沿用評審選出得獎作品制度的奧斯卡，並非不可能。
華鼎獎小資料
首屆華鼎獎在2007年舉行，原則上每年辦一次，隨著關注度上升，獎項有所擴充，增設了「中國電視劇滿意度調查」和「中國電影滿意度調查」，於2010年11月舉辦了電視劇頒獎典禮（第4屆），2011年3月舉辦了電影頒獎典禮（第5屆），同年12月再舉行電視劇頒獎典禮（第6屆）。因此，華鼎獎雖然只創立了12年，但日前在澳門舉辦的頒獎禮，已經是第25屆。
【澳門直擊】第25屆華鼎獎郭富城馬伊琍封帝后
第25屆華鼎獎「中國電影滿意度調查」頒獎禮，日前假澳門銀河百老匯舞臺舉行，2018年因《我不是藥神》的爆紅，導演文牧野成為最具商業價值和口碑影響力的新銳導演。該片也被AACTA獎評委會主席評價為一部既引發社會討論，又收穫讚譽，還能取得巨大票房的電影。在本次華鼎獎評選中，文牧野和《我不是藥神》最終榮獲「最佳導演獎」和「最佳影片獎」兩項大獎。
郭富城憑電影《無雙》在日前澳門舉行的第 25 屆華鼎獎獲頒「最佳男主角獎」。
馬伊琍在《找到你》中放下明星包袱演活農村母親一角，榮獲第25屆華鼎獎「最佳女主角獎」。
近年在內地締造多項票房紀錄的吳京，憑《戰狼2》於第23屆華鼎獎取下「最佳導演」、「最佳男主角」和「中國滿意度調查第一名」三項大獎。
文牧野憑《我不是藥神》拿下「最佳導演獎」，該片亦榮獲「最佳影片獎」。
由莊文強執導及編劇的電影《無雙》在今屆頒獎禮獲「最佳編劇獎」，該片主角郭富城獲「最佳男主角獎」，「最佳女主角獎」由《找到你》的馬伊琍獲得，在香港口碑不俗的《逆流大叔》，則獲「中國香港最佳影片獎」。郭富城在接受本報記者訪問時表示：「謝謝莊文強導演對我的信任，將這個複雜的角色交給我，也要謝謝我的好對手發哥（周潤發）。對我來說，每個獎項都是很大的動力，讓我繼續突破！」採訪：胤
港澳均設製作總部
為了達成十年內睇齊奧斯卡的目標，王海歌已經設立了三個總部：「全球運營總部設在荷里活，將華鼎獎的外語片獎項擴充成單獨的頒獎典禮，形成一個完整的荷里活電影評選體系，未來頒獎禮舉行的地點不再局限在美國，可在法國或德國等地舉行。」另外香港及澳門也設有總部，他解釋：「國家主席習近平早前在北京接見港澳訪問團時，曾談到香港與澳門的優勢地位，也強調要運用港澳對外文化交流的優勢，故團隊的想法是貫徹了中央的部署。」王海歌未來最大的計劃是獎項的運營管理，希望明年起接受外判工作，為其他獎項擔當營運管理：「例如香港金像獎，團隊可為頒獎禮負責日場營運，並正在探索把頒獎禮的公益性和市場營運互相結合。」
善用大數據
華鼎獎最大的財富是歷年的投票數據，王海歌透露，團隊會研究這些大數據，希望對中國娛樂和文化產業的發展起到推動作用：「這是大工程，未來十年大數據能延伸到很多產業，並為全球娛樂文化業界締造不同的合作計劃。」
堅持人不到不頒獎
華鼎獎2013年邁向國際，王海歌表示當年合作的夥伴，正是製作奧斯卡頒獎禮的團隊：「這個團隊還製作過格林美獎、艾美獎、美國兩屆奧運會及奧巴馬等美國總統的就職典禮，是世界最頂尖的。」
奧斯卡製作團隊力讚評獎機制
當年華鼎獎在國際上未受重視，能夠打動國際知名製作團隊一同合作，全因對方認同華鼎獎秉持由觀眾投票選舉的原則。王海歌憶述在會議上，團隊透露了奧斯卡在20年前已經想改革，改由專家及觀眾投票選出，可惜反對聲音大，最後沒有成事。目前奧斯卡還是沿用80年前的制度，由一班評審選出得獎作品，惟部分評委對潮流認知有偏差，得獎名單一直受爭議。王海歌直言：「好的電影除了有藝術價值，也要迎合市場，所以要更重視觀眾的聲音及意見。」團隊代表認為奧斯卡的評審制度，只會導致獎項成為荷里活閉門自娛的頒獎禮。
多位巨星臨時缺席
2016年第21屆華鼎獎頒獎禮與第12屆華德獎頒獎禮，同於美國洛杉磯舉行。頒獎禮首次衝出亞洲，卻發生了王海歌預計不到的事情。他指當時華德獎比華鼎獎早一天舉行，當屆華德獎頒發「全球經濟人物終身成就獎」予正在競選美國總統的特朗普，王海歌稱：「洛杉磯是民主黨陣營，荷里活明星多支持另一位競選者希拉莉，早有人提出在洛杉磯頒獎予特朗普會有風險，結果，翌日的華鼎獎很多明星都沒有出席，連獲頒『全球最佳男主角』的男星尊尼特普亦臨時缺席。」
獲表揚為全面性頒獎禮
王海歌坦言：「這是估算不到的風險，結果該屆最佳男主角從缺。人不到不頒獎是華鼎獎貫徹的方針，獎項是由觀眾投票產生的，是對觀眾的敬意和致意，所以我們的理念是人不到場，獎項就宣布從缺。」慶幸的是，當年獲頒「終身成就獎」的史泰龍等多位荷里活巨星均有出席頒獎禮，該屆典禮更獲當地權威傳媒《荷里活報道》（TheHollywoodReporter）評價為「集合奧斯卡、艾美獎、格林美於一體的中國獎項」。
王海歌認為西方明星較東方明星更看重華鼎獎：「他們認為，如果奧斯卡代表荷里活演藝圈，那麼華鼎獎就是代表了東方市場對他們的認可，這個龐大的市場包括了中國、印度、韓國和日本在內，亦是他們未來十分看好的市場，這就是華鼎獎的生命力所在。」
