【香港商報網訊】近年來，中共中央、國務院高度重視農村電子商務發展。國務院聯防聯控機制發佈的數據顯示，今年一季度全國電子商務發展勢頭迅猛，農村電商突破1300萬家。各大電商開闢助農專區，為滯銷農產品打開銷路和市場。
但與此同時，農村電商發展過程中也存在諸多問題待解，如差異化不夠、產品良莠不齊等。全國人大代表陽海玲對此表示，對於農村電商而言，只有走品牌化、規範化之路，才能走得遠、才具有競爭力。
農村電商發展駛入快車道
據陽海玲介紹，她所在的湖南新化縣，電商產業正在快速崛起。目前，該縣已登記註冊電商企業超500家，網商、微商2.6萬餘家，電商從業人員已達4萬餘人。同時，充分發揮農村電商、網上供銷等平台優勢，扶持種養大戶、專業合作社、傳統手藝人加入電商隊伍，帶動貧困戶8000餘戶增收增銷，助力國家扶貧戰略，新化縣於2020年3月成功脫貧摘帽。
而據她觀察，當前，農村電商的發展仍有一些問題亟待解決：農產品差異化不夠，即便龍頭產品也很難做到獨特、穩定的差異性；大部分農產品季節性強，標準化程度不高，導致產品良莠不齊，消費者很難辨別；一些社交電商平台打着「低價、拼團」口號，更多的是一種營銷手段，商品品質不高，甚至假冒偽劣產品充斥其中；農村電商人才匱乏，農村電商人才培訓體系不完善，物流配送體系不完善，這些都是品牌化發展的障礙。
農村電商怎麼走品牌化、規範化之路？
陽海玲認為，農村電商走品牌化、規範化之路，首先應鼓勵基層政府創新區域公共品牌建設的推進機制，成立區域公共品牌建設的國有市場化主體企業，充分實現公共品牌建設產銷管的分離和協作，形成經得住市場檢測的「以銷定產、以銷帶產、以品牌強產」的區域公共品牌建設的模式。
同時，探索建立農村電商品牌目錄製度，健全農村電商品牌使用監管和預警體系，將農村電商品牌目錄作為統一組織發佈農業品牌權威信息、指導地方政府和農業生產經營者創建品牌、引導品牌消費的重要平台。
針對制假售假行為,她建議建立誠信檔案和「黑名單」制度，建立重複侵權、故意侵權企業名錄社會公布制度，健全失信聯合懲戒機制，確保讓制售假分子一處售假處處受限，一處售假處處關店。
在市場中，一些電商經營者不遵守亮證亮證規定，公然售假，導致消費權維權難。陽海玲建議相關監管部門應當及時出台具體的操作指引、管理辦法等規範文件，加強監管，引導新型電商、社交平台經營者做好信息展示和披露工作。各大平台嚴格執行《電子商務法》亮證亮照規定，治理「假貨窪地」優化營商環境，強化消費者權益保障。
人才培養對行業發展也十分關鍵。陽海玲認為，應把農村電商人才培養納入本地職業教育。成立農業職業經理人、經紀人、鄉村工匠、文化能人、非遺傳承人電商培訓機構，為農民提供更多有效的培訓。（趙志強 何雯）
