普華永道:中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈

2020-10-22 15:04
来源:香港商報網

 普華永道10月22日發布的《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要報告指出,受新冠肺炎疫情影響,預計2020年中國娛樂及媒體行業總收入約為3310億美元,同比下滑2.8%,增長率表現為該報告發布21年以來最差。然而,預計2020年後,中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈,2020年至2024年的複合年增長率為5.2%,高於全球的5.1%。

 普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示:「因新冠肺炎疫情影響,中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面,加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變,例如通過OTT視頻平台觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現實(VR)錄製表演、參加線上活動等。同時,也促使娛樂及媒體企業開辟新的商業模式以迎合消費者行為的轉變,開拓收入增長。」

 從幾個細分行業看,OTT視頻行業方面,中國OTT視頻市場增長顯著。預計2020年至2024年,中國OTT視頻市場將日益成熟,複合年增長率將達12.2%,預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化,對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平台的主戰場。

 電影行業方面,預計2020年中國電影收入同比下跌78.1%至約22.6億美元。然而,預計2020年至2024年,中國電影收入將以37.8%的複合年增長率快速反彈。

 視頻遊戲行業方面,中國視頻遊戲持續快速增長,預計2020年,中國視頻遊戲將創造312億美元的收入,2020年至2024年的複合年增長率將為5.4%,至2024年收入將高達385億美元。

 電子競技行業方面,中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國,成為全球最大的電競市場。預計2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元,2020年至2024年的複合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

 互聯網廣告行業方面,2020年中國互聯網廣告收入將達663億美元,2020年至2024年複合年增長率為7.7%?。其中,隨着移動端接入流量的大幅度提高,互聯網廣告向移動端傾斜更加明顯,預計至2024年移動互聯網廣告佔比將增至63%,其中視頻直播電商廣告成為新動力。

[责任编辑:趙桐曲]
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