對標5A景區，銅官古鎮邁向2.0
長沙市望城區是湖南省7個國家全域旅遊示範區之一，儘管受到新冠疫情衝擊，望城文旅產業依然韌勁十足。作為銅官片區的核心地帶，當前，長沙銅官古鎮片區5A創建工作已在穩步推進，範圍涵蓋銅官窯遺址公園和新華聯銅官窯古鎮兩個核心區域以及兩個景區之間的周邊協調區域，總面積約3.5平方公里。
打造湖湘文化展示廳
銅官窯文化遺產是銅官古鎮片區最具魅力的賣點，拉長歷史維度，在全球視野下審視銅官窯文化，其獨特文化價值依舊光芒四射。
唐中後期，海上航路取代以西北陸路為主的絲綢貿易，成為我國對外交流的主要通道，其中瓷器是海路貿易的主要貨物之一。長沙銅官窯在此時期達到鼎盛，通過「海上陶瓷之路」走向東亞、東南亞、南亞和北非。
黑石號特技秀
「古岸陶為器，高林盡一焚。焰紅湘浦口，煙濁洞庭雲……」唐代詩人李群玉的《石渚》生動描繪了「陶都」銅官燒窯時的壯美場景。當前，以「銅官窯」為核心，着力挖掘區域內陶瓷文化和民俗文化等文化資源，銅官古鎮片區已打造了涵蓋觀光休閒、娛樂體驗、特色研學、陶瓷文創等綜合性文旅產品。
在該片區中，長沙銅官窯考古遺址公園注重於文化體驗、文物展示、科研保護，主要包括長沙銅官窯博物館、譚家坡和陳家坪遺址等景點，早在1988年就被國務院公佈為第三批全國重點文物保護單位，2012年6月正式對外開放，2013年12月獲「國家考古遺址公園」授牌，是省內第一家國家考古遺址公園，2011年長沙銅官窯陶瓷燒制技藝入選第三批國家級非物質文化遺產名錄。
而新華聯銅官窯古鎮則是湖南省首個投資超百億的文旅項目，被列為全國旅遊優選項目、「一帶一路」建設樣板工程、湖南省和長沙市重點工程，擁有「吃、住、行、游、購、娛」等傳統旅遊要素，還集「文、商、養、學、閒、情、奇」等旅遊新要素於一身，涵蓋8大博物館、5大演藝中心、3個星級酒店、18家民宿客棧、18處人文景點，如今已成為展示湖湘文化的一扇窗口。
今年國慶節期間，新華聯銅官窯古鎮登上抖音長沙市遊玩人氣榜第一名，每天有數萬遊客湧入。來自廣東東莞的遊客梁先生參觀銅官窯古鎮後就感嘆：「走進這裏，長沙這座充滿歷史古韻的城市美麗面紗就徐徐揭開，它將許多鮮為人知且獨具特色的魅力呈現在眾人面前。」
打造長沙會客廳
「今年截至目前我們的遊客已經接近100萬，到年底有機會超過120萬，這個項目未來有機會年吸引300萬遊客。」新華聯銅官窯古鎮總經理苑贇表示，新華聯銅官窯古鎮的遊客量在長沙收費景區中已經位列第一。
相關數據顯示，2019年，來新華聯銅官窯古鎮過夜的遊客不足10萬，2021年，過夜遊客有望達到30萬。經受多輪疫情的衝擊，這樣的業績實屬難得。
銅官夜市
值得一提的是，在疫情防控常態化背景下，新華聯銅官窯古鎮今年省外遊客的佔比仍達到32%。景區負責人分析說，外省遊客之前經長沙中轉後一般前往張家界等熱門景點，銅官窯古鎮之所以能吸引眾多外省遊客，源於獨特的本地文化魅力。這也使該景區成為名副其實的「長沙會客廳」。2021年9月24日至26日，中國民營企業500強峰會便在此隆重舉行。
開啟疊代升級之路
目前，銅官古鎮周邊住宿等中高端度假旅遊資源仍相對缺乏。銅官街道一位負責人介紹，位於銅官片區的五號山谷精品民宿今年開業以來，基本上天天滿房，今後將引進更多同類型項目滿足市場需求，補齊留客要素短板。
業內人士表示，從全國範圍來看，古鎮旅遊面臨業態創新程度低，同質化嚴重等挑戰，銅官古鎮與烏鎮等古鎮相比，旅遊品牌和業態等方面仍存在明顯差距，目前只能算是1.0版本。要打造5A景區，仍面臨不少挑戰。
焰火表演
望城區文旅廣體局黨組成員、副局長邵志軍介紹，下一步，望城將積極籌備成立銅官古鎮管理委員會，進一步明確管理職能，作為國家5A級旅遊景區創建申報主體，負責創建工作的整體統籌協調，對照5A景區創建標準，提升現有產品體系、市場形象、消費結構、服務品質、人文環境、公共服務等配套建設。
同時，依照企業參與、市場運作的原則，管委會下將成立長沙銅官古鎮片區運營管理公司，負責片區所有文旅運營管理和服務，開展資產歸集與投融資工作，並實施長沙銅官古鎮片區相關產業項目與旅遊基礎設施建設。
對照5A級景區創建標準，望城區相關部門將積極協調打通長沙銅官古鎮片區與中心城區、機場、高鐵等交通樞紐的交通連接，完善旅遊巴士與公交路網，爭取開通湘江水上游線，優化景區外部交通網絡。提質湘江大道景觀道作為景區內部主要交通游線，規劃建設景區遊覽體驗綠道系統，完善景區內部動線路網。
記者日前走訪長沙銅官窯考古遺址公園發現，公園正對旅遊通道沿途兩側和出入口進行整治，長沙銅官窯遺址管理處黨組成員、副主任葉劍楠表示，銅官窯考古遺址公園和新華聯銅官窯古鎮都列入了銅官古鎮片區5A創建的核心區域，未來兩個板塊有望統一運營。
據了解，新華聯銅官窯古鎮二期文旅項目已明確建設目標，將開發親子樂園、水上樂園以及泛戶外的體驗產品，進一步提升遊客遊玩體驗與舒適度。（文新征 何雯）