天貓、京東、蘇寧易購等電商平台昨日陸續發布今年「雙11」的成績單，數據顯示各大平台的銷售金額頻刷新紀錄，反映出內地線上消費持續暢旺。受訪專家認為，受銷售周期變長、直播帶貨持續發力等因素支撐，今年「雙11」成交額數據超出預期並不意外，也反映了內地消費正在快速恢復。

　香港商報記者 朱輝豪

　成交額數據超預期

　今年「雙11」比往年大大提前，第一波瘋狂購物時段是從11月1日-3日，而11日則是今年「雙11」的第二波搶購時段，變長的銷售周期給商家帶來了更多商機和更大的銷售爆發。天貓平台數據顯示，11月1日0時至11月11日0點30分，平台即時成交額突破3723億元。京東平台數據顯示，11月1日0時至11月11日0點9分，平台累計下單金額突破2000億元。

　天貓方面預計，今年天貓「雙11」吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。另外，11月11日0時0分26秒，天貓雙11迎來流量洪峰，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，再創新紀錄。

　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青向記者表示，一系列漂亮數據表明，今年雖然是疫情防控下的首個「雙11」，但用戶消費熱度依然保持高漲，購買力強勁。本次「雙11」並不是簡單的線上消費購物，而是加力驅動國內經濟「內循環」的重要力量。尤其在疫情下，電商「雙11」為各個行業創造了機會。

　直播帶貨貢獻良多

　今年的新冠疫情加快了線上經濟的發展，直播帶貨更是呈現出井噴式的發展，跟?達人「買買買」已逐漸成為消費者的購買習慣。今年的「雙11」，直播帶貨更是成為電商、品牌、商家等的「殺手?」，它為各大電商平台GMV(成交總額)的增長立下汗馬。

　相關數據顯示，京東直播帶貨6秒破億，蘇寧易購1110超級買手直播間累計銷售破億。淘寶直播數據顯示，商家自播GMV佔比超六成，直播商家覆蓋數增長220%，淘寶直播帶動就業機會超400萬個。今年有超300位明星，400位總裁走進直播間。此外，達人帶貨當日即時排行，薇婭、李佳琦分列一二位。

　莫岱青表示，直播成為電商的「標配」，商家的「新基建」，直播滲透率在進一步提升。此次「雙11」，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、抖音、快手等平台都在爭奪流量，把重要陣地放到直播電商，獲取最大化的增量。

　為消費回暖添把火

　網經社預測，根據過去兩年的交易規模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77%。今年增速以過去兩年平均值算，預計2020年「雙11」全網GMV約為8567.4億元。

　「『雙11』不僅是簡單的線上消費，也是中國經濟內循環的重要組成部分。」上海財經大學數字經濟研究中心主任鍾鴻鈞認為，一筆線上訂單背後，是線下的工廠、商家、快遞小哥和後台支持人員的參與，在創造大量就業機會的同時，又帶來了新的消費需求，構成經濟內循環的重要組成部分。

　中國貿促會研究院副院長趙萍稱，「雙11」將為回暖的消費環境添一把火。「疫情進一步強化了人們線上的消費習慣，『雙11』作為線上的一個重要節慶，形成了線上線下聯動促銷這樣一個大的氛圍。『雙11』在逐步回暖的消費環境中，在線上消費趨勢進一步增強的背景下，必然會成為消費的晴雨表。」趙萍說。