首屆湖南旅遊發展大會的腳步越來越近了，各地的旅遊形象宣傳口號也在媒體傳播中被大眾熟知。

    比如今年旅發大會舉辦地張家界，一句「仙境張家界，峰迷全世界」朗朗上口、迅速出圈。

    這個口號概括了張家界如夢如幻的地貌特點，彰顯了張家界加快建設世界一流旅遊目的地的雄心。

    該口號的創作者是一名來自山西的小伙子，憑藉這10個字捧走30萬獎金。

    可見，一個好的創意是多麼值錢。

    市州旅遊口號哪個最好記

    因為旅發大會，張家界旅遊的新口號火了。

    其實之前，張家界就有不少的宣傳語。「走遍全世界，還是張家界」「擴大的盆景、縮小的仙境」「豈有此理張家界，戶外天堂任我行」 「潘多拉太遠，張家界很近」從不同角度詮釋了張家界的多樣性。

    在這個注意力經濟時代，不光張家界，湖南其他市州也有各具特色的旅遊口號，以此來傳遞自己獨特的美。

    梳理分析各市州推出的旅遊形象口號，其實也能發現一些門道，總結出一些規律。

    一是突出核心旅遊資源。比如：

    「湘軍故里，傳奇婁底」突出曾國藩故居；

    「天下洞庭，樂在岳陽」突出洞庭湖；

    「神韻雪峰，嗨游懷化」突出雪峰山；

    「偉人故里，大美湘潭」突出毛澤東故居；

    「奇美邵陽，浪漫崀山」突出新寧崀山。

    這類口號以知名度最高、影響力最大的旅遊資源來吸引遊客，算是舉一綱而萬目張。

    二是高度概括提煉。比如：

    「錦繡瀟湘，神秘湘西」主要提煉湘西的神秘色彩；

    「山水洲城，快樂長沙」涵蓋嶽麓山、湘江、橘子洲、長沙城，並突出快樂元素；

    「神農福地，動力株洲」展現炎帝神農氏和製造名城這兩張名片；

    「錦繡瀟湘，獨秀衡陽」突出南嶽衡山的秀美；

    「錦繡瀟湘，美在永州」也是展現永州的美。這個口號雖然比較平淡，但也算實事求是。

    永州古稱零陵、雅稱「瀟湘」。宋代詩人陸游的「揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩」就是對永州江山如畫的極致讚美。

    「錦繡瀟湘，別樣郴州」突出了郴州的別樣，可略微敷衍了一些。

    現在流傳甚廣的「走遍五大洲，最美有郴州」雖然沒有被指定為官方口號，但傳播度還是蠻廣的。

    這類口號的特點是提煉旅遊目的地的獨特氣質或文化內涵，通過「快樂」「神秘」「獨秀」「福地」等感情詞彙達到與遊客的情感共鳴。

    還有一類就略微抽象深沉一點。比如：

    「益山益水，益美益陽」把益陽簡化為了「益」，需要一定的思考才能理解。

    「錦繡瀟湘，親親常德」直接呼籲遊客走近常德、愛上常德，就像那首耳熟能詳的歌——《親親我的寶貝》。

    以上這些旅遊形象口號，只是一個大致的分類，也沒有簡單的好壞之分，但共同點是：各個口號都直截了當地說出了地域，為的就是讓遊客一下知道想去的地方在哪裏。

    從傳播度、美譽度、創新度三個維度來說，如今的「神秘湘西」「山水洲城，快樂長沙」「仙境張家界，峰迷全世界」還是印在了不少大眾的腦海。

    湖南新旅遊口號呼之欲出

    通過各市州的旅遊口號，可能大家發現了一個共性，那就是不少地方都用到了「錦繡瀟湘」這個詞。

    這就不得不說到湖南省的旅遊形象宣傳口號。近年來，這個口號經歷了幾番變動。

    2008年，湖南啟用旅遊主題口號「錦繡瀟湘，快樂湖南」。

    「錦繡瀟湘」表現了湖南「山川秀麗似錦繡，人文薈萃若星河」；「快樂湖南」則表明旅遊的目的是體驗快樂、獲得快樂。

    這個口號算是高度概括提煉型，側重從宏觀層面表達「我有什麼」。畢竟，湖南的優質旅遊資源太多，取捨起來比較難。

    隨着旅遊業的進一步發展，旅遊口號突出將旅遊目的地的文化挖掘和表述推向更深、更廣的境界。

    2017年，湖南省旅遊發展委員會發布新的旅遊宣傳口號「錦繡瀟湘 偉人故里——湖南如此多嬌」。這一口號可以說以點帶面，強調「你會得到什麼」。

    第一個宣傳語用了近10年時間，第二個也已經5年，第三個旅遊口號呼之欲出。

    今年1月28日，首屆湖南旅遊發展大會組委會辦公室(省文旅廳)發出重金「徵集令」，面向全球徵集湖南旅遊宣傳口號。

    今年5月，已有「芙蓉國里盡朝暉——湖南歡迎你」「偉人故里，火辣湖南」「湖南如此多嬌」「世界那麼大，偏偏愛湖南」「湘山湘水，相當好玩」等20條宣傳口號在網上進行投票。

    通過分析不難發現，這些口號呈現年輕化、品牌化、個性化的新特點，更強調地方文化與遊客產生精神共鳴。

    最新的湖南旅遊宣傳語將是什麼？就等着在首屆湖南旅發大會開幕式上揭曉吧。

    高手在民間，你也不妨來試

    傑出的旅遊口號如神來之筆，令人拍案叫絕，也能給當地旅遊加分。

    我們前面分析各地市的文旅口號，除了張家界的外，基本上已經使用較久了。今年以來，湖南不少地方趁着首屆旅發大會的勢頭展開了旅遊宣傳口號的徵集，若你忽有靈感，也不妨一試。

    比如湘潭要求口號字數限於4-12個字以內，富有創意，主題明確，朗朗上口，便於記憶，利於傳播。

    而郴州旅遊「最美宣傳口號」前10名已出爐，比如「紅綠相『郴 』  山水之州」 「女排騰飛地 半條被子情」等。

    如果你想不出好的點子，參與下投票也是可以的，同時感受下旅發大會的熱度。

    這不，最近就有人就熱議「走遍全世界，還是張家界」與「走遍五大洲，最美有郴州」到底哪個更霸氣。

    歡迎留言討論——觀點多角度，但港湘深一度。（記者 何雯）