預計到2027年，中國電影收入將達到132億美元，未來五年的複合年增長率為23.77%；中國互聯網廣告市場規模可達約1464億美元，複合年增長率將達9%；中國的電子遊戲行業收到達1155億美元。羅兵咸永道13日發布《2023至2027年全球娛樂及媒體行業展望》，根據該展望報告的中國摘要，預計中國娛樂及媒體行業至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的複合年增長率為6.1%，高於全球的3.5%。

　羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：「2023年是娛樂與傳媒行業的重要轉折點，預期2023年後，行業將逐漸恢復至疫情前的增長速度。很多公司現在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產力和創造力。特別是隨着娛樂與傳媒產品變得更加數碼化，生產和分銷成本下降，為商業模式和科技使用帶來創新，以創新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。」

　中國將成為全球最大電影市場

　雖然由於疫情原因導致電影院長期關閉，2022年中國的票房收入下降了37%，降至45.4億美元，只佔全球票房的 17.93%，但2023年第一季度，國內電影市場同比增長13.3%，影院觀影人次自2019年以來首次出現回升，同比上漲9.4%，預計2024年票房收入將恢復至疫情前水平。

　羅兵咸永道在報告中分析，預計至2027年中國電影收入將達到132億美元，未來五年的複合年增長率為23.77%，其中，票房收入仍以中國本土電影為主，2022年本土電影佔總收入的85%。中國和美國作為全球兩大電影市場，中國預計會於2024-2025年超越美國，2027 年的票房收入預計佔全球總收入的 27%，高於美國的23%，成為全球最大市場。

　中國流動互聯網廣告佔比全球最高

　中國市場在2023年強勁復蘇，但隨着國內政策監管明朗化，中國互聯網廣告市場增速在未來數年將漸趨平穩。羅兵咸永道在報告中預計到2027年中國互聯網廣告市場規模可達約1464億美元，複合年增長率將達9%，市場規模依然龐大，其中，流動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2027年其在中國互聯網廣告總收入佔比預計將增至84%，這一佔比將繼續為全球最高。

　在互聯網廣告中，串流內外互聯網廣告是增速最快的細分市場，複合年增長率達到15%。羅兵咸永道認為，這主要一方面得益於互聯網技術飛速發展，互聯網廣告的創新拓展有了更多玩法；另一方面，「Z世代」逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定製化、個性化、精緻化。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩定而且龐大的潛在市場。

　羅兵咸永道中國內地媒體行業主管合夥人蔡智鋒表示：「疫情後人們對互聯網的依賴程度顯著提高，數碼化成為社會發展趨勢，將為互聯網廣告進一步發展提供機遇。政府監管政策的進一步完善也將舒緩大型科技公司經營的不確定性。人工智能技術得到了廣泛應用，各大科技公司都在投資和開發類似於ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優化。」

　電子遊戲與電子競技收到將比美國多五成

　中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，截至2022年底，中國的電子遊戲玩家總數已達到6.64億。這一行業的總收入預計將以13.1%的複合年增長率持續增長，於2027年達到1155億美元，社交/休閒類遊戲佔比將在2027年達到91%。

　中國已於2021年取代美國成為世界上最大的電子遊戲市場，羅兵咸永道預計，隨着該行業的快速增長，到2027年中國將產生比美國多約49%的收入。

　隨着電子遊戲和電競市場發展，中國遊戲出海規模逐年遞增，未來幾年，中國電子遊戲的出口額在基於應用程式的遊戲快速增長的推動下，將繼續顯著增長並擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

　此外，該報告也分析了中國OTT視頻市場、虛擬現實，元宇宙及AIGC未來發展，羅兵咸永道預計，至 2027年，中國OTT視頻市場收入將達259億美元。

　羅兵咸永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人謝瑩展望：「中國娛樂及媒體行業大部分已於2023年復蘇。未來，AIGC及裸眼3D等技術將豐富內容成產，人工智能技術將在各領域得到更廣泛的應用。」（記者黃裕勇）