多年來，吉林省始終致力於做大做強冰雪產業，也取得了備受矚目的成果。但是，冰雪旅遊停留時間受限，遊人停留平均時間短，平均消費水平不高等問題，一直存在。如何破解這些問題，也是吉林文旅一直在思考的。

    近日，吉林省2023—2024年雪季第三場新聞發布會召開，松原市公布了新雪季總體情況。本報記者就「松原市如何在做強查干湖冬捕節「一主」品牌的基礎上，進一步打造全域冰雪產品」就行提問。松原市文廣旅局局長李麗娜給出了詳盡解答。

    今年新雪季，松原市在突出做強查干湖冬捕這一冰雪旅遊傳統經典品牌活動的基礎上，進一步拓展全域，全力打造冰雪旅遊新業態新場景，釋放文旅消費新活力。

    全景化呈現

    聯動長哈城市群推出4條吉林省內外冰雪線路，聯動松原全域推出冬捕漁獵觀賞游、特色非遺研學游、飛鴻踏雪環線游等6條主題冰雪線路、縣域9條特色冰雪線路，串聯域內外重點冰雪流量產品。域內扶余市「築夢冰雪·相約扶余」、寧江區「樂動冰雪·幸福寧江」、長嶺縣「激情冰雪·活力長嶺」等主題系列冰雪季聯動開展，實現「一區一品牌、一地一特色」，打造全域冰雪格局。

    全要素支撐

    全新打造哈達山威尼斯冰雪大世界、森林秘境嘉年華冰雪娛樂城、查干湖捺缽冰雪歡樂園等10大娛雪樂冰產品。培育中東商圈、金鑽商圈、法雅商圈等5大「冰雪夜松原」夜間消費場景。圍繞「吃住行游購娛」旅遊基礎要素市場主體，開展十大地域美食（餐飲名店、風味小吃、特色名菜）、十大品質住宿、十大最美打卡地、十大地域伴手禮等系列名品名店評選活動。

    全平台宣推

    赴天津、深圳等「超千萬人口」城市開展「有『原』千里·冰湖之約」京津冀和粵港澳地區線下推介會，聯動多家國省級媒體同步線上宣推。松原新雪季吉祥物冰湖精靈——「查小魚」3D卡通形象及實物閃耀亮相，打造全新形象IP；知名體育主播宋雪瑩為我市傾情推介；粉絲超千萬的文旅垂類達人作為「首發體驗官」暢遊冰城；「把松原帶回家」冰原風物集精彩呈現，感受地域冰雪人文風貌，講好松原冰雪故事。

    全業態融合

    依托松原「三江一河」、滿蒙文化、漁獵文化、遼金文化等特色資源優勢，啟動「松」字號冰雪產品庫提升計劃，打造提升查干湖屯、西索恩圖村等國家級鄉村旅遊重點村「最美漁村」冰雪場景，推出「踏新雪、體民俗、品魚宴」雪季新品。全新打造樂享花燈會、冰雪魚燈秀、邂逅萬盞花燈主題冰街等冰雪花燈系列產品，建設公益冰場40塊以上，聯動推出「夜滑、夜遊、夜購、夜賞」等夜娛產品，帶您開啟全新的娛雪樂冰體驗之旅。

    在冰雪產業日益走向成熟時期，主動走出舒適區，打造全域冰雪格局，進一步向冰雪經濟躍升，這也許是松原市破解行業發展的最好實踐。得天獨厚的冰雪資源、獨具特色的冰雪漁獵活動、快速推進的冰雪項目、不斷壯大的冰雪產業、持續增強的冰雪消費能力，在落實「冰天雪地也是金山銀山」理念進程中，松原市正在開拓更加寬廣的「白雪換白銀」實踐之路。（張爽）

頂圖：李麗娜回答本報記者提問