1月20日晚，由中央數碼電視書畫頻道、中國國家畫院、中國藝術檔案學會主辦，五糧液、雲南白藥聯合冠名的主題為「共創和美新未來」的「大美之春」2024美術界春節聯歡會在北京舉行。

    「大美之春」美術界春節聯歡會，自2013年舉辦以來已有10個年頭，是書、畫、詩、舞、音、律等藝術表演形式融匯的年度文化盛宴，是踐行黨的二十大精神的實際行動，更是全國書畫藝術家們為祖國、為人民獻上的新年最美好祝福的體現。在今年的「大美之春」2024美術界春節聯歡會前期籌備階段，主辦方邀請了百餘位中國書畫名家走進書數碼電視畫頻道演播廳，錄製作品創作的全部過程。晚會現場，書、畫、歌、舞交相輝映，集中展現了文化藝術領域精英不斷開拓進取、砥礪前行，在新征程上鑄就新輝煌的精神風貌。各環節緊扣時代脈搏、主題鮮明，凸顯新時代文藝工作者的新作為。

    作為中國白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液今年已是第五度攜手連續支持「大美之春」。1月21日，2024美術界春節聯歡會配套活動「大美之春——中國美術界春晚繪畫名家精品展」開幕和舉辦了五糧液文化展，經典五糧液、第一代到第八代五糧液、五糧液·紫氣東來等核心產品悉數亮相。同時，五糧液還將於1月26日通過「大美之春」中國美術界春晚書畫名家新春送福「進萬家」活動，引領藝術家走進企業車間、班組，送文化進基層，通過多種活動形式，極大地推動了傳統書畫藝術的普及與發展。

    五糧液跨界攜手美術界春晚，源於雙方共同的藝術追求。文化藝術作品是人類文明的瑰寶，它能夠傳遞情感、啟發思考、展示文化多樣性，在全球化的背景下，文化藝術領域的交流已經成為國際交往的重要內容之一。而作為中華優秀傳統文化的傳承者和弘揚者，「集五糧之精華而成玉液」的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝發於唐，興於宋，精於元，成於明，是國家級非物質文化遺產，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點滴之中。一直以來，五糧液始終秉承「和合共生、美美與共」文化理念，積極弘揚時代主旋律，助力優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，持續強化品牌文化力量。

    為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續創新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮博物院、南方周末、施華世洛奇等各領域頂級IP攜手打造了「紫禁城」「有禮了！中國」「五糧液·緣定晶生」等系列文化IP活動及產品；先後贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優秀電影作品，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、首屆「金熊貓獎」、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文化藝術項目，以美酒致敬文化藝術經典：升級打造了「5·20和美文化節」「9·15專賣店店慶日」「12·18超級粉絲節」等五糧液專屬IP節日，消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩步提升。

    而五糧液持續攜手「大美之春」，這一合作不僅在白酒行業、美術界、文化界產生了深遠影響，成為具有代表性的合作典範，更將激發中華藝術的新活力，立足「大國濃香」和美精神共同推動中華文化藝術的繁榮與復興。未來，五糧液將繼續在文化藝術路上深入拓展，引領更多人領略中華文化的博大精深，共同書寫文化繁榮的新篇章。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）

五糧液五度攜手 「大美之春」