以賽聚才、以賽育才、以賽選才。2月24日，深圳羅湖2024新春網絡主播大賽頒奬暨民謡東門音樂會在東門解放西廣場舉行，現場綜合交易金額、直播時長、互動數據及主播人氣等多個維度，評選出「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」三項大奬。經過激烈角逐，楊雪等8位主播獲頒「熱力主播」奬，周六福「傾心」足金弔墜等4件商品獲評「人氣好物」奬，鳳凰美居等7位商家榮膺「金播商家」奬。

　此次新春網絡主播大賽旨在深入挖掘一批本地優秀商家主播，通過直播扶持與人才培育來引領羅湖直播電商領域創新發展，打造直播賦能商貿消費新模式。據統計，此次羅湖有100多戶商家參與抖音直播，開播200餘場，直播近1000小時，直播觀看人次超500萬，話題播放量超5000萬，直播內容覆蓋黃金珠寶、汽車消費、家居生活、迎春花市、東門才藝等5大板塊，為龍年羅湖增添了濃濃的年味，也促進了轄區新春消費，帶動直播引流、人氣商氣兩旺。

　政府助力、企業讓利，給市民群眾帶來最大實惠和最優便利。新春網絡直播大賽頒奬現場，旣融入了熱舞巡遊、元宵燈謎會，又結合東門商圈音樂名片——民謡東門音樂會形式展開，在民謡樂聲中，感受東門夜景與活力時尙元素的碰撞。

　多形式促創新 元宵「花式」過節人氣高

　伴隨着大唐宮樂悠揚的旋律聲響起，舞蹈《唐宮夜宴》正式拉開東門步行街熱舞巡遊帷幕。巡遊表演中，一群「唐宮小姐姐」蓮步輕移，秀逸舞動，優美的舞姿深深感染了在場觀眾。緊接着，威風鑼鼓、舞獅、「科目三」等各式「絶活」相繼登場，濃厚的元宵節日氛圍溢滿全城。

　當天，市民遊客紛紛加入熱舞巡遊和猜燈謎遊戲，沉浸式收聽《偷心》《安妮》《再回首》等經典老歌串燒，還在欣賞才藝達人熱門舞蹈中見證了新春網絡主播大賽表現優異商家、主播的獲奬高光時刻。

　「今天的元宵活動非常新穎和好玩，同時也兼顧傳統非遺文化的傳承，熱舞巡遊、猜燈謎、舞獅，還有視聽盛宴民謡音樂會，眞的很Fun！」直播達人蘇懿靈激動地説。

　「好熱鬧哦！今天不僅看了街舞表演，聽了喜歡的民謡，還收獲了小禮品，玩得很盡興，希望這樣的活動多多舉辦。」市民楊女士興奮説道。

　清新脫俗的曲風、深情演唱的歌手、熱情洋溢的氛圍……活動以「頒奬+音樂會」形式穿插進行，其間，東門才藝主播蘇懿靈聯合樂隊帶來竹笛表演《再回首》，「熱力街舞」組合帶來活力四射的街舞表演，帶領全場一同感受靑春的激情力量和律動。

　現場公布了大賽評出的「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」，羅湖區委常委、宣傳部部長呂漫妮為獲奬選手們頒奬。

　獲奬代表周六福市場部負責人劉耀賢表示，羅湖為商家開展直播營造了良好的環境和氛圍，參賽期間品牌直播間也得到了政府的大力扶持，幫助企業更好使用直播、用好直播，共同助力羅湖擦亮黃金珠寶金字招牌。

　隨着樂隊和曹園共同帶來《光輝歲月》《愛拼才會贏》等歌曲，民謡音樂會逐漸進入尾聲，全場觀眾不約而同開啓合唱模式，大家紛紛打開手機閃光燈隨着音樂節奏揮動，盡情享受節日的愜意時光。

　以直播促消費 助力羅湖好物拓市場

　羅湖發力直播電商的背後，離不開政府、企業與新業態從業人員的「同向奔赴」。

　新春網絡主播大賽期間，周六福、知彙廣場、鳳凰美居等轄區代表企業參與熱情高漲，直播間裏熱火朝天。數據顯示，參賽商家累計GMV總量近3000萬元，其中單店商家開播售賣GMV最高達752.2萬，累計獲得抖音千萬級直播流量扶持奬勵，再次凸顯羅湖本地商家在直播電商方面的巨大實力。

　其間斬獲單店商家開播售賣GMV最高紀錄的周六福也分享了品牌直播的相關經驗，「在品牌影響力和産品質量的雙重保障下，做好直播內容規劃、提升主播能力、做到售前售後放心無憂，是做好品牌直播間的關鍵。」而對於羅湖直播經濟的發展，品牌方表達了自己的期待。「希望羅湖能夠加強與各大電商平台和直播平台的合作，持續舉辦直播賽事，推動直播經濟的發展，打造羅湖直播經濟生態圈。」

　「此次活動一經發布就迅速聚集起轄區眾多頭部主播、特色主播、網紅主播等參與，在提升羅湖受關注度的同時，商家們也通過挖掘新的消費內容和消費場景，將直播電商與傳統消費形式相結合，從而帶動直播間人氣和銷量增長。」區工業和信息化局局長陳曉軍表示。

　東門直播達人代表蘇懿靈也在發言中傳遞出與羅湖相互成就的初心和信心，「東門為主播提供的貼心服務我深有體會，平時我們直播有什麽不方便的地方，只要提出來都會盡力幫我們解決。未來我會繼續參加羅湖的直播賽事，同時也希望自己的影響力再大一些，可以吸引更多粉絲來東門，看線下表演的同時也能為東門增加人氣。」

　而在政策方面羅湖同樣不遺餘力，去年羅湖出台了「直播電商十條」，從企業集群、人才集聚和直播生態三個方面助力打造羅湖直播電商強區。尤其在本地商家扶持上，羅湖高度重視直播電商人才培養，從人才孵化、培訓、評優等方面入手，努力打造擁有實際操作和結果交付能力的人才矩陣，其中重點對擁有直播運營經驗幷進行直播人才深度孵化培養的機構、直播企業領軍人才兩大主體給予扶持。

　政策澆灌下，以黃金珠寶産業為例，羅湖水貝在直播經濟「新賽道」上跑出了「加速度」。水貝萬山珠寶園作為珠寶行業中第一個試水直播電商的産業園，於2020年運營抖音電商直播基地，已吸引3500多家商戶入駐基地，每天有近2萬件商品從這裏發往全國各地。同時，淘寶、快手、支付寶等多個頭部平台的珠寶類直播基地都已在水貝落戶，匯聚成千上萬家直播商戶，年商品交易總額合計超過50億元，已形成水貝珠寶電商直播産業集群。

　未來，羅湖將繼續用好直播電商支持政策，對企業、人才、生態進行扶持，夯實直播電商經濟發展基礎；繼續打造更豐富的消費場景、提供更多元的消費內容，讓直播電商經濟有可依附的更厚實的實體經濟土壤；繼續策劃系列促消費活動，鼓勵直播電商參與羅湖消費IP打造，全方位助力羅湖的直播電商發展。（記者 羅柳斌 通訊員楊冰潔）