2024年清明節假期，全國文化和旅遊市場安全平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

「民俗文化」和「賞花踏春」引領假日出遊別樣風景

各地延續「返鄉祭祖」「緬懷英烈」傳統。山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅遊景區開展清明祭英烈活動，廣大遊客通過參觀遊覽、雲祭掃、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。「花為媒」促進城市休閒和鄉村旅遊發展。鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開幕，全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和遊樂園、歷史文化街區、商圈、重點旅遊村鎮等迎來遊玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營、美食等主題游需求旺盛。熱鬧的非遺體驗等民俗文化活動烘托節日氛圍。河南開封舉辦清明文化節。北京、江蘇、安徽等地將公園景區與國風、漢服、傳統集市和詩詞文化相融合，青團製作、手繪風箏放飛等節日特色群眾文化活動豐富了遊客體驗。

出遊熱情持續高漲，假日市場活力迸發

自駕、騎行、徒步成為清明假日出遊的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。熱門景區（點）、文博場館和城郊休閒空間人氣旺盛。新興旅遊目的地成為假期新熱點。數據顯示，遊客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續「熱辣滾燙」，旅遊訂單量同比增長超21倍。入出境旅遊人數接近2019年同期水平。清明節假期3天，入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次。港澳居民返鄉祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數上升明顯。出境遊方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯酋等是熱門目的地。

「春日經濟」激發文旅消費新活力

各地公共文化和旅遊惠民活動推陳出新。多地增設郊遊專線、賞花專線豐富假日出遊體驗。清明研學活動備受歡迎。自然、歷史、紅色等主題研學項目受到家庭旅遊者偏愛。「新中式」旅行受到追捧。年輕人為春季旅遊注入更多新中式元素，馬面裙、採茶、煮茶成為假日旅遊消費新熱點。數碼技術激發新型文旅消費熱點。中國國家話劇院推出原創話劇《蘇堤春曉》，在京演出場場售罄，並同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮推出「第二現場」，六地觀眾同步高清觀看，身處不同城市的觀眾打破空間界限，共享數碼化戲劇盛宴。