發力新型消費，深圳鉚足了勁。2024年深圳新型消費季正在火熱舉行。3月至5月，近400場聚焦數字消費、綠色消費、健康消費、智能家居、汽車消費等主題的活動相繼上演，在深圳綻放新型消費活力。

開展新型消費季是深圳進一步激發新的消費增長點，促進深圳消費提質擴容的重要舉措之一。2024年深圳政府工作報告中明確提出，激發有潛能的消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，發展消費新模式。

深圳如何「玩轉」新型消費？有底氣，有熱度，有創新，深圳發力新型消費底氣十足，熱力四射。

有底氣：政策「護航」產業「托底」

深圳發力新型消費的底氣從何而來？

消費基礎、產業生態、政策引領，是深圳發力新型消費的三大支撐。2023年，深圳首次邁入萬億消費城市，全市社會消費品零售總額達10486.19億元。2024年前兩個月，全市社會消費品零售總額1712.83億元，同比增長5.6%。其中，消費升級類商品和新型消費表現亮眼。限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長8.6%。

良性的新型消費生態，得益於深圳深耕多年的產業結構。「深圳是中國的科技創新中心之一，5G、大數據、人工智能等新技術與電商加速融合，推動了網上零售、直播電商、智慧商圈等消費新業態和新場景的發展。不斷湧現出新的消費模式和業態，如電商、智能家居、共享經濟等，為消費市場注入了新的活力。」中國（深圳）綜合開發研究院企業與市場研究中心副主任鄭天騁在接受深圳商報記者採訪時表示。

深圳在政策的扶持方面更是不遺餘力。2024年深圳政府工作報告明確提出激發有潛能的消費，大力發展新的消費增長點和消費新模式。

在此背景下，深圳推出新型消費季可謂「正當其時」。3個月集中推出近400場活動，促進時尚消費，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，突出商文旅體融合，進一步激發深圳消費活力，助力深圳建設具有全球重要影響力的消費中心。

有熱度：9大新型消費活力十足

本次新型消費季圍繞「新型消費季，圳的很精彩」的主題，聚焦「三月綠色智能享購、四月運動健康趣購、五月國貨潮品樂購」3大月度主題； 打造數字消費、綠色消費、健康消費、智能家居、汽車消費、文娛旅遊、體育賽事、國貨潮品、國際消費等9大新型消費熱點。

數字消費方面，結合「雙品網購節」「灣區溯源優品」等重點活動，推動線上線下融合消費。京東、淘寶、抖音、美團、餓了麼等平台推出「閃耀的我們」「淘寶星產地·春日花園」「五一吃喝玩樂」「春日上新季」等優惠活動。同時，推進智慧商店、智慧餐廳、智慧商圈等新零售場景與無人機配送服務、自助銷售櫃等數字智能服務產品研究開發，推進直播電商、社交電商、即時零售等新業態新模式健康發展，激發消費新活力。

綠色消費方面，提升消費「含綠量」,降低「含碳量」。組織華為、榮耀、海爾等消費電子、家電品牌及轉轉等以舊換新服務企業，激發更多綠色消費；鼓勵綠色出行，比亞迪推出騰勢2024版D9汽車新品首發首秀，問界、蔚來、小鵬、理想等新能源車品牌開展購車嘉年華等汽車主題活動。

同時，深圳各區推出汽車專項促消費活動，助力汽車消費提質發展。

商文旅融合方面，深度挖掘商文旅融合的新型消費，在大力發展「文化+消費」活動的同時，深業上城「愛在上城」、歡樂海岸「海洋奇夢館春季系列活動」、歡樂港灣「摩天輪3周年」等各類主題活動輪番上演；寶安區灣區消費系列活動推出創新場景榜單、卓越品牌榜單、潮流玩樂榜單，推廣具有深圳城市特色的潮流消費場所，打造屬於深圳的城市文旅消費名片。

此外，健康消費、體育賽事、國際消費、國貨「潮品」等板塊各具特色。其中，打造深圳「新國潮」IP為深圳品牌提供了商貿「舞台」。深圳本土優勢產品如消費電子、珠寶服飾、智能家居等成為本次新型消費季的主打產品。

有創新：線下線上融合10大消費新場景

深圳商圈成了新消費場景的最佳載體之一。4月以來，前海壹方匯、中心書城領展中心城、海雅繽紛城等重點商圈共同打造「四月運動健康趣購月」，為消費者帶來街舞賽、逛廟會、愛寵趴、遊園會、春日市集等。新活動、新場景帶來豐富多元的購物與休閒體驗。

「賽事+商業」打開了新的消費增長空間。4月4日-6日，聚焦年輕新勢力，前海壹方匯與寶安區街舞協會聯合開展戰舞壹方全國挑戰賽，並發放百萬補貼回饋消費者，吸引了一眾年輕人前來打卡消費。此外，深圳還豐富「體育+」消費模式，結合在深大型體育賽事「高爾夫沃爾沃中國公開賽」「CBA籃球賽」「中超聯賽」等活動，聯動商文旅體類型商圈，營造全民運動風潮。

「國潮+直播」模式延伸了消費空間。觀非遺表演、品千歲盆菜、逛美食集市、尋文化地標……2024年西鄉街道省級非遺活動——寶安西鄉北帝三月三廟會於4月6日開啟，持續至4月14日。

「公園+汽車」則重塑了購車場景。將汽車消費與公園休閒娛樂相結合，創造輕鬆購車氛圍，提供新穎購車體驗。光明汽車城推出「汽車露營生活周」，活動期間，配套活動設置汽車銷售展示區，讓消費者在休閒遊玩中體驗汽車，增強購車意願。

新消費激發新場景，新場景提升新體驗。據深圳新型消費季相關負責人介紹，經過一系列活動的舉辦，結合9大消費熱點，串聯「公園+汽車」「體育+商業」「國潮+直播」等10大消費場景，促進線上線下消費深度融合，實現新型消費加速發展。（深圳商報首席記者 劉瓊）

頂圖：戰舞壹方全國挑戰賽。「賽事+商業」打開新的消費增長空間。（主辦方供圖）