山東濰坊，素有「世界風箏之都」之稱，連續舉辦40年的濰坊世界風箏會，每年都吸引着大批國內外風箏愛好者前來。

    景芝古鎮，地處濰坊，因盛產靈芝得名，以出產芝麻香型美酒聞名，景芝白酒便是芝香型魯酒的代表性企業。

    一個是著名城市品牌，一個是芝香白酒代表，當這兩張看似不搭界的名片攜手，會擦出怎樣的火花？

    4月19日，由中國芝香白酒龍頭景芝白酒獨家冠名，華潤啤酒特約贊助的「景芝芝香·第41屆濰坊國際風箏會暨2024濰坊風箏嘉年華」在濰坊奧體中心體育場盛大開幕，近60個國家和地區的風箏愛好者和約4萬名觀眾齊聚濰坊；孫楠、水木年華、斯琴格日樂、張赫煊、戴軍、黃英、陸翊、代瑋、李俊毅、鮑春來、威爾Will.T(D.M.G)等知名歌手傾情獻唱，點燃全民「放飛」激情。

4月20日，景芝芝香·第41屆濰坊國際風箏會萬人放飛活動現場

    4萬人放歌、29萬人放飛 景芝白酒與濰坊風箏擦出火花

    賞濰坊風箏，品景芝美酒——4月19日—21日，景芝白酒與濰坊風箏共同譜寫了一曲放飛夢想、續寫芝香傳奇的世界風箏盛會。景芝白酒獨家冠名了第41屆濰坊國際風箏會，讓「濰坊風箏」與「景芝白酒」這兩大IP成為今年風箏會最大的亮點。

    據了解，19日晚間的「景芝芝香·第41屆濰坊國際風箏會暨2024濰坊風箏嘉年華」開幕式及演唱會，吸引了近60個國家和地區的風箏愛好者參加，到場觀眾近4萬人，在主持人和各路明星的加持下，「景芝芝香」與觀眾頻頻互動，令人印象深刻。

    齊魯酒地，美酒池畔，芝香四溢，花海迎賓。20日——21日的濰坊風箏嘉年華暨第41屆濰坊國際風箏會期間，設在齊魯酒地的世界風箏公園兩天內共接待遊客29萬人，現場人潮湧動，場面令人震撼。

    據不完全統計，「景芝芝香·第41屆濰坊國際風箏會暨2024濰坊風箏嘉年華」等相關話題的全網瀏覽量至少達1.7億次，「景芝品牌」與「濰坊風箏」兩大IP 不斷擦出耀眼的火花。

    藉助「濰坊風箏」這個超級大IP，景芝白酒的動銷也取得了不錯的成效。

    據景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰介紹，「從3月20日啟動到現在，41屆濰坊國際風箏會暨嘉年華的門票始終供不應求，並有力地帶動了景芝系列白酒、景陽春活力虎等產品的旺銷。」

    干曉峰表示，濰坊風箏、景芝白酒都是響噹噹的IP,都是非物質文化遺產，兩大IP的強強聯合，不僅擦亮了濰坊的城市品牌，滿足了人們對美好生活的嚮往，也很好地展示了景芝白酒在白酒新世界堅定探索的信心和階段性成果。未來五年，景芝白酒與濰坊風箏這兩大IP 將深度綁定、持續為消費者帶來更多驚喜。

世界風箏公園（齊魯酒地）人潮如織，兩天內遊客數達29萬人

    景芝白酒如何「飛」進更多消費者心中？

    2021年8月，華潤酒業入主景芝白酒，開啟了景芝在白酒新世界的探索。如今，歷經2年多時間，面對各大名酒不斷向下滲透和行業競爭加劇帶來的巨大壓力，景芝白酒牽手濰坊風箏，釋放品牌能量，展現出良好的發展態勢，令人倍感振奮。同時，也讓業界對景芝白酒提出的「魯酒振興、芝香引領」戰略有了更為生動的認知。

    對此，干曉峰認為，山東白酒有五六百億的市場規模，景芝只要能把山東的事情做好，一樣會有很好的生存空間。而且，如果山東市場做不好，也不具備向省外出擊的條件和基礎。

    干曉峰認為，好的品質、好的服務才能帶來好的增長，這是景芝追求增長的底層邏輯。干曉峰表示，景芝白酒的優良品質從「景芝有酒五千年」的歷史長河中傳承而來，並在發展過程中不斷追求卓越。自其接手景芝20個月以來，景芝的業績均保持了雙位數增長，其背後正是景芝不斷改進和提升品質的結果，也才會讓「景陽春活力虎、景芝芝香真年份12年」在 「2023全國白酒國家評委年會」上,從12大香型、187款產品中脫穎而出，分獲濃香第一名和總評分第一名。

    「同時，我們也時刻告誡自己要克制，所以我們將『景陽春活力虎』定價為每瓶78元，且容量為555毫升，比其他白酒多55毫升，這就是我們的品質和對消費者的態度。事實上，我們連續做了20個月的監測，我們的庫存是一直在下降的，我們的適銷場所覆蓋率在山東市場已達近30%。」

    「『活力虎』目前雖不似華為那樣遙遙領先，但一定是行業上市新品中相關數據領先的一個產品。我們希望景芝白酒像濰坊的風箏一樣，能為更多的廣大消費者喜愛、能飛進更多消費者的心中。」干曉峰說。

    景芝白酒要做到讓人「喝起來、一直喝、喝服了」

    山東作為中國白酒的產銷大省，釀酒歷史悠久，名酒輩出。雖然錯失此前的中國白酒黃金髮展期，但也大浪淘沙，留下了今天的景芝。

    2024年春節剛過，華潤啤酒（0291.HK）董事會主席侯孝海便來到山東考察景芝市場情況，期間更針對白酒業務提出了「喝起來、一直喝、喝服了」的要求。而如何能為消費者持續提供高品質好酒，干曉峰表示，老酒是決定白酒品質的重要基礎，在芝香型老酒的儲存方面，景芝絕對是遙遙領先。

    「景芝未來將持續加大老酒的儲存，為未來10年、20年、30年的發展打好基礎。」 干曉峰說。（記者 楊凌雲）

頂圖：4月19日，「景芝芝香·第41屆濰坊國際風箏會暨2024濰坊風箏嘉年華」在濰坊奧體中心體育場盛大開幕。