文化出海，是一場奔赴世界的遠行。近年來，以網文、網劇、網遊為代表的文化出海「新三樣」持續豐富着文化的對話方式，也增進了各國之間彼此理解的深度。第二十屆文博會上，閱文集團、雅文傳播、楓葉互動、米哈遊、微游互娛等文化出海「新軍」將齊聚現場，向觀眾展示中國文化走出去的多元探索。

　跨山海「傳閱」，用文字勾勒東方印象

　當前，以網絡文學為代表的新文化形態正成為「促進文明交流互鑒」的重要載體。中國網絡文學以其瑰麗的想像、精彩的故事、強烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。《2023中國網絡文學發展研究報告》數據顯示，網文出海市場規模超過40億元，海外網絡作家約41萬名，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200+國家及地區。

　5月16日，《慶餘年第二季》在CCTV-8黃金強檔、騰訊視頻首播，引發追劇浪潮，台網成績雙爆，熱度登頂斷層第一。《慶餘年》一二季故事的作者是閱文集團旗下起點讀書作家貓膩，其網絡文學IP輸出方為閱文集團。閱文是一家以數字閱讀為基礎，IP培育與開發為核心的綜合性文化產業集團，旗下平台覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶，已成功輸出《慶餘年》《贅婿》《琅琊榜》等網絡文學IP及多種形式的改編作品，覆蓋有聲、動漫、影視、遊戲、商品化等多種業務形態。

　「眾所周知，文博會對促進中國文化產業發展、推動中國文化產品走向世界起到了重要作用。通過參與文博會，閱文向海內外推廣優秀作品與產品，展示網絡文學全產業鏈的發展成果與機遇，為拓展市場積蓄了寶貴的資源。」展區工作人員表示。

　深圳雅文信息傳播有限公司(簡稱：雅文傳播)是中國最早致力於內容出海的市場化機構。目前，雅文傳播運營着包括中文、英語、西班牙語、阿拉伯語、越南語、泰語等近20個語種300多個優質頻道，可觸達全球200多個國家互聯網用戶。

　在本屆文博會上，雅文傳播主要帶來了三種類型的展品，分別是雅文傳播的國際出海傳播業務、CPOP4U華流文化平台、戰略合作夥伴DVM傳媒的V-Pulse數智化平台，共計百餘個IP、商品、品牌合作案例展示。「我們期待用帶來的華語IP和出海案例傳遞給觀眾：華流內容在國際市場上的競爭力正在迅速提升，我們可以共同期待有中國文化底蘊的一切，都可以在未來千帆遠航。」展館負責人對記者說。

　今年是雅文傳播第一次參加文博會，之選擇參展，不僅因這是一個國家級、國際化盛會，更是推動中國文化走向世界的重要舞台。「我們希望藉助首展、首秀、首發契機，和全球業界精英一同洞悉行業未來，探討出海新路徑，開啟文化出海新篇章。」

　在全球「追劇」，開啟創意出海新航道

　《長安十二時辰》《隱秘的角落》《慶餘年》《人世間》……當下 ，國產劇正從幾年前的零星「出海」，走向批量「出海」，「出海」劇目由古裝劇逐漸擴充至懸疑類、都市類等多題材。中國所孕育的獨特文化符號和價值體系，隨影視作品一同走向世界。

　以《慶餘年》為例，5月16日開始播出的《慶餘年第二季》同步上線迪士尼旗下流媒體平台Disney+，掀起了全球「追劇」熱潮。記者了解到，本屆文博會，閱文集團將在上海展區和騰訊展台分別亮相，全面呈現精品內容打造、IP全鏈路開發的最新成果。展會期間，閱文還將帶來《慶餘年》實體書、影視片段、第二季收藏卡牌等豐富展品，讓觀眾進一步感受《慶餘年》IP的魅力。

　此外，讓國人「上頭」的短劇，如今也在快速出海。憑藉快節奏、強衝突等特點，短劇和微短劇不僅在國內市場收穫了極高關注度，更俘獲了一大批海外觀眾。

　Crazy Maple Studio(楓葉互動)是一家面向全球、專注內容生產的公司，技術研發團隊設在深圳。公司推出的短劇產品ReelShort去年11月在美國iOS總榜排名第2，下載量一度超過TikTok。ReelShort上的短劇時長為1分鐘左右，聚焦浪漫偶像和懸疑題材，一部分內容來自國內短劇直翻，另一部分則是「本土化定製」了大量歐美面孔的短劇。

　ReelShort北京公司總經理南亞鵬介紹，早在Reelshort之前，楓葉互動分別在2017年與2020年推出了Chapters和Kiss兩款面向海外全球市場的網文和互動小說產品，這也成為後續Reelshort短劇劇本的重要來源之一。

　「Kiss和Chapters上面有很多中國的優秀作家和網文作品，我們在拿到優質劇本後進行深度化改編，使短劇內容能夠更好地被海外觀眾所接受。微短劇的海外市場需求很大，期待今年的文博會能夠跟更多企業建立合作夥伴關係，發掘一些優質內容，大家共同去開拓海外市場。」南亞鵬說。

　與世界「互娛」，把文化「裝」進遊戲

　網絡遊戲具有文化和科技雙重屬性，且擁有龐大的受眾基礎，在傳統文化的傳播方面具有得天獨厚的優勢。《2023年中國遊戲產業報告》顯示，2023年，國內遊戲市場實際銷售收入同比增長13.95%，此外，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續4年超千億元人民幣。

　上海米哈遊公司是今年文博會參展遊戲企業之一。公司於2020年9月推出的一款全球多平台發行的開放世界遊戲《原神》，上線僅3個月全球下載量已經將近3700萬次。華服、紋飾、美食、中國自然風貌……《原神》能夠吸引全球玩家的重要原因，就是在其遊戲世界觀搭建及開發過程中，將中國傳統文化融入遊戲各部分，不論是情節設計、角色設計、場景鋪陳還是背景音樂，遊戲的每一個部分都有中華優秀傳統文化體現。

　此外，隨着小遊戲市場和開發者生態規模不斷擴大，H5小遊戲賽道也湧現出一批優秀企業。安徽微游互娛創立於2019年，核心團隊均為在遊戲行業深耕十餘年以上的老兵。企業自主研發出「MiniGame Center」分布式H5遊戲新質出海商業化平台，至今已為百餘家出海應用App方提供變現、遊戲場景搭建、H5技術解決方案等全球商業化服務。企業負責人表示，「今年是我們第一次參展文博會，對遊戲行業交流充滿期待。希望藉助文博會平台進一步擴大海外合作『朋友圈』。」

　文化出海未來應如何繼續乘風破浪?在閱文看來，文化出海「新三樣」——網文、網劇、網遊的共性是以一種海外用戶喜聞樂見的方式，實現了中華文化的全球化表達，正成為新時代中國文化出海的生力軍。助力「文化出海」，走出去只是第一步，更重要的還要能走進去，真正和全球用戶形成情感的共鳴和文化的認同。這其中，IP是最有效的文化符號。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多用戶通過多元內容形態感受到其中蘊含的中國文化、中國精神。（深圳特區報記者 鄭銘 焦子宇）