內地電商年中促銷日「618」將至，阿里巴巴(09988)旗下淘寶天貓集團率先開跑，昨日(20日)啟動「618年中購物節」，向來重視品牌形象的蘋果公司也加入促銷活動。據內媒報道，計及官方立減和蘋果優惠券，最新型號iPhone 15系列最高優惠達2250元人民幣(下同)，天貓618開賣1小時，成交額超過15億元。

　其中，iPhone 15 Pro Max售價由7949元起，較官方定價9999元起，減價2050元或21%；而本港官方售價由10199港元起，折合約9284元人民幣，即內地購買iPhone較本港便宜約14%。

　至於iPhone15計及優惠後，售價4599元，較官方定價5999元，便宜1400元或23%；較本港官方售價6899港元，折合約6280元人民幣，便宜27%。報道形容今次是蘋果在內地市場史上最大力度的官方減價。　

　報道又指，蘋果京東自營旗艦店也有類似優惠。根據官方公告，自昨晚8時起，iPhone 15限時限量4599元起，其他型號起售價優惠力度與天貓平台大致一樣。此外，Apple Watch等產品也有減價。

　今年淘天相關活動將分為兩個銷售期進行，分別由20日晚上8時至5月28日，以及5月31日晚上8時至6月20日。淘天方面表示，本次活動將通過更清晰簡易方式提升價格競爭力，包括向超過3500萬名88VIP會員，發放總額逾100億元的專屬優惠券，另有淘寶直播間紅包等共逾50億元優惠券。

　此外淘天亦將推「五折會場」，場內將有百萬件商品，而官方立減15%和每滿300元減50元優惠亦會持續。此外，集團也推出歷來最大規模的2000億元極速回款額度等新措施支持商家。

　蘋果的iPhone銷售額上季按年跌10.5%至459.6億美元，遜預期；季內蘋果在大中華地區收入跌8.1%，至163.72億美元。市場追蹤機構IDC引述數據指，今年首季蘋果iPhone出貨量重挫9.6%至5010萬部，全球市佔率降至17.3%，滑落至第二位。