近年來，數字賦能、文化驅動、文旅融合的多管齊下，正逐漸打破產業邊界，推動龍華文化產業邁向更大範圍、更深層次、更高水平發展。特別是隨着文旅產業強勢復蘇，持續深化跨界融合，不斷探尋多樣化發展路徑，也將為龍華文化產業發展帶來新突破、新面貌。據統計，第二十屆文博會期間，龍華六大分會場接待人數達5萬人次，交易額達近16億元（人民幣，下同）。

此次文博會，位於深圳中軸線上的深圳龍華區，以「1+6+5」陣容亮相本屆文博會，圍繞「文旅融合 數創未來」主題，通過「數字賦能」「文旅融合」「特色文化」三大板塊，齊聚數字經濟、文旅經濟、傳統文化等元素和概念，讓龍華文化產業在文博會舞台閃耀光彩。 

近年來，以發展數字產業化、產業數字化為主線，深圳龍華區大力引進數字文化企業，助推產業發展。隨着數字文化產業的新興和崛起，通過數字科技賦能文化創意轉化成果，豐富文化市場供給，打造文化新業態、新場景，為文化數字化建設注入不竭動能。

玩，三大板塊彰顯文化產業實力

本屆文博會，深圳龍華展區面積達390平方米，整體延續藍色基調，凸顯「數字龍華 都市核心」特色。展區風格簡單、大氣，展館頂部設計成飛龍形狀，橫跨整個展位，串聯起三大板塊，寓意着龍華文旅融合發展和源源不斷的強勁動能。

數字新興業態展現出「新勢力」。龍華展區「數字賦能」板塊展示轄區重點文化創意企業實力，讓觀眾得以一覽龍華的數字文化產業發展新貌。其中有以線上平台運營、數字直播等為主營業務的佰事德文化；全球消費級3D打印機領導品牌創想三維；業界領先的天空數字新媒體解決方案提供商大漠大智控等。這些企業以數字科技賦能文化創意轉化成果，豐富文化市場供給的同時，也打造新的文化業態和消費場景反哺數字文化產業，推動一批行業巨頭和專精特新文化企業發展，為文化數字化建設注入了創新動能。

文旅融合，「玩味兒」足。今年龍華展區內，文旅元素相當吸睛。「隱藏」在展區中庭的彩蛋——「龍華號」熱氣球，自帶趣味屬性。「乘坐」熱氣球，可穿過風洞飛行，體驗高空飛翔快感；停靠夏天熱門的遊玩聖地卡魯冰雪世界，在滑道暢快滑雪；在湛藍的海洋世界與海洋生物「面對面」；在源野營地，貼近大自然，去運動去露營。

「為激發旅遊消費潛力，龍華區整合資源，全面打通吃、住、行、遊、購、娛各環節，營造『商旅文體一體化』城市消費新場景。」龍華區文化廣電旅遊體育局相關負責人介紹，此次龍華展區還展示了「流量明星」——華南首家開市客，這家大灣區首店開業至今已吸引超過14萬人辦理會員卡，為龍華帶來超級商圈的超高人氣集聚，促進龍華商旅業全面發展。「此次還精選了4條特色旅遊線路，包括智造龍華工業之旅、古今龍華文化之旅、花樣龍華藝術之旅、開啟龍華夢想之旅。線路串聯龍華的景區景點以及商圈，能夠為觀展遊客展現多元化、特色化的『多面』龍華。」上述負責人表示。

闖，科技與文化齊飛掀「新浪潮」

與主展區遙相輝映的是龍華轄區內的「6+5」系列活動。今年龍華區內6大分會場5個配套文化活動為市民帶來了豐富的文化體驗。

縱觀龍華區分會場與配套文化活動，會發現其與龍華展區主線一致，即數字科技與傳統文化深度交融。大浪覔文化創意園分會場以動漫為主題，推出首屆動漫文化節，打造潮趣動漫世界；觀瀾湖藝工場分會場以手工藝、非遺為突破點，依托觀瀾湖國潮博覽月，搭建藝術沙龍、展覽、文創品展銷、產業交易平台；觀瀾紅木文化產業集聚區以分會場、配套活動打開文博會上紅木宣傳的窗口，展現傳統文化的傳與承……豐富多彩的活動掀起傳統文化「新浪潮」。

1980油松漫城產業園分會場結合數字創意AI熱潮，探索智能應用在文化創意領域的衝擊與變化；錦繡科學園分會場植入「未來價值」與「未來產業」概念，實現產業對接、成果交易；鰲湖藝術產業集聚區配套活動推動「古村+廠區」「文化+產業」共融發展；上圍藝術村電影博物館打造上圍數字影像基地，開展影像與數字文創交易……系列活動聚焦數字文化發展，以新質生產力推動文化產業高質量發展。

據統計，龍華區目前共有231家文化創意產業規上企業，各級認定文化創意產業園區（基地）18個。其中數字文化產業發展迅猛，成為龍華文化創意產業發展新動力。「我們緊抓數字產業化和產業數字化主線，以數字文化、傳統品牌雙核驅動助推文化產業加速發展。」上述負責人稱，今年龍華區將逐步構建「1+10+30」產業矩陣，力爭推動1至2家企業上市，增加10家四上企業，引進和培育30家具有競爭力的數字文化企業，同時深化紫荊文化戰略合作，推動大漠大、知音卡片等區內重點文化企業「揚帆出海」，在國際舞台綻放龍華文化產業風采。

「藉助文博會，一大批優秀的文化企業找到了商機和客戶，實現品牌價值提升，不斷刷新交易數額。」龍華區文化廣電旅遊體育局相關負責人透露，今年文博會期間，龍華文化產業發展成果在主展區及6個分會場精彩呈現，涉及潮流、文旅、科技等領域，交易活躍度高，成果喜人，整個文博會期間，龍華六大分會場交易額達16億元。

創，「傳統+」也很潮

把厚重的文化與創意想法相結合，傳統也能「變」成潮流，龍華，正在融合中求變，更多「地標」在融合中試圖以「爆款」催生文旅「爆點」。

例如，觀瀾版畫基地打造「古村落+產業」形式；鰲湖藝術村、上圍藝術村等主推「古村+藝術」；觀瀾古墟以「古建築+數字光影+文化」形式吸粉；觀瀾湖度假片區等把商業與文旅、體育相融……文化、體育、旅遊、產業、商圈，在本屆文博會分會場、配套文化活動地點上演的跨界聯動，正是龍華區文旅融合新文章的生動寫照。

融合的力量不僅來自「翻新」，更來自「創新」。千餘架無人機化為「巨龍」騰空飛舞，全網閱讀量破2億，讓龍華「火」上熱搜；三條工業旅遊精品線路，以科技感、互動感和獨特的觀賞性吸引遊客暢遊；在iFLY風洞體驗「飛一樣的感覺」，深港「雙向奔赴」也為龍華帶來了文旅新機遇……數據顯示，2023年，龍華區全年旅遊收入約44億元，同比增長55%，旅遊人次約640萬，同比增長78%。

文旅IP「站台營業」

作為龍華區特色文旅項目，卡魯冰雪世界自運營後關注度居高不下。在南方就能感受滑雪、娛雪的快樂，這對沒有體驗過冰雪運動的孩子們來說，很有吸引力。此次卡魯冰雪世界應邀參加文博會，除了帶來文博會專屬福利滑雪套餐優惠外，還為8月份即將舉辦的滑雪公開賽進行前期招募預熱。

據悉，卡魯冰雪世界佔地面積達12000平方米，由滑雪館、綜合服務館、滑冰館三大館組成，可提供室內冰雪運動培訓、比賽和大眾冰雪娛樂等服務。其中，綜合服務館連接滑雪館和滑冰館，設客戶服務中心、滑雪學校、裝備租賃區、醫務室、餐飲服務區、紀念品商店等，提供與滑雪、娛雪有關的服務。

文旅AI成直播熱門

在龍華展館「數字賦能」板塊，來自佰事德文化發展有限公司的工作人員正在向前來了解的參展商以及市民講解AI數字直播的最新發展趨勢。

近年來，直播行業崛起，成為企業重要的營銷手段。集攝影攝像、線上平台運營、會務策劃、活動策展、技能提升等服務為一體的佰事德文化緊抓直播行業和AI數字技術的發展風口，以AI數字人、AI自動播、智能AI剪輯矩陣系統、直播選品供應鏈、直播帶貨、本地生活服務、才藝主播、網紅IP（達人）孵化等為主營業務，致力以科技的市場化應用助力企業降本增效。

更值得關注的是，佰事德研發設計的AI數字人形象逼真，可根據文案和發音調整嘴形、面部表情以及手勢；AI自動播，無需真人出鏡、後台運營以及投流，只要手機搭配佰事德文化研發的直播魔盒，即可自動開啟文旅直播。

近年來，作為深圳的新興城區，龍華區文體事業開啟了快步小跑、後發制人「趕超模式」。以發展數字產業化、產業數字化為主線，不斷地深化文旅產業，形成了數字賦能、產業蝶變、文旅IP湧現……等文旅新勢力的多開局面，進一步營造了「商旅文體一體化」的新城市場景。