【前言】

    打造萬億級大旅遊產業集群，是吉林省委、省政府落實習近平總書記在新時代推動東北全面振興座談會的重要講話精神，推動吉林省率先實現全面振興的重要戰略謀劃之一。目前，吉林省大旅遊產業集群正加快衝刺萬億級規模的歷史性節點。

    這一衝刺過程，毫無疑問蘊含着培育文旅新質生產力的探索精神和經驗。為呈現文旅產業高質量發展的吉林經驗，香港商報記者日前深入吉林文旅企業調研，並與吉林省文化和旅遊廳，長春市、吉林市文廣旅局進行了深入座談。

    現將本次新聞調查分四篇發布，以饗讀者。

    產品是品牌的根基。錘煉更多「網紅」產品，是吉林省文旅產業衝破萬億級規模的必由之路。目前，吉林省正依托全季優質資源，打造多元發展格局。通過在全省鋪開的「千億市」「百億縣」建設，一個多點支撐、多元發展的空間布局已基本形成；在時間維度上，堅持從冰雪破題，解決冬季旅遊問題，推動藝術休閒產業創新發展，初步形成聯動冬夏、帶動春夏、驅動全年、四季皆有特色的產業發展格局。

    而高度的「文化認同」、優秀的「文化創意」，是每一個文旅品牌「出圈」的兩大基礎，並充分表明「文旅融合」路徑正在深度演進。吉林省文旅於此方面既有持續努力、成果積累，更充分展現了吉林特色的創意精神和獨特氣質。

    長春經驗：差異化塑造本地旅遊的文化優勢

    去年，長春市文旅通過持續打好「都市冰雪」「消夏避暑」兩張牌，在第26屆冰雪節、2023消夏藝術節分別接待遊客2703萬人次和6012萬人次，旅遊收入達到395億元和1034億元。這主要得益於長春市文旅產品創新的差異化戰略，持續盤活長春在地文化資源，開發形成特色文旅資源，着力推動農旅銜接、工旅聯動、展旅互動、商旅融合，不斷推進「觀光旅遊」向「沉浸體驗」轉變。

    在盤活存量方面，用好汽車、電影、雕塑、航空航天、民俗等特色資源，開發特色工業游、研學游、文化游精品。去年初以來，開展長春特色研學產品，評定東北民族民俗博物館、慢山里、文廟、偽滿皇宮、長影舊址博物館、築夢星辰航天科教文旅館、吉廣基地四大發明文化體驗中心、如美鄉村等特色研學旅行基地40個，開發研學精品線路20條，拓展研學市場，打造寒暑假研學游目的地。

    在創新增量方面，探索常態化開展文化進景區活動，豐富和活躍遊客文化體驗。推動重點景區景點開發場景演藝、遊客互動等新玩法新產品，增強對遊客的吸引力。

    在積極開發文旅優質「單品」的同時，發揮精品旅遊線路的綜合帶動作用，以線路對「吃住行游購娛」各要素進行空間組合，持續性推出針對學生、市民、遊客等不同客群的「遊玩攻略」，增加消費選擇，推動消費提質。

    長春市文廣旅局表示，下一步將響應市場需求，健全城市文旅產品體系。實施資源開發提升行動。發揮文旅影視集團平台作用，挖掘整合本地文旅資源，支撐大旅遊集群建設。實施跨界融合提升行動。大力發展「工文旅」，依托一汽、航空航天、長光衛星等資源，結合大學游資源，以研學產品為切入口，打造寒暑假研學游目的地。加快發展「農文旅」，實施「醉美鄉村」系列活動，推進天定山度假小鎮、蓮花島影視休閒園升級，打造鄉村旅遊精品。創新發展「體文旅」，開發運動休閒、康養度假等體育旅遊產品，發揮馬拉松、CBA、瓦薩等經典體育賽事活動「帶旅遊、促消費」功能，發展觀賽旅遊，兌現流量價值。積極發展「商文旅」，推動紅旗街·這有山等特色文旅綜合體加強場景開發，探索娛樂休閒新玩法，打造潮流娛樂陣地。

長春這有山特色景區

    吉林市路徑：努力打造知名網紅打卡地

    吉林市是具有深厚歷史文化底蘊和獨特山水風光特色的魅力城市，是東北城市中為數不多的文化和旅遊資源稟賦俱佳的城市，是國家歷史文化名城、中國優秀旅遊城市、全國文明城市、國家園林城市、「中國書法城」，擁有「龍興福地、隕石之鄉、霧凇名都、京劇故里、魅力江城」等諸多美譽。

    近年來，吉林市委、市政府高度重視文化和旅遊融合發展，「十四五」時期將打造「旅遊文化名城」、發展「旅遊文化產業集群」分別列在「四個發展定位」和「六大產業集群」之首，通過深入整合旅遊文化資源，大力實施項目帶動戰略，全面推動文旅深度融合發展。相關規劃提出，未來五年冰雪和旅遊業收入實現倍增，分別達到700億級、2000億級規模的發展目標。

    在路徑探索中，吉林市文旅秉持以文塑旅宗旨，為江城旅遊植入文化「晶片」。聚焦文藝繁榮，讓文藝品牌「靚」起來。持續擦亮吉林歌舞、吉劇創作、文學重鎮等文藝品牌，整合資源抓好文藝精品創作；聚焦文化惠民，讓群眾文化「火」起來。廣泛依托城市主要廣場、重點旅遊景區，開展「群星璀璨」「松江藝風」等特色文化活動，全力塑造「松花江文化」品牌；聚焦創造轉化，讓文化遺存「活」起來。以「博物館之城」建設為抓手，加大文物和文化遺產保護、開發與利用力度，加快推進圖書館珍貴古籍和博物館珍稀文物數碼化轉化與利用。

長春動植物公園西遊文化主題「雪餅猴」

    在產品文化創意方面，吉林市大力發展文旅經營新業態。激活戶外旅遊，大力發展房車營地、帳篷露營等旅遊服務設施，推出松花湖冰釣冬捕、直升機航游等時尚新潮玩法。延伸工業旅遊，打造國家級和省級工業旅遊示範基地（點），深度開發工業旅遊線路。發揮文創賦能作用，開發霧凇、隕石等文創衍生品。推動建設文旅消費集聚區，發展「夜遊」「夜集」「夜展」等夜間文旅消費新場景，培育「江城新滋味」品牌。持續打造文旅項目新地標。2023年計劃建設重點文旅項目36個，總投資額183.6億元。重點推動北大湖旅遊度假區整體開發、松花湖度假區雪場擴建、壹田鄉村旅遊生態綜合體、霧凇島旅遊開發、琵河水電旅遊小鎮建設、森林慢谷等6個省級重點項目，力爭在新建項目上實現「爆款」，形成新的旅遊IP。

    爆款迭出當屬吉林省文旅的本色。2024年，吉林省文旅尤其值得期待。（冀文嫻 王丹）

    頂圖：長春這有山特色景區