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中企借歐錦賽「出海」揚起「共贏帆」

中企借歐錦賽「出海」揚起「共贏帆」

責任編輯:程向明 2024-06-27 15:17:03 來源:新華社

 新華社天津6月27日電 2024年歐錦賽上的中國廣告又火了。本屆賽事13家官方全球合作夥伴中,中國企業占5席,數量再創新高。歐足聯歷史上首次開放VAR(視頻助理裁判)顯示獨家權益,「支付寶得分王獎盃」融入中國元素,歐錦賽首次攜手中國汽車品牌……在最高水平的歐洲足球賽事中,中國企業深度參與到多個環節。

 借歐錦賽「出海」,中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業贊助,到如今5家中國企業共同亮相,中國已成為歐錦賽頂級贊助商的最大輸出國。本屆歐錦賽的5家中國頂級贊助商來自支付科技、智能手機、新能源汽車、跨境電商等熱門「出海賽道」。從商業贊助到產品支持再到技術合作,中國企業參與國際大型體育賽事的方式、深度發生顯著變化,表明高端化戰略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

 從1到5,中國企業展現出的品牌新氣象和技術新力量,折射中國產業的發展變遷。以往各項賽事與中國企業合作,更多考慮的是中國的市場前景,如今越來越多的中國企業在產品創新、生產流程等方面持續投入,逐漸實現技藝標準、產品質量上的領先。本屆歐錦賽,海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持,助力裁判做出更精準的判斷,這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示技術權益,意味着中國的顯示技術得到了檢驗和認可。法國SKEMA商學院教授西蒙·查德威克說,球迷對VAR的要求是它值得信賴,這關乎可信、可靠和公平。

 中國品牌積極參與國際大型體育賽事,彰顯中國企業堅持綠色發展的決心。本屆歐錦賽,比亞迪取代大眾,成為賽事官方出行合作夥伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車品牌,也是首次與中國汽車品牌合作,在全球減排的大背景下有標誌性意義。歐足聯代表蓋伊·愛普斯坦表示,他們看好比亞迪對歐錦賽綠色轉型的促進作用,這一決定符合歐足聯打造綠色歐錦賽的願景。

 中國品牌在歐錦賽舞台亮相,助力中國文化以更加多元的方式進入國際視野。本屆賽事決賽階段進球最多的球員將獲得「支付寶得分王獎盃」。獎盃上半部分由一個踢球者的形象組成漢字「支」,人物造型的塑造採用歐洲傳統的人體雕塑技法,設計靈感則來自中國2000多年前的小篆體。設計理念融合了中國書法文化和西方雕塑文化。中歐文明在歐錦賽賽場因交流而多彩、因互鑒而豐富,合力書寫中歐文明交流互鑒的新佳話。

 來自中國的新業態、新理念,正給歐洲帶來新的商業機遇和就業機會。合作的基礎在於互利共贏。今年4月,Alipay+與歐洲移動支付平台Bluecode達成合作,Alipay+的全球商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。目前在歐洲已有超過40萬商戶可以「掃碼支付」。本屆歐錦賽各大賽場,也掀起「你掃我、我掃你」的新熱潮。歐洲科技領域專家埃菲·皮拉里努表示,無論大小商家都能從中受益,跨境移動支付的價值會日益凸顯,這將有利於歐洲旅遊經濟的發展。

 世界大勢,浩浩蕩蕩,合作共贏才有未來。在借歐錦賽「出海」過程中,中國企業充分發揮體育賽事的橋樑紐帶作用,建設銷售服務網絡,與各國共贏發展,為推動構建開放型世界經濟貢獻中國智慧。(新華社記者尹思源)

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