中新社北京7月25日電   巴黎奧運會開幕在即，來自中國的奧運產品走俏海外。中新社旗下《中國新聞周刊》最新一期刊文，探討奧運產品「爆單」背後，中國跨境電商如何實現長遠的發展。 

在距離巴黎奧運會開幕不到一周的時候，浙江賣家章東已經賣光備好的幾千雙鞋子。最近兩個月，這款寫有「Paris（巴黎）」字樣的針織單帶拖鞋成為跨境電商平台Temu上的熱銷款，不僅享受平台推出的「獨家優惠」，海外消費者還享受包郵。 

來自中國的奧運產品「爆單」，背後是中國完備的製造產業體系和以Temu、SHEIN和速賣通為代表的中國跨境電商平台。自2023年起，Temu和SHEIN等平台在全球範圍內迅速發展，進入了歐洲市場的電商應用下載量Top榜。上述中國跨境電商平台讓很多歐洲用戶第一次觸及物美價廉的賽事周邊衍生產品。 

不少國際體育賽事有着超高關注以及豐富的商業價值。本色智庫首席研究員張周平告訴《中國新聞周刊》，四年一屆的歐洲盃、奧運會這類重大體育賽事不僅能擴大跨境電商平台品牌影響力，也會帶來銷售的轉化。 

義烏跨境電商協會會長徐儼觀察到，國內跨境電商平台正通過在國際賽事上亮相，加快推進全球擴張步伐。今年，速賣通正式成為2024歐洲盃官方合作夥伴，而拼多多旗下Temu、字節跳動旗下TikTok Shop等國內頭部跨境電商平台在超級碗、世界盃等海外體育賽事上也備受關注。 

不過，中國產品走俏海外背後也有隱憂。跨境電商貿易涉及多個環節和流程，包括產品選擇、市場研究、跨境物流、電子支付、海關清關、售後服務等。在歐洲主要國家，由於法規問題，跨境電商貿易面臨的挑戰是全方位的，包括遵守當地法規、處理語言和文化差異以及應對稅收等。 

「合規問題其實普遍存在。舉例而言，中國服飾上一個蕾絲花邊的專利可能都被拿完了，要等10年到20年之後，這個專利作廢了，才能進入，否則的話就會侵權。」深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨指出，特別是奧運會這種大型賽事中，中國商家面臨的風險和挑戰無處不在。 

在中國政法大學財稅法研究中心主任施正文看來，跨境電商目前正處於轉型階段，想要更長遠的發展就需要法治化護航，通過規則和標準建立公平規範、有序、透明、普惠的行業秩序，「我們要走向引領他人的位置，而不再是跟隨別人」。（記者 段世）

頂圖：新華社