2024巴黎奧運會賽事正酣，乒乓球多個小項奪冠、羽毛球項目拿下兩金、網球女單奪冠……在中國優勢「三小球」征戰巴黎之際，國內消費者也用真金白銀表達了對體育運動的熱愛。

　拼多多數據顯示，過去一周，乒乓球相關關鍵詞搜索量實現了三位數增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼;眾多羽毛球品牌過去7天的銷售額同比增長了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也漲勢喜人;首奪奧運女單冠軍的網球項目則掀起了「新手入門」潮，有店舖在鄭欽文奪冠當日成交量環比前日大漲300%。

　與此同時，「三大球」(足球，籃球，排球)消費亦大熱。7月以來，拼多多平台排球相關消費同比增速超六成，籃球、足球等球類器材和運動裝備成為增長亮點。而結合暑期消費，7月，平台上桌球銷售額同比漲幅突破三位數，瑜伽墊銷售額環比增長近三成，拉力帶、啞鈴緊隨其後。

　運動消費被引爆既凸顯奧運效應持續釋放，也是廣大中國製造「苦練內功」的結果。本屆奧運會賽場上，不僅中國代表團全力拼搏，「中國智造」也盡力為賽事保駕護航。從運動器械到運動裝備，隨處可見「中國智造」的身影。

　8月4日凌晨，中國運動員鄭欽文奪得本屆奧運會網球項目女單金牌，實現了中國隊在奧運會該項目上的歷史性突破，一時間引發全網關注、討論，也旋即掀起了一場「網球熱」。

　據曾為杭州亞運會與亞殘運會供應網球的天龍網球電商負責人張建達介紹，鄭欽文奪冠當天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環比增長超200%，成交量日環比大漲300%。

　天龍是一家從事網球及配套體育用品研發、設計、生產和營銷的品牌商，迄今已有三十多年歷史。其在拼多多平台經營已有五年時間，以銷售各類網球、網球拍為主。鄭欽文奪冠後，該品牌一款4隻裝的比賽用球因彈跳性能佳頗受消費者喜愛，日銷量環比增超300%。

　張建達還觀察到，鄭欽文比賽使用的同款球拍一日之間在電商平台賣斷了貨，「我們店舖有初級、進階、比賽等不同類型網球，廣受不同水平的網球愛好者的喜愛。鄭欽文奪冠，讓網球運動進入了更多人的視野，帶動了整個網球器材和運動周邊的消費。近期的新增消費者大多是初學者，以購買基礎款訓練球為主。」

　在乒乓球賽事激烈推進的同時，乒乓球相關商品也成了電商爆款。拼多多數據顯示，過去一周內，瑞典選手莫雷加德帶火的「六邊形乒乓球拍」搜索量環比暴增60餘倍，「乒乓球拍」「乒乓球桌」「乒乓球紀念品」等關鍵詞搜索量環比增長均突破三位數。其中，李寧品牌旗下的乒乓球用品日均銷售額較賽前增長約6倍。

　中國傳統優勢項目羽毛球在本屆奧運會同樣備受關注，也帶動羽毛球運動品消費快速增長。在拼多多平台上，李寧、VICTOR、尤尼克斯三大品牌過去一周的銷售額同比均增長了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等運動裝備成績也很搶眼，銷售額同比均實現了5-6倍增長。

　記者了解到，為讓更多「中國智造」走進千家萬戶，實現消費者與優質製造的「雙向奔赴」，拼多多通過傾斜百億補貼、打造活動專題頁等方式，助力更多人以親民的價格獲得專業賽事級別的運動好物。此外，拼多多持續加強與源頭生產企業合作，通過傾斜百億補貼、打造活動專題頁等方式，加速對質優價美商品的曝光，助力消費者與「中國智造」雙向奔赴。

　拼多多上線百億補貼奧運專場，聯合近百個運動品牌為消費者讓利。

　7月26日巴黎奧運會開幕，國內體育運動消費也快速升溫。拼多多在第一時間上線運動戶外商家專場，聯合李寧、安踏、匹克、361°、鴻星爾克、特步等近百個運動品牌，上架了乒乓球、羽毛球、網球、籃球、排球、足球、自行車、田徑等體育運動項目相關的鞋服及運動器材，並給予消費者滿200減30、滿400減60的消費讓利。活動上線首日，平台近百個直播間同期開播，為消費者推薦質優價廉的運動好物，24小時內銷售額平均增長300%。（讀特新聞記者 袁斯茹）

　(拼多多供圖)

　頂圖圖説：過去一周，拼多多平台「乒乓球拍」「乒乓球桌」「乒乓球紀念品」等關鍵詞搜索量環比增長突破三位數。冉正鴻|攝