2024年巴黎奧運於當地時間11日晚舉行閉幕典禮，為期半個多月的體壇盛事落幕。法國政府預計，主辦奧運為當地帶來所需的經濟刺激，估計第3季GDP可增長0.5%。旅遊部長格西瓜爾表示，受惠於奧運帶來的旅客人數增加，酒店、餐廳、博物館等行業收入上升，法國GDP有望顯著增長。格西瓜爾指出，奧運期間旅客酒店開支比2023年同期增加16%，博物館與餐廳的銷售額亦有25%增幅。

遊客到位於香榭麗舍大道奧運專賣店，購買紀念品。 路透社

奧運期間1530萬人次到訪巴黎

多家法國機構對奧運經濟帶的收益感到樂觀。法國央行估計，第3季GDP按年增長率介乎0.35%至0.45%，預期當中0.25%增幅來自奧運，主要由門票銷售及電視轉播權收入帶動。

國家統計與經濟研究所（INSEE）亦預測，奧運將為法國經濟於第3季貢獻0.3%增長，潛在升幅可達最高0.5%。美國信用卡發行商Visa數據亦顯示，奧運首周賽事期間，顧客消費額按年增加逾20%，奧運相關的海外消費更是上升29%。

法國國家統計和經濟研究所（INSEE）的報告預測，巴黎奧運會將為法國第三季GDP增長貢獻0.3個百分點，使本季度整體經濟增速達到0.5%。其中，奧運門票收入和轉播權收入貢獻0.25個百分點，遊客數量增多帶動交通、酒店和餐飲等行業貢獻0.05個百分點。

巴黎鐵塔是旅客的熱點。 路透社

據法國旅遊局預測，截至11日晚閉幕式，累計將有約1530萬人次到訪巴黎，其中150萬人次來自海外。而通常7至8月法國接待遊客數量約為1200萬人次。此外，法國國家統計局也肯定了遊客數量增加帶來的積極效應，稱其帶動交通使用量，並促進了酒店和餐飲業的繁榮。

據統計，7月24日至27日，巴黎共接待遊客65萬人次，同比增長了16%，其中法國本地遊客增長17.3%，海外遊客增長了14.8%。

信用卡消費支出顯著增加

奧運會的官方全球支付技術合作夥伴VISA表示，奧運會開幕後第一個周末期間（7月27日至28日），巴黎的小型企業對Visa持卡人的銷售額同比增長26%。巴黎之外，舉辦賽事的聖埃蒂安、里爾和馬賽等城市的消費支出也大幅上漲，增幅分別為214%、100%和38%。

VISA歐洲行政總裁霍格表示：「我們的最新數據顯示，在開幕式周末期間，VISA持卡人的消費支出顯著增加。」

按國別來看，美國的VISA持卡人佔據了國外奧運相關消費的最大份額，佔比29%。日本和巴西的同比支出增幅最大。按行業來看，劇院和博物館領域的消費增長最為顯著，增幅高達150%。食品與雜貨、餐飲、零售和娛樂領域的消費增幅在18%至42%之間。

在住宿方面，Airbnb行政總裁布切斯基表示，約有43萬名Airbnb客人在奧運會期間入住了巴黎地區，這一結果「比我們想像的還要好」。據報道，Airbnb與國際奧組委簽署了價值5億美元的合同，成為2020年東京至2028年洛杉磯夏季和冬季奧運會的全球贊助商。

轉播權及贊助收入高達366億

英國研調機構Ampere Analysis指出，巴黎奧運的轉播權收入約在33億美元(約257億港元)左右，贊助收入也有14億美元(約109億港元)，為兩大收入來源。另外，巴黎奧運的門票收入也有機會破紀錄，除了開賣價格較以往的還要高之外，販賣數量已改寫紀錄，售出超過970萬張門票，上座率超過95%。

在收視率方面，擁有奧運會美國電視轉播權的NBCUniversal和全歐洲電視轉播權的華納兄弟探索公司稱，電視和流媒體收視率已飆升至東京奧運會的數倍。

法國體育法律與經濟學中心（CDES）認為，從巴黎奧運會開始籌備的2018年到賽事結束10年後的2034年，奧運效應給巴黎所在的法蘭西島大區帶來的經濟收益預計在約67億至111億歐元之間。

CDES補充稱，84%的奧運效應將在奧運會的籌辦和舉辦階段釋放，但還有一些余波將在奧運會後十年內逐步顯現，且主要體現在旅遊業的經濟收益。

顧問公司Protourisme總經理阿里諾也同意這一觀點，指出奧運會的積極影響將在未來幾年內陸續體現，因為這次奧運會上，法國給全球留下了深刻印象。

大批遊客乘坐旅遊巴到凱旋門參觀。 

各大品牌花巨款爭取曝光

值得一提的是，在巴黎奧運商業賽場上，頂級的TOP計劃（奧運會頂級合作夥伴）就有15個全球大品牌競逐入選，包括阿里巴巴、Airbnb、安聯、Atos、寶潔、BRIDGESTONE、英特爾、歐米茄、松下、三星、豐田汽車、維薩、德勤、蒙牛、可口可樂。巴黎奧運會給了這15家TOP合作夥伴最高規格的廣告贊助權益。

本屆巴黎奧運會，還按不同贊助級別拉到了7家高級合作夥伴、13個官方合作夥伴、44家官方贊助商，加上15家TOP贊助商，共計多達79家贊助商。其中，全球最大奢侈品集團LVHM豪擲1.5億歐元躋身巴黎奧運會高級合作夥伴，被認為是巴黎奧運會最大規模的贊助商，也是該公司迄今為止最大的一筆贊助。LVHM董事長兼行政總裁阿爾諾宣稱：「我們不關注花了多少錢，而是關注巴黎的形象。我們要將巴黎奧運會打造成為史上最時尚奧運會。」

不過，在航空業方面，儘管VISA表示，在奧運會前夕飛往巴黎的航班預訂量比2023年同期增加了39%。但在近期披露的第二季度財報中，達美航空等多家航司表示2024年巴黎奧運會對他們的營收產生了負面影響。

達美航空表示，巴黎奧運會預計將造成約1億美元的損失。該公司行政總裁巴斯蒂安在接受媒體表示，「除非你要去參加奧運會，否則人們不會去巴黎。」

法荷航集團則預計損失在1.62億至1.7億美元之間。加拿大航空表示，奧運會影響了其季度利潤，該航空公司第二季度同比下降51%至4.1億加元。

頂圖：遊客到羅浮宮參觀。 路透社