2023年，吉林網絡零售額突破千億元大關，同比增長24%，增速穩居中國第1位。其中，人參、鹿產品、黑木耳、吉林大米四大特色產品持續走紅。

    吉林省是中國人參的原產地和主產區。近年來，吉林舉全省之力打造「長白山人參」品牌、實施品牌發展戰略，作為中國國家地理標誌產品，以品牌化塑造托舉起了「百草之王」的價值高地。

    隨着互聯網技術和數字經濟的不斷發展，尤其是新電商的興起，吉林的「人參品牌」也從單一的線下傳播逐漸轉變為「線上+線下」的全平台推廣，產品銷往全國各地，甚至走向了海外市場。

    當新電商與吉林人參交織，會能碰出怎樣的火花？

    時下，正值人參採摘期，也到了銷售的旺季。

    在吉林省長白山人參產業集團長春市總部，一車車人參產品和包裝盒在源源不斷運抵，工作人員熟練進行分揀和打包，將一件件貨物發往全國各地。

    直播間內，幾名主播正在鏡頭前熱情地推薦着旗下產品，長白山人參的品牌也在短時間內就吸引了眾多網友。

    與日俱增的訂單也讓長白山人參產業集團董事長王淑範異常忙碌，她也向記者透露了一個好消息：就在前幾天的一場直播中，公司上架的所有產品全部售罄，銷售額達到了2000多萬元。

    「我們是從2020年開始啟動新電商的銷售模式，當時分別在長春總部和電商產業發達、互聯網營銷人才集聚的杭州，設立了專業電商團隊。」王淑範對記者說，而發展到如今，他們也真真切切感受到了新電商之下給企業帶來的紅利。

    新電商之「新」，給企業賦予了新的活力，也讓人參品牌得到了最大化的推廣和傳播。

    從品牌註冊到標準制定，從產品加工到全程監管，從田間地頭到市場營銷，從傳統銷售模式到互聯網+新零售模式的超前布局，企業的規模在一點點擴大，「新電商之路」也在一步一個腳印做大做強。

    目前，該集團已經完成了包含天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書、唯品會、考拉、視頻號等主流電商平台旗艦店的入駐，全網店舖50餘家。

    同時，打造自有直播團隊，開展店播，建立私域流量池，線上成交客戶轉到微信、自主商城等私域渠道進行運營，實現銷售和利潤的拉升......

    「我們現在已經在計劃啟動跨境電商業務，用實際行動踐行『國貨國外化』，引領我省優質特色資源產品走出吉林、走向更廣闊的海外市場。」王淑範說。

    放眼全省，長白山人參產業集團的成功案例，也是吉林近年來利用新電商優勢打造人參品牌的一個縮影。

    根據《吉林省長白山人參產業發展「十四五」規劃》，吉林省將充分利用電商平台、線上線下融合、「互聯網+」等各種新興手段，探索運用拍賣交易、期貨交易等方式，加強人參品牌市場營銷，擴大吉林人參市場佔有率。

    有新電商賦能，吉林可謂「參機」無限。（記者 冀文嫻 實習記者 林淇 馬婉怡 袁龍博）

    頂圖：長白山人參