共建新電商 共享新發展logo

    9月27日，第四屆中國新電商大會在吉林省長春市盛大開幕。吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝在主論壇上就「新融合打造新增長點」話題發表主題演講說，新電商不僅是文旅產品的宣傳營銷渠道，更是文旅產業創新發展的源頭活水。通過社交化的營銷方式，新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動，為文旅新產品、新業態、新場景的湧現提供了無限可能。

    孫光芝說，近年來，新電商以其獨特的魅力和強大的生命力，深度融入人們生活的方方面面。從市場推廣到品牌培育，從拓展渠道到用戶互動，新電商展現出了無可比擬的優勢和潛力。這些優勢和特點，恰與文旅產業的需求高度契合。在文旅產業深刻變革的今天，遊客需求日益多元化、個性化，旅遊消費正從景點觀光向休閒度假、深度體驗轉變，要求我們必須精準把握遊客需求，藉助大數據、雲計算等現代信息技術，開展精準營銷，推動文旅消費便捷直達、精準高效。

    近年來，吉林文旅堅持營銷創新，長袖善舞於新電商賽道。孫光芝介紹，在2023-2024雪季，依托抖音、騰訊、快手、小紅書等新媒體平台，探索開展了「長白天下雪」短視頻大賽、「達人冰雪生活節」等活動，邀請新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗吉林冰雪新場景、新玩法，迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌，其中「冰雪多巴胺」多平台話題播放總量26.7億次，抖音話題「我們什麼時候去長白山」沖榜抖音全國熱榜第二名，並連續一周在榜，達到了非常好的宣傳營銷效果。

    在全國具有高辨識度、高知名度、高美譽度的豐富文旅資源，是吉林省決勝新電商賽道的底氣。孫光芝介紹，吉林省擁有兩座「金山銀山」：一座是綠水青山，一座是冰天雪地。擁有兩種資源：一種是夏季的「涼」資源，22℃的平均溫度，是中國避暑資源和條件最好的省份之一；一種是冬季的「冷」資源，是滑粉雪、泡溫泉、賞霧凇、觀冬捕的絕佳之地。擁有兩個品牌：一個是「清爽吉林·22℃的夏天」；另一個是「長白天下雪」。西部草原濕地、鶴舞長空，臂攬嫩江、洮兒河，有查干湖和莫莫格、向海國家級自然保護區。中部詩意宜居、沃野千里，松花江穿流而過，觀光、休閒度假業態豐富。東部群山環抱、虎豹棲息，有長白山世界地質公園，被稱為「地質實驗室」「生態博物館」和「物種基因庫」，是「三江源頭、東北水塔」。歷史上扶餘、高句麗、渤海國等多個邊疆民族政權，在白山松水間興起存續發展，是中華文明不可或缺的重要組成部分。

    百年黨史中形成了「三地三搖籃」紅色標識，等等。

    孫光芝表示，如何把豐富旅遊資源轉化為優質旅遊產品、特色旅遊服務，關鍵在於實現供給與需求精準對接。為此，她向廣大新電商人發出盛情邀約，攜手共同開創吉林文旅與新電商融合發展的美好未來。（記者 冀文嫻）

    頂圖：吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝做主旨發言