在玻璃房裏，兩位主播拿着汽車模型對着鏡頭用英語介紹自家商品，鏡頭的另一端聯繫着的在線海外採購商，提出「電池續航」「價格」「百公里加速時間」等問題。隨後鏡頭切換至展會上的實體新能源汽車或者汽車工廠，會場上的主播實時回應海外採購商的關注......

第136屆中國進出口商品交易會(以下簡稱「廣交會」)正在廣州舉行，作為本屆廣交會的貿易服務亮點，本屆跨境電商展示區引入亞馬遜、阿里巴巴國際站等頭部企業，為參展客商提供便捷的貿易服務。

近年來，全球零售電商持續發展、數字化採購逐步興起，跨境電商打破傳統貿易的地理和時間限制，正逐漸成為推動中國企業走向世界的新力量。根據中國海關總署最新初步測算數據顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元人民幣，同比增長11.5%，正成為外貿增長新動能。

「在展會上同步做線上直播能帶來更多的品牌關注度和曝光量。」深圳市希之望科技有限公司總經理程墨表示，該公司90%以上的訂單都來自跨境電商平台，主要出口至歐洲及美洲地區。該公司業務員已經準備了今年最新的熱賣品及創新型產品在廣交會的展台區及國際站的共享直播間同步展示，「這就如同開了一場全球發布會」。

「我們派出了經驗豐富的業務員，來擔任這次國際站共享直播間的主播，另外像新能源農用機械以及擁有GPS導航的無人農用機械以及果園機械等先進機型視頻素材，都會在直播間進行展示。」新道源(山東)數字科技有限公司總經理曹璐稱，農用機械出海前景廣闊。「海外的商業用地、大型的莊園、小型的農場，以及個人的庭院都需要用到農用機械，通過跨境電商平台，能夠更快地打開海外市場，從而快速搭建公司在海外的分銷體系」。

亞馬遜全球開店首次亮相廣交會，提供一站式指導和服務，包括店舖註冊、選品運營、供應鏈管理等，支持企業轉型升級。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示，通過該跨境電商平台「出海」的中國企業呈現多樣化趨勢，來自粵港澳大灣區內地城市、長三角地區、華北地區等地的賣家通過亞馬遜轉型跨境電商。「如河南許昌假髮、洛陽鐵皮櫃、鄭州女褲和湖北武漢紡織服裝等特色產業帶，顯示出巨大出海潛力。」邱勝說。

根據萬里匯聯合德勤發布的2024年度《數字貿易新圖景報告》顯示，在跨境電商這一行業中，小微企業佔比超過90%，成為當前數字貿易出海企業最主要的組成部分。與此同時，這也意味着該行業競爭激烈，企業想要向上擴張求得穩定發展需面臨諸多挑戰。

德勤中國科技行業主管合夥人謝似君表示，越來越多的跨境電商企業在新興經濟體(如東盟)布局，助力提升當地跨境電商行業發展，例如阿里巴巴旗下的速賣通、Lazada以及TikToK Shop已成為亞太新興經濟體跨境電商的主要交易平台，以一體化、多元化業務模式，為跨境賣家「走出去」提供多種服務。放眼未來，越來越多的平台、賣家將會加入到跨境電商賽道中。 (中新網記者 蔡敏婕)