11月7日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室組織召開「推動高質量發展 深化全方位轉型」系列主題新聞發布會，山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示，依托《黑神話：悟空》遊戲爆火，山西文旅順勢火爆出圈，山西成功接住了這波流量。國慶假期，山西省接待國內遊客量較上年同期增長84.99%，遊客旅遊總花費較上年同期增長101.85%。這是山西文旅綿綿用力、久久為功，持續塑造「華夏古文明 山西好風光」文旅品牌的成果。

    近年來，山西實施「文化傳播者」計劃，廣邀網紅主播、達人和自媒體走進山西，從人文古建、山川風物、非遺文創、美食好品等方面開展系列宣推。特別是「七個一百」「山河四省」「東方甄選」「與輝同行」「跟着悟空游山西」等主題活動，推動山西文旅影響力躋身全國第一方陣，「地上文物看山西」獲得廣泛關注、充分認同。

    今年，山西省更是以「創新」開闢路徑。《黑神話：悟空》對中華優秀傳統文化的追求與山西文化資源稟賦深度契合，也與山西文旅以新質生產力賦能資源開發、產業發展的理念高度一致。2022年7月，山西省文化和旅遊廳了解到遊戲科學公司正在開發首部國產3A遊戲，遊戲場景涉及我省石窟寺、古建築及相關彩塑、壁畫等，經對接溝通，雙方就支持拍攝取景、遊戲發布、宣傳營銷、遊戲LOGO及相關元素免費使用授權等達成共識，為山西文旅在互聯網時代下成功「出圈」提供新的宣傳路徑，實現了虛擬與現實的互益雙贏。

    山西成功預判《黑神話：悟空》的巨大流量，8月20日遊戲上線當日同步啟動了「跟着悟空游山西」活動，在發布系列主題線路，發放通關文牒、周邊文創以及規劃設置線下打卡等方面提前做好準備。同時，山西文旅聽勸寵客，以「真誠」贏得認同，高度重視遊客體驗，搭建互動平台，認真研究吸納網友意見建議，針對硬件不足的情況，及時發布公告釋放誠意善意；開展文旅質量「體驗官」、旅遊服務質量「好差評」、遊客滿意度調查等工作，通過一系列「有溫度、接地氣」的暖心舉措，讓大家感受到山西的真誠、質樸、厚道、熱情。

    此次山西文旅火爆出圈還與旅遊市場文化熱、遺產熱的新形勢密切相關。山西省深厚的歷史文化底蘊、豐富的自然和文化遺產，讓中華審美風範充分展現，三千多萬三晉兒女深感自豪、自覺為家鄉代言，積極塑造維護良好旅遊形象，努力讓山西旅遊成為感悟中華文化、增強文化自信的過程。

    下一步，山西文旅將繼續乘勢而上，持續深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，立足「三大世界文化遺產」提質升級和「三個熱點旅遊門戶」城市品牌建設，牢牢把握「三個一號旅遊公路」全線貫通新契機，加快完善配套設施，豐富文旅業態、創新體驗玩法、優化提升服務，讓山西這座沒有圍牆，也沒有屋頂的大地上的博物館綻放新的光彩與無窮魅力。（楊亮）