「今年，忻州文旅走出國門，在馬來西亞吉隆坡舉辦以『康養福地自在忻州』為主題的文旅推介活動，吸引了更多東南亞地區遊客，截至10月底，全市共接待遊客2387.2萬人次，省外遊客佔比約44%。」11月19日上午，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室組織召開「推動高質量發展 深化全方位轉型」系列主題第十八場新聞發布會，忻州市副市長賈玲香介紹了忻州市在推動文旅產業發展、提供高品質旅遊服務供給等方面的工作情況。

    近年來，忻州市圍繞「打造國際知名文化旅遊目的地」目標積極發力，在文旅工作上取得了一系列成果。

    在景區煥新方面，忻州持續推進「1＋4」龍頭景區梯次打造培育計劃。五台山向國際知名旅遊目的地的打造進程穩步推進，雁門關、老牛灣、忻州古城等重點景區擴容提質，蘆芽山景區整體開發加速，雲中河溫泉旅遊度假區創建國家級旅遊度假區步伐加快。同時，忻府區、五台山2個文旅康養集聚區和忻州古城、雲中河2個文旅康養示範區成功創建，為旅遊業態增添了新魅力。

    項目建設成為啟動旅遊產業的新引擎。「三個一號」旅遊公路全線貫通，五台山風景區太行一號旅遊公路支線建設工程、雁門關景區提升改造、清涼灣溫泉康養小鎮等8個省級重點項目有序實施，繁峙憨山、寧武東寨、偏關乾坤灣項目建設也在加快推進，全市旅遊基礎設施得到進一步提升。

    宣傳模式創新為忻州打造出旅遊推廣新名片。2023、2024年連續舉辦山西·忻州「長城兩邊是故鄉」文化旅遊季活動，並在長三角、珠三角、京津冀等重點客源地舉辦專場宣傳推廣活動，還與泰安市、玉林市、濱州市簽署戰略合作框架協議。同時，依托「文旅忻州」抖音號和視頻號開展線上宣傳效果顯著。

    在旅遊服務方面，忻州聚焦口碑建設，創建旅遊服務新品牌。秉持以遊客為中心的理念，持續打造「旅遊滿意在忻州」品牌，在全市開展旅遊服務「好差評」工作，針對遊客評價補齊服務短板。舉辦2024年導遊（講解員）大賽暨十佳文旅推介官選拔大賽，培養出一批優秀導遊（講解員）。旅遊住宿業提質擴容，旅遊民宿規模不斷壯大，食品安全工作紮實推進，讓遊客吃得放心。此外，「遇見秀容」「這裏有戲」等沉浸式演藝項目為遊客提供了高品質文化供給。市文旅局、市市場局、市公安局、市交通局等部門持續開展專項督導、聯合督導，分組包片對景區實施包括環境管理、遊覽管理、團隊遊客管理、重點場所管理、大型活動安全管理的「五管理」，規範了文化旅遊市場秩序。

    賈玲香副市長介紹，下一步忻州將持續以打造國際知名文化旅遊目的地為目標，通過「五個聚焦」推動「商旅文體健」融合發展。聚焦構建旅遊核心吸引物體系以壯大景區規模；聚焦旅遊業態創新，促進康養、鄉村、紅色、工業、低空、體育等旅遊業態融合；聚焦創新宣傳營銷，深化國際交流合作，增強對客源市場的吸引力；聚焦服務質量攻堅，提升發展能級；聚焦完善旅遊基礎配套，提高旅遊接待能力。忻州文旅發展未來可期，有望在國際旅遊市場中綻放更耀眼的光彩。（牛建黎）