12月14日，「湘超，超好玩」2025「湘超」文旅促消費活動頒獎盛典在湖南國際會展中心舉行。作為湖南省最高水平的業餘足球聯賽，「湘超」已從區域性體育賽事蛻變為帶動全省文旅消費的現象級引擎，交出了一份流量與效益雙豐收的成績單。

    盛典現場播放的《湘超·記憶》回顧片，生動詮釋了「因一場球，愛上一座城」的融合邏輯。這一邏輯的背後，是一組彰顯動能的核心數據：全網累計傳播量突破107億次，其中抖音播放量達73.6億次，小紅書文旅攻略筆記超7642萬篇，成功實現從體育垂直領域向大眾文旅消費領域的「雙破圈」。

    消費拉動效應尤為顯著。數據顯示，賽事期間全省累計接待遊客2.7億人次，跨區域遊客佔比達33.5%，較日常提升12個百分點；直接帶動文旅消費113.59億元。核心消費場景中，69.42萬名觀賽遊客走進商圈夜市，拉動餐飲消費4180.72萬元；全省酒店民宿入住率持續保持87%以上，住宿消費達2305.65萬元；交通消費6199.24萬元，其中42.45萬人次選擇高鐵出行，貢獻經濟效益3852.08萬元。

    「湘超」的價值更體現在經濟社會效益的雙贏上。賽事催生1.8萬個臨時就業崗位，覆蓋賽事服務、文旅接待、交通疏導等多個領域；球迷服務滿意度高達96.3%，充分彰顯「全民參與」理念的落地成效。這一成果的取得，源於全省14市州各展所長的協同發力，形成了「一城一品、各具風采」的融合局面。

    經綜合評審，一批在資源整合、服務保障等方面表現突出的單位分獲殊榮，包括《2025湘超文旅體商協作聚力獎》《2025湘超球迷服務滿意獎》《2025湘超文創產品創新獎》《2025湘超創意宣傳推廣獎》等。獲獎代表現場分享的經驗顯示，從「體育+非遺」的文創創新到「賽場+景區」的線路設計，各地正以多元實踐繪就「全周期覆蓋、多場景體驗、主客共享」的湖湘文旅新圖景。（記者 何雯）