12月19日晚，國家級非物質文化遺產翼城花鼓的激昂鼓點，在山西省臨汾市翼城縣三琪大酒店內響起。這鼓聲，不僅是為「臨汾優選」品牌戰略升級發布會奏響的序曲，更像是這座城市向現代農業進軍的衝鋒號。

    在這場名為「臨汾優選啟新程，新春臻品獻萬家」的盛會中，臨汾市系統性地展示了其以區域公用品牌為牽引，重構農業產業、促進農民增收、並堅定邁向國際市場的戰略雄心。從走廊兩側琳琅滿目的吉縣蘋果、隰縣玉露香梨，到會場盡頭精巧搭配的鄉寧戎子干紅、襄汾太平繡球，超過200位來自產業鏈各環節的嘉賓觸摸到的，是臨汾農業過去五年「特」「優」戰略的豐碩成果。

    數字勾勒出品牌的成長軌跡：自2020年市委、市政府高位謀劃創立以來，「臨汾優選」已累計授權優質企業234家，帶動全產業鏈銷售額突破500億元，並連續四年躋身中國區域農業形象品牌影響力指數百強。如今，它已從一個商標，演進為一個凝聚政府、企業、農戶共識，整合資源的生態系統。

臨汾優選堯都機場店

    品牌之核：從「賣原料」到「賣標準」「賣文化」

    「選擇『臨汾優選』，就是選擇了一份品質的保障和市場的信任。」經銷商田國斌在分享他的故事時如此說道。作為「臨汾優選」最大的經銷商，他經營的門店已經從臨汾西站、堯都機場、隰縣小西天景區開進太原南站、五台山景區等人流樞紐，成為向過往旅客展示臨汾農文旅的重要窗口。這背後，是品牌帶來的統一形象與嚴格標準所提供的底氣。

    發布會的核心環節，清晰地揭示了品牌升級的路徑。臨汾市副市長喬飛鴻在現場致辭中介紹，「五年來，『臨汾優選』品牌從無到有，從小到大，現在已經成為引領農業高質量發展的重要推動力量。」他明確提出，未來將聚焦 「五個躍升」 ——管理體系、標準體系、產業聯動、品牌內涵和市場拓展。這一戰略在當晚得到具體呈現：吉品蘋果、零食禮和新春優品大禮包三款新品集中發布，標誌着產品矩陣從初級農產品向高附加值消費品延伸。

    緊隨其後的品牌包裝升級走秀，將氣氛推向高潮。產品推介官們手持煥然一新的禮盒款款而行，2024-2025年度27家企業的47款產品以高度統一的視覺形象集體亮相。每款全新升級的包裝，傳遞出一個明確信號：「臨汾優選」正系統性地從「賣原料」轉向「賣標準」、「賣品牌」，乃至「賣文化」。

 臨汾優選產品展示

    戰略布局：頂層設計下的農文旅整合新局

    「臨汾優選」的強勢崛起與升級，並非孤立事件，而是臨汾市系統性農業發展戰略的必然產物。就在品牌發布會後的第二天，12月20日，臨汾市緊接着召開了「學習運用『千萬工程』經驗推進鄉村全面振興暨特優農業高質量發展現場推進會」。市委書記李雲峰在會上系統闡述了臨汾「三農」工作的「具體路徑」：推進「三產融合」、堅持「三生並重」、突出「三原特色」、構建「三聯機制」。

    在這一頂層設計下，「臨汾優選」被賦予了核心引擎的角色。這場發布會不僅是一個區域公用品牌的煥新升級，更是一座內陸資源型城市將厚重的歷史文脈與廣袤的田野山川熔鑄成發展新動能的戰略宣示——臨汾正堅定地走一條農文旅深度融合的「回家」之路，要讓這片沃土孕育的「優選」好物，從黃河岸邊走向世界餐桌。

    在推介會的35米品牌走廊上，一幅立體的農文旅融合畫卷徐徐展開。一側，是吉縣蘋果的脆甜、隰縣玉露香梨的多汁；另一側，鄉寧紫砂陶的溫潤光澤與襄汾太平繡球的精巧手藝，共同訴說着這片土地的故事。這便是「臨汾優選」戰略升級後最直觀的呈現：它早已超越單一的農產品範疇，進化為一個聚合「優質農產品、特色文創、在地文化」的綜合性品牌生態系統。

臨汾優選特色文創產品受遊客熱捧

    出海之志：從黃土高原到全球餐桌

    如果說品牌升級是對內的產業重塑，那麼開拓國際市場則是臨汾農業更宏大的雄心。這股決心，在發布會嘉賓的分享中已現端倪。經銷商董勇在談及大宗採購業務時透露：「下一步，將開展跨境選品研究，推動『臨汾優選』系列產品走向國際市場。」

    這並非空談。臨汾農產品的出海之旅早已啟航，並呈現爆發式增長。在隰縣，一顆顆玉露香梨經過嚴格篩選和海關檢疫，正被裝車運往加拿大。隰縣80%的農業收入來源於梨果，玉露香梨種植面積已達23萬畝。2024年，臨汾水果遠銷美、加、澳等國，出口量同比激增276%，貨值超過1800萬元。

    同樣成為「出口新星」的還有干黃粉蟲。這種寵物食品原料自2018年首次出口英國以來，實現了出口量「六連增」，銷往德、荷、英、美、南非等多國。更值得關注的突破發生在深加工領域。山西芝麻開門農業開發有限公司生產的辣椒干，不久前首次實現自營出口，銷往中國台灣地區，填補了山西企業自營辣椒干出口的空白。

    這些成功的出海案例，為「臨汾優選」旗下更多產品提供了可複製的路徑和經驗，也讓品牌國際化的目標變得更加清晰可觸。

    臨汾市對「臨汾優選」的高位推動與持續投入，展現了一種清晰的經濟治理思路：在市場經濟條件下，政府角色應從直接干預生產，轉向構建有利於產業發展的公共平台和制度環境。區域公用品牌，正是這樣一個集質量管控、營銷服務、信譽擔保於一體的核心公共平台。

    品牌升級發布會與全市鄉村振興推進會緊密銜接，構成了臨汾在「十五五」開局之年前夜的關鍵布局。展望未來，臨汾的農業棋局已經擺開：以「臨汾優選」的品牌升級為市場先鋒，以「四個三」發展路徑和系列三年行動方案為戰略底盤。其目標不僅是讓吉縣蘋果、隰縣玉露香梨這些地理標誌產品更響亮，更是要通過品牌賦能，將浮山炒琪、鄉寧紫砂等更多承載着地方文化與技藝的產品，送上更廣闊的價值賽道。

    鼓聲漸息，征程又啟。當模特手捧新包裝的產品從展示台走下，當海關的封簽貼上一箱箱運往海外的玉露香梨，臨汾正在證明，一座內陸資源型城市的轉型之路，可以從深厚的黃土中萌芽，並堅定地走向世界。這不僅僅是一個品牌的升級，這是一座城市關於農業未來的信心與決心的集中宣示。（牛建黎）

    頂圖：「臨汾優選」品牌戰略升級發布會現場