12月27日，全國首條微信禮物主題街區在深圳南頭古城正式啟幕。活動由深圳市南山區商務局指導，微信小店與南頭古城共同主辦，通過創新構建線上線下聯動的雙軌消費場景，為文旅商融合發展注入新動能，助力「南山好禮」區域特色品牌提質升級，煥新城市消費新活力。

厚植古城沃土 多重優勢鑄就創新標桿

南頭古城作為深圳「歷史文化客廳」與現代商業高地的融合典範，2024年遊客接待量高達1276萬人次，商業活力與文化底蘊兼具。本次「南山好禮」主題街區的落地，是南山區推動「數字+文旅+商業」深度融合的一次創新實踐。一是依託南頭古城的千年文脈，為商業注入文化靈魂，讓消費者在逛街選禮的同時，感受古城的歷史底蘊；其次藉助微信的數字化能力，打通線上線下消費鏈路，助力本土商戶拓寬銷售渠道，實現客流與銷量的雙向增長。

深化微信小店的創新應用 以微信禮物形式買送南山好禮

為推動「數字+文旅+商業」深度融合，南山區聯合微信小店構建一站式、零負擔購買和送出伴手禮的消費場景。在商戶培育方面，優選文創、本土特色、預包裝食品類商戶建立標準化商品台賬，通過分層培訓協助商戶完成微信小店運營基礎操作，引導開發「古城限定禮盒」，推動商戶從「賣商品」向微信「送禮物」的社交消費新場景拓展；在場景營造上，依託微信「送禮物」功能，遊客掃描商品「送禮碼」下單，就能通過微信藍包線上秒送南山手信給親朋好友，讓消費者在感受千年古城底蘊的同時，享受出遊在外，用微信「送禮物」的便捷購物體驗。

啟動儀式亮點密集 沉浸式互動引爆消費熱情

南山區人民政府李志娜副區長，南山市場監管局、南山區商務局、南頭街道辦等部門領導，騰訊公司蔡光忠副總裁、深圳萬通、深匯通項目主要負責人，以及入駐微信小店的南頭古城商戶代表和有關媒體共60餘人出席啟動儀式。

啟動儀式上，騰訊公司副總裁蔡光忠先生為活動致辭，介紹項目背景與核心亮點，騰訊基於微信小店為消費者打造便捷的微信禮物新體驗，優質商品也將通過數字化渠道觸達更廣闊的消費群體，為商戶增收與品牌傳播開闢全新路徑。深圳萬通南頭城管理運營有限公司總經理黃楠女士發表講話，表示此次攜手微信小店打造主題街區，正是古城探索文旅商融合新模式的重要實踐，相信「南山好禮一條街」將為古城文旅消費升級寫下濃墨重彩的一筆。

啟動儀式後，現場隨即開展系列互動活動。全運會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」與王者榮耀COSER組成互動送禮隊伍，深入現場人群與遊客開展近距離交流。同時活動現場還設置商戶市集、互動遊戲等活動吸引了大量遊客駐足體驗，助力商戶擴大品牌曝光，打造專屬「南山好禮」。

據悉，「南山好禮」區域品牌的培育構建，不僅精準賦能南山特色商品迭代升級，顯著提升其市場核心競爭力與全域輻射效能，更將形成強大的品牌虹吸效應，吸引優質商戶集群入駐，構築起業態多元、活力充沛的商業集聚生態。這一布局將為南頭古城文旅消費注入可持續的長效增長動能，助力其打造成為深圳商業創新與文旅深度融合的標桿示範樣本。

作為全國首條微信禮物主題街區，以「社交消費」為創新切入點，既為遊客提供了用微信藍包替代大包小包的便捷消費體驗，更以品牌為紐帶深度激活南頭古城的歷史文化與商業價值，探索出一條區域品牌培育與文旅商融合發展的可複製、可推廣路徑。在歷史底蘊與潮流元素的碰撞交織中，「南山好禮」正不斷釋放獨特品牌魅力，為城市文旅商業融合發展提供全新解題思路。（記者 陳彥潔）