香港商報評論員 于文

昨日，新馬季揭開序幕，伴隨醒獅點睛、鑼鼓齊鳴，萬眾歡呼喝采聲不絕。過去一年，馬場共錄得逾40萬人次內地及海外旅客進場，按年增加105%，更是2023/24馬季的4倍，旅客入場人次連創新高，足見賽馬已不只是本地馬迷的專屬活動，亦吸引許多旅客慕名而來。正如特首李家超所言，賽馬是香港獨特的文化標誌，也是推動盛事經濟的重要引擎。如今，「馬照跑、舞照跳」的繁盛氣象依然如昔，香港宜乘着這股勢頭，繼續推展「賽馬+」，將賽馬旅遊的吸引力延伸至更多場景體驗，進一步放大盛事經濟之效益。

近年，特區政府積極推動「盛事經濟」及賽馬旅遊政策，馬會亦持續活化沙田及跑馬地馬場，加入餐飲、娛樂及人工智能（AI）等新元素，逐步把馬場由傳統賽事場地轉型為綜合體育娛樂目的地。例如，馬會推出跨體育活動，將賽馬與高爾夫球、欖球和足球等不同運動聯乘，進一步拓闊賽馬旅遊的項目，讓即使對博彩興趣不大的旅客，也能一同參與，展現出香港多元且具吸引力的體育與娛樂體驗。

接下來，要把賽馬旅遊真正做大，還要由「引客」走向「留客」，由一場賽事繪織成完整的旅遊版圖。城市高度集中、交通便利是香港優勢，馬場與市區、景點距離不遠，具備串聯各旅遊產品的天然條件。當局及業界可設計更多「賽馬+美食」「賽馬+文化」「賽馬+體育」等主題行程，把觀賽安排與博物館、維港夜景、遊艇旅遊、地道飲食等串聯起來，讓旅客把賽馬納入旅程當中，增加留港時間及消費機會。

同時，亦應凸顯賽馬旅遊這一本港獨有的文化招牌。香港賽馬已有逾百年歷史，馬場建築、練馬師及騎師文化，以及馬匹培育及馬房運作等，背後蘊含豐富的產業故事，值得進一步廣為人知。因此，馬會亦可考慮開放更多幕後體驗，包括馬房參觀、馬匹護理及退役馬匹互動等，讓旅客了解一匹賽駒由訓練到上陣的完整過程，深入認識香港體育及文化。

值得深耕的是，香港賽馬旅遊另一個更大的發展空間，更在於與大灣區馬文化及體育旅遊相互聯動。今年3月，馬會已與廣州市文化廣電旅遊局簽署合作備忘錄，以香港及從化的3個馬場為核心，共同推動大灣區馬文化、體育及旅遊發展。雖然從化馬場今年原定的世界級賽馬活動未能如期舉行，但香港與廣州之間的馬術、體育及旅遊合作長遠方向不變，將打造跨城市的馬文化旅遊路線。

有人或會認為，票尾經濟、盛事經濟或許僅是一場場活動，規模始終有限，單憑幾項盛事難以令香港經濟重新振作。此看法極其片面，其實誤讀了盛事經濟的本意及定位，何況旅遊業本身也是香港重要的經濟支柱之一。盛事從來不是要單獨扛起整個經濟大樑；它更像是旅遊業滿園春色中那一朵朵錦上平添的繁花。旅客因一場盛事而來，便會帶動酒店、餐飲、零售、交通及相關消費。更重要的是，當旅客有更多機會親身感受香港的文化、活力及獨特魅力，亦有助將香港故事、灣區故事乃至中國故事說好並帶給世界各地。

如此一來，賽馬不只是一場盛事，更是聯乘城市不同精彩面貌的起點。何以將其疊加效益發揮至最大化？推展「賽馬+」正逢其時。