實現「雙萬」東莞城市形象有效傳播；遵循「1+1+4」的內容體系；實施城市形象傳播六大工程……27日，記者從東莞市獲悉，東莞新制定的《東莞市城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》（下稱《方案》），通過制定「1+1+4」內容體系、實施六大工程，全力樹立與東莞「雙萬」城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞製造業高質量發展。

    明確目標：樹立與東莞「雙萬」城市相匹配的城市品牌形象

    新年剛過，全省、全市先後高規格召開高質量發展大會，奏響了南粵大地高質量發展的最強音。《東莞市城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》通過制定「1+1+4」內容體系、實施六大工程，全力樹立與東莞「雙萬」城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞製造業高質量發展。

東莞冀城市品牌聚集產業要素助力「東莞製造」高質量發展

    2022年至2026年，五年內建立起國內外受眾對於東莞「創造精彩之城」的品牌聯想，強化對東莞「近代史開篇地」「國際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四大名片的固定聯繫，打造「雙萬」時代「每天綻放新精彩」的東莞新形象，實現「雙萬」東莞城市形象的有效傳播，全方位提升東莞的全國、全球傳播力、影響力與美譽度，使得「在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿嚮往」。

    根據時間段，東莞城市形象傳播工作細分為基礎夯實期（2022年-2023年）、重點傳播期（2024年-2025年）、全面深化期（2025年-2026年）三個階段。

    基礎夯實期的目標是擴大城市形象認知，讓「精彩東莞」形象在全國產生初步廣泛影響。

    圍繞「實現經濟在萬億新起點上可持續高質量發展，實現千萬人口與城市深度融合、共生共榮」的目標，東莞城市形象傳播工作的目標受眾包括在莞居民、各類人才、財經人士、旅遊人群、境外人士等。

    確定內容：遵循「1+1+4」的內容體系傳播城市品牌形象

    東莞將遵循「1+1+4」的內容體系傳播城市品牌形象,「1+1+4」具體包含哪些內容？

    未來五年，東莞將立足「創造精彩之城」這一總體形象定位，聚焦「每天綻放新精彩」這一城市品牌標識系統，持續系統重點傳播四大城市名片。

    該標識以「每天綻放新精彩」為城市宣傳口號，以「綻放的莞香花」 為城市視覺標識，延續 2011 年以來東莞城市標識的設計理念，並結合「雙萬」東莞新形象，對視覺設計進行優化提升，代表着東莞社會各階層團結奮鬥，在新時期全麵塑造高質量發展新優勢道路上更是「精彩無止境」，擦亮四張城市文化名片。

    東莞將持續系統重點傳播東莞「近代史開篇地」「國際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四大城市名片。在高標準構建「近代史開篇地」品牌體系方面，挖掘提煉虎門 銷煙精神譜系的現實意義和現代表達，引發千萬人口的精神共鳴，對外彰顯東莞的文化地位；在擦亮「國際製造名城」名片方面，傳承和傳播敢闖敢幹、勇於開拓、包容合作的精神，凸顯「科技創新+先進製造」的城市特色；在打造「潮流城市」名片方面，不斷強化青春時尚的城市品牌形象，持續激發城市活力；在擦亮「籃球城市」名片方面，弘揚積極向上、團結協作、頑強拼搏的精神，為推動東莞高質量發展凝聚強大力量。

東莞制定城市品牌宣傳方案匹配「雙萬」城市形象

    部署任務：實施城市形象傳播六大工程

    《方案》的重點任務是實施對外傳播機制建設、城市標識系統推廣、形象傳播矩陣建設、四大名片重點傳播、空間傳播品質提升、傳播產品體系建設六大工程。

    實施對外傳播機制建設工程——通過構建「常態化」統籌傳播機制，形成上下聯動、分工協作、同頻共振的「大外宣」格局；構建「項目制」重點傳播機制，圍繞「四大城市名片」建立專項小組，打好打響四大形象；構建「第三方」指導傳播機制，不斷提升城市形象傳播工作的科學化、專業化水平。

    實施城市標識系統推廣工程——推動城市標識管理規範化，發佈新版《東莞城市視覺識別系統管理手冊》；推動城市標識應用全覆蓋，推動城市標識融入市容市貌，在各類公務場景中統一使用東莞城市標識系統；推動城市標識推廣立體化，加大主流媒體曝光度，強化標識推廣可視化。

    實施形象傳播矩陣建設工程——強化核心圈層建設，用好東莞融媒集群構建「3+35+N」城市形象融合傳播核心圈層；強化協同圈層建設，積極連結中央、省重點新聞媒體和網絡媒體、駐莞新聞媒體和商業網站；強化分眾圈層建設，面向五類目標受眾，構建差異化傳播矩陣。

    實施四大名片重點傳播工程——基於「近代史開篇地」傳播「開眼看世界」形象，高起點開展主題規劃，高水平建設主題公園，高品質打造主題活動。基於「國際製造名城」傳播「共創新未來」形象，辦好「智創·精彩」松山湖科學會議，抓好「製造·精彩」品牌研究推廣。基於「潮流東莞」傳播青春時尚形象，打造公共藝術季、時尚活動季、潮玩動漫季等。基於「籃球城市」傳播動感活力形象,打造「籃球主場」賽事體系、「籃球城市」地標體系、「籃球周末」活動體系等。

    實施空間傳播品質提升工程——開展城市家具形象提升、城市交通景觀提升、公共空間文化融入、城市記憶傳承煥新等計劃。

    實施傳播產品體系建設工程——打造「影像莞」「文藝莞」「故事莞」「文創莞」「圖書莞」「美味莞」等系列產品。（記者 冷運軍 通訊員 東莞宣）

頂圖：東莞打造「近代史開篇地」等「四大城市名片」