可以帶着寵物逛商場，也可以滑板購物兩不誤；可以遠離辦公室，也可以下班來這兒放輕鬆；可以是一份叉燒飯、一杯冰啤酒，也可以是一份黑胡椒牛肋排，一杯雞尾酒；約幾個好友，北京的夜色挺朦朧；露台上也別具洞天，電梯門打開，可以在泳池邊喝咖啡、可以在綠植下發發呆……

僑福芳草地北側的化家胡同已初具網紅氣質

    這一切都不是「遠方」，而是「眼前」，寸土寸金的朝外商圈不再只有商務人群匆忙過往的影像，商業空間也不再是正襟危坐的模樣，躺着的、坐着的、穿着泳衣拍照的，一切都那麼自然，年輕人們鬆弛下來「療愈」快節奏社會下的身心，仿佛下一秒音樂響起，隨時可以嗨歌而起。

    對面是700多年歷史的東嶽廟，身後是古典與時尚融於一體的百年老街和數不盡的潮流名店；曾經的老舊商場也搖身一變，成為年輕人競相打卡的時尚網紅街區，既有文化味，更有煙火氣，古老商街走上了城市活力創新中心的「不尋常」之路——THEBOX朝外A館成為代表年輕人生活方式的選擇；化家胡同將藝術與科技融入生活，成為彰顯地域文化的亮點街巷；古老的東嶽文化廣場為市集、論壇、燈光秀、藝術展等年輕力社群提供活動場所，盡顯古今交融的文化之美……

    總之，朝外大街讓年輕人挺「上頭」。

    當下，年輕人正為國潮「着迷」，THE BOX 朝外A館、B館引入的39家品牌首店中，國潮品牌佔比達90%，每個品牌都有其鮮明的文化和獨特的故事性深受社群青年喜愛。今年夏天包括品牌門店KANGOL、福祿、糖泡、NICE CREAM、cross，快閃店delicates、corner vintage、物理少年在內的共計8家新品牌在THE BOX落成，其中5家是「首店」。

    據統計，今年6月至今，THE BOX 朝外A館及B館共計舉辦226場活動，日均社群活動超過2場，內容涵蓋藝術策展、城市運動、創意市集、音樂路演及品牌首發等；朝外大街城市更新的首個商業項目THE BOX 朝外 A館和B館的銷售額GMV近1億元。

改造後的昆泰大廈成了毫無「班味兒」的辦公能量場

    休閒玩樂訂單量增速達118%   情緒價值「被滿足」

    年輕人，正在為自己的情緒買單。

    不論是走在潮流前沿的時尚品牌還是豐富多彩的社群活動，只是年輕人喜歡朝外大街的一個方面。當代的年輕人，更注重個人體驗和情緒價值，傾向於為能夠帶來愉悅感的商品或服務買單。

    據商務部城市居民消費習慣調查報告，城市60%的消費發生在夜間，「95後」已成為夜間經濟的主力人群，以酒吧為代表的消費空間，展現了城市夜間消費活力，也承載了年輕人獨特的生活方式。夜經濟，也是一場「夜競技」。THEBOX朝外年輕力中心閉店時間為22點30分，打破了常規商場22點閉店「魔咒」，商場內的Livehouse、酒吧等區域還「量身定製」不同的營業時間，有的延長至凌晨，為年輕人的夜生活「買單」。

THE BOX里可以帶着寵物逛商場

    進入暑期，「夜騎」也火了起來。美團單車數據顯示，7月以來，全國夜間訂單量最高的城市由北京領銜，其中，朝陽區「夜騎」也格外火熱，7月搜索量環比增長40%。而朝外大街上的小黃車投放量也根據年輕人的出行習慣，在朝陽門、東大橋兩個地鐵口加大投放力度，讓年輕人出地鐵就能「騎」着體驗年輕力。

    今年4月底，位於THE BOX朝外B館的TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋北京首店正式營業。書店內打造了大規模的雜誌區以及共享休息室，滿足消費者看書、辦公、下午茶等多種功能，4月開業以來已接納客流約近30萬人。

    人間煙火氣，最撫凡人心。拿着相機走街串巷，捧着零食拜訪鄰里。年輕人的生活不應該被兩點一線所定義，多彩和多元才是其本色。要把更多的時間投放給自己：挑戰一下潮流與競技交融的滑板，去live house看自己喜歡的歌手體驗音樂中的relax，在不斷變化的展覽里陶醉，在興趣相投的派對中狂歡……

    這就是朝外大街的生活，既承載着年輕人獨特的生活方式，也展現了城市消費活力，既可遇見詩和遠方，也能承載夢想與希望。

THE BOX外的下沉廣場是另一處吸引力中心

    沒有「班味兒」的能量場原來是群老建築

    朝外大街的更新一直是進行時。前不久亮相的昆泰大廈曾是朝外地區標誌性的商業辦公綜合體，更新改造之後，成為了毫無「班味兒」的辦公樓能量場——首層大堂融入數字光影藝術，縱貫7-10層「共享創意空間」打造社群式辦公生態。已經吸引了「世界最美書店之一」蔦屋北京首店和潮牌ONEMOMENT品牌首店兩家店入駐，未來，還將有更多年輕人喜愛的潮牌在這裏湧現。同時，除了已經亮相的THEBOX、昆泰大廈，未來朝外大街還將繼續推進多個項目的更新改造，整體改造完成後將與僑福芳草地、世貿天階、工體國際體育文化綜合體、三里屯時尚文化生活街區、亮馬河文化經濟帶等空間有效串聯，形成互動性強、體驗豐富的城市生活圈，讓更多年輕人從線上走到線下，使年輕力產業商業企業融合發展，進一步提升城市活力和創新力。（記者 楊凌雲）

頂圖：昆泰大廈首層大堂融入數字光影藝術