2024年9月27日，中國深圳——深圳工業總會、中國信通院廣東工業互聯網創新中心、龍睿國際品牌諮詢在第十三屆五洲工業發展論壇上聯合發布《中國出海品牌百強榜》首屆榜單。

    《中國出海品牌百強榜》是中國第一家由專業的國際品牌價值評估團隊全程負責，參考國際標準化組織品牌評估標準ISO 20671的指標，使用經可信的第三方提供的數據進行公允評價的榜單。

    《2024中國出海品牌百強榜》覆蓋的行業廣泛，總共20個大類（依據國民經濟行業分類GB/T 4754—2017）。從品牌數量分佈來看，計算機、通信和其他電子設備製造業最多（38個），其次為電氣機械和器材製造業（11個）、互聯網和相關服務（10個）、汽車製造業（8個）、零售業（5個）和專用設備製造業（5個）。

    《2024中國出海品牌百強榜》是中國第一個綜合考慮領軍品牌和新銳品牌的出海品牌榜單。榜單遵循國際品牌價值評估慣例，篩選出超過1000個符合參選標準的品牌，經過全面深入的分析評價，綜合評定出領軍品牌50強和新銳品牌50強。

    領軍品牌在海外市場佔有率高，行業影響力大。排名前十的品牌依次為TikTok（抖音）、Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（聯想）、Huawei（華為）、AliExpress（全球速賣通）、Haier（海爾）、Oppo、DJI（大疆）、Temu（拼多多）。除了這些廣受關注的品牌，榜單上還有響應「一帶一路」倡議的堅實力量，敢於擔當的央企，包括CSCEC（中國建築）、PetroChina（中國石油）、COSCO Shipping（中國遠洋海運集團）等。在海外市場迅速崛起的整車及零部件品牌此次佔據8個席位，包括Chery（奇瑞汽車）、BYD（比亞迪）、SAIC（上汽集團）、CITIC Dicastal（中信戴卡）等。

    新銳品牌在海外市場成長速度快，創新力強，靈活敏捷。排名前十的品牌依次為Anker Innovations（安克創新）、Insta360（影石）、Shokz（韶音）、Roborock（石頭科技）、Kunlun（崑崙萬維）、Tineco（添可）、Miniso（名創優品）、TCL CSOT（TCL 華星）、Pop Mart（泡泡瑪特）、Segway-Ninebot（九號公司）。不少新銳品牌牆內開花牆外香，在國內默默無聞，在海外赫赫有名。例如，2023年中國3D打印機出口數量為355萬台，同比增長89%，處於領先地位的品牌包括Creality（創想三維）、Elegoo（愛樂酷）等。在全球能源轉型及部分地區面臨電力供應不穩定的背景下，移動儲能的需求不斷增長，處於領先地位的品牌包括EcoFlow（正浩）、Jackery（電小二）等。

    中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家、龍睿國際品牌諮詢CEO、Interbrand原大中華區總裁姚承綱對榜單進行解讀並分析了中國出海品牌建設發展趨勢。中國出海品牌建設的最新發展趨勢包括：（1）全球本地化——對當地市場和用戶場景的理解越來越重要；（2）品牌保護複雜化——值得長期關注的潛在風險；（3）高品質差異化創新——創新科技和精益製造始終是出海重點；（4）引領性的理念和主張——領軍品牌亟待打造領導力；（5）打造可靠的全球供應鏈——穩固供應鏈優勢成為共識；（6）加速智能化——提升新格局，建立智能化路線圖；（7）全球化企業文化——打造僱主品牌和全球化企業文化建設；（8）改變ESG誤區——打造全球化的敲門磚；（9）開放共創的機會——多元開放合作，協同共創商機，等趨勢。他還對中國出海品牌提出了新的建議，每個走向全球的中國品牌都有「低價」和「白牌」的印記，每個走向全球的中國品牌都有「品質」和「創新」的使命。

    《中國出海品牌百強榜》不僅展示中國出海品牌發展狀況，也概括了中國品牌在國際市場發展的成功經驗和最新趨勢，幫助中國企業用國際化視野和方式打造世界一流品牌，推動中國從製造強國走向品牌強國。（記者 姚志東）