客流量近1500萬人次、15至25歲會員佔比接近80%、吸引了近百家中國國潮品牌及主理人入駐、其中85%為北京首店或旗艦店，售賣近450萬件商品、達成5億元的消費金額、策劃和參與了近400場活動……10月25日，THE BOX朝外｜年輕力中心（下文簡稱：THE BOX朝外）迎來其盛大開業後以「『盒』而不同」為主題的第一個周年慶活動。

    從去年9月至今，朝外大街這條百年老街上的「新人」 THE BOX朝外帶着一股「年輕力」襲來，引爆中國首個朝外UIC（城市活力創新中心）街區，讓活力創新的「內核力」被激發。

    如今，步入「二年級」， THE BOX朝外在一周年活動中，正式發佈了《2024年輕力消費白皮書》，用8大消費生活趨勢揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，以及青年消費力帶來的新消費業態，真正與年輕人「玩」在一起。

    日均1場活動  與年輕人「玩」在一起

    對於大部分年輕人而言，一年策劃和參與了近400場活動的THE BOX朝外不僅僅只是一個能買東西的地方。

    「我們要做的是聚合年輕人喜歡的各種事物，成為年輕人在城市裏的生活方式全天樂園。」THE BOX朝外相關負責人在周年慶演講中說道。

    確實，走進朝外大街，就算隔着馬路也能感受到環繞在THE BOX朝外周圍那層熱鬧又特別的氛圍。「僅僅靠『好買』是無法長久將年輕人留住的，還要為他們創造更多可參與的，有意思的內容。」是THEBOX朝外運營團隊的共識。

    主打「策展型零售」的THEBOX朝外，四成面積用於藝術展示、潮流快閃等，成為一個可以滿足年輕人工作、生活、運動等不同需求的綜合社交場景，吸引了大量年輕人聚集。

    與藝術加持商業不同，一年來，THEBOX朝外這家京城新事物「策展型零售」最為主要的一點，就是弱化了「展」，而更注重「策」和「零售」。 「我們不止是以『展』來引流彌補零售這一單向思考方式，而是要以『策展』的心態與商業空間中所包含的各種內容進行融合。」在THEBOX朝外經營者心中，「策」是「拿捏」好年輕人情緒的關鍵所在。

    自THEBOX朝外來到朝外大街後，幾乎每天在街上都有新鮮事兒發生，品牌聯名首發、跨界IP合作、 明星線下簽收以及接二連三的主題市集、藝術節……這裏的經營者絞盡腦汁「自造內容」，以日均1場的頻次，讓年輕人在這裏找到自己。

    據介紹，THE BOX A館自試運營起至今，引進首店超40家，吸引了大量年輕人聚集，創造了售賣近450萬件商品，達成5億元的消費金額，客流量超1500萬人次。節假日及周末客流超5萬人次，觸達滑板、跑步社群近3萬人次，籃球超12萬人次。

    今年新晉亮相的THE BOX B館也已經吸引了擁有全新藝術光影概念的餐廳和創意零售店的Madverse中國首店，以及開心麻花全新IP店、全國首家One Moment輕復古時尚基地等入駐。多個新品牌和新體驗場景的落地讓朝外大街這條曾經一度略顯沒落的商業街在過去一年煥發出新的生機，這其中少不了THE BOX朝外的帶動作用。

    將「非標」標準化 與年輕人「想」在一起

    當Z世代進入消費市場，傳統商場的時尚零售顯然已無法滿足其對文化、藝術乃至社交的需求。因此，範圍更廣、更不被定義的非標準化商業體（簡稱「非標商業」）開始爭奪年輕人的消費關注。

    在「非標商業」課代表THE BOX朝外的經營者看來，一個以「年輕力」命名的商場，塞進了多少年輕人喜歡的品牌並不是最重要的，而是與他們「想」到一塊兒去，才能贏得芳心。

    物質×情感×精神，是THE BOX朝外將「非標商業」標準化的底層邏輯——「懂」年輕人的熱愛，跟他們心智共鳴，把年輕人喜歡的內容真實且完整的帶到大家面前。

    比如，乘着city ride的風，將單車騎上商場樓層，甚至可以帶上寵物一起，隨停隨逛；比如，抓住了年輕人對國潮的熱愛，吸引了近百家中國國潮品牌及主理人入駐、其中75%為北京首店或旗艦店；再比如，滑完滑板、打完球，走出場地就能跟朋友們在場地邊一起聊着天擼個串、逛逛潮牌，鬆弛感爆棚……一年間，對THE BOX朝外的業內風評逐步從「話題」轉為「好評」，正是認知越來越清晰的體現。

    如何更懂年輕人？在周年慶活動上，Urban Group年輕力集團x青年志聯合發佈《2024年輕力消費白皮書》，白皮書提出年輕力青年的8大消費生活趨勢，包括為「Passion」（情緒）買單、城市運動「快充」、「非人類」（寵物）好友、 「人人都是藝術家」、city 「微度假」（城市微度假）等8個方面。

    「朝外UIC」將進一步串聯多個商圈

    從商業存量，到年輕力中心。

    2021年，朝陽區全面啟動朝外片區城市更新項目，致力於打造北京首個特色UIC城市活力創新中心。THE BOX 朝外｜年輕力中心便是首批城市更新亮相的成果之一。

    朝陽文旅集團下屬企業昆泰集團副總經理劉棟樑介紹，「朝外UIC」是北京首個片區類城市更新項目，按照統籌規劃、分期實施原則，擬分三期實施，計劃於2028年全部完成。整體更新完成後，將進一步串聯起僑福芳草地、朝外UIC、工體三里屯商圈、亮馬河文化經濟帶、藍色港灣及正在規劃的六里灣商圈，打造一條具有朝陽特色的新文化經濟消費帶，助力朝陽建設最具親和力、年輕人最嚮往的國際化城區。（記者 楊凌雲）

頂圖：THE BOX 朝外夜景