今年國慶、中秋「雙節」假期，全國消費市場持續升溫，各地消費者以不同的方式度過長假。與家人團聚，在家中享受美食與親情時光帶動新的消費行為，也為包括盒馬在內的新零售商家帶來新的增長動力。盒馬10月8日發布的銷售數據顯示，「十一」期間，以帝王蟹、東星斑、牛排為代表的高檔品質商品成為各地消費者的首選，尤其是在中山、珠海、東莞三地的盒馬鮮生門店，在客流量、成交額、翻台率等核心指標上，全面超越北上廣深等一線城市門店，整體表現亮眼。

    高品質消費熱潮起

    盒馬今年「雙節」消費數據顯示，人們的節日消費不再是單一的應節商品「買買買」，而是高品質消費在全國更廣闊地域的深度滲透和在地化融合。

    過往，廣東市民在合家團聚的日子，餐桌上講究的是「買只靚雞、蒸條靚魚」。當下，以往被視為「海鮮貴族」的東星斑，以及近年大灣區家庭聚餐流行的帝王蟹等，逐步走入更多消費者的日常視野。

中山石岐門店，黃金周期間出現「盒馬堵」

    據了解，盒馬節前依據往年的銷售經驗，提前準備好了充足的貨源，讓全國「盒區」消費者在這個假期都可以買到性價比超高的東星斑。此外，盒馬帝王蟹「十一」期間銷售同比增長185%，中秋節當天帝王蟹銷售同比增長197%。

    健康應節產品受追捧

    另外，當下的消費者也對品質升級提出要求，促進了消費多元化發展。盒馬數據顯示，有96.7%的受訪用戶想要更健康的月餅。盒馬自營的低糖流心奶黃月餅和低糖豆沙松子陳皮月餅，上市至今銷售同比增長超40% 。其中，珠海店的現烤月餅銷售增速，是廣州店均的3倍。

    同樣，半成品菜也備受歡迎。這背後是盒馬等品牌有意識地將供應鏈延伸至更多城市，也持續引入更多時尚、潮流商品，主動適配多樣化的用餐場景。

    東莞店東星斑銷量四倍於廣州

    潛力爆發，鮮花着錦。2025年國慶期間，很多非傳統一線城市的消費增速已遠超北上廣。在廣東，消費熱情不僅限於省會城市，在佛山、東莞、中山、珠海等城市同樣旺盛。

    數據顯示，雙節期間東莞、中山、珠海的帝王蟹消費需求增速迅猛，三城店均銷量是是廣州門店的3-3.5倍，東莞店東星斑銷量四倍於廣州門店。其他熱門的水產品，包括大閘蟹、三文魚、九節蝦等，莞中珠三家店的銷量，同樣相當於廣東店均的3倍。

    值得一提的是，這些地市潛力城市居民的消費需求，不僅僅停留在吃的方面，悅己消費特點也非常明顯。根據盒馬花園的數據顯示，珠海、東莞、中山的鮮花單日銷量，分別是廣州店均的6倍。這些城市的年輕和家庭群體通過高頻次的鮮花消費，已經將鮮花轉化為日常儀式感的一部分。

    有業內人士指出，盒馬在各地迅速落地與火爆，成為衡量當地商業活力的風向標，反映出中國消費市場結構正在發生深刻變化。各地消費者對高品質、時尚化、體驗式消費的需求持續增強。未來，隨着更多品牌跟進布局，我國愈來愈龐大的新中產人群的消費潛力有望進一步釋放。（記者黃裕勇）

頂圖：長假期間盒馬鮮生東莞匯一城店消費暢旺