四川省綿陽市平武縣以「報恩饗禮」區域公用品牌為戰略支點，通過構建科學標準體系、創新多維營銷矩陣、講述深度生態故事，將得天獨厚的生態優勢轉化為實實在在的經濟價值與社會效益，已成為平武一張熠熠生輝的「生態名片」與「金字招牌」，為縣域經濟高質量發展與鄉村全面振興注入了強勁動能。

「熊貓走天下 生態進萬家」共享平武系列活動

    標準築基 構建品牌發展「四梁八柱」

    2025年，平武縣統籌銜接資金與食藥同源專項資金共計120萬元，專項用於農產品區域公用品牌建設推廣項目。該項目聚焦品牌管理辦法的制定、產品技術標準的完善以及運營機制的創新，旨在為「報恩饗禮」品牌的長遠發展系統構建起堅實的「四梁八柱」。同時，平武正逐步完善從種養源頭到加工、包裝、倉儲、物流再到終端銷售的全流程標準體系，致力於推動「報恩饗禮」品牌從追求「規模擴張」的初級階段，向注重「質量提升」與「價值創造」的高級階段轉型升級，為品牌的可持續發展奠定了堅實基礎。

「報恩饗禮」產品走進第十一屆四川農博會

    多維拓市 生態好物「香飄」全國

    平武縣以「每月一主題、月月有驚喜」為總體營銷思路，依託「熊貓走天下·生態進萬家」這一成熟平台，持續在成渝地區重點城市的大型商超開展年貨節、野菜季、綠茶推廣季等系列主題營銷活動，精準對接不同時節的消費需求。「報恩饗禮」已成功走進多個省直機關、市級辦公區及城市社區，並與省內外多家大型企業達成戰略合作，實現了單位集采與員工自采相結合的多元化採購模式。同時，品牌積極拓展年輕消費群體，成功入駐成都電子科技大學、綿陽本地高校等校園市場，通過「體驗式消費」、「文化宣講」等創新形式，讓「報恩饗禮」的生態理念與產品魅力深入年輕一代心中。

    從國內的重慶消博會、瀋陽世界糧食大會，到第十一屆四川農博會，再到首度驚艷亮相新加坡國際食品與酒店展等國際舞台，「報恩饗禮」攜旗下23款獲得「天府鄉村」認證的優質產品，自信地登上了國內外重要展會的舞台。這不僅是對平武縣「森林四庫」（水庫、糧庫、錢庫、碳庫）建設成果的一次集中展示，更是平武生態農產品邁向國際化的關鍵一步。在產銷模式上，「報恩饗禮」品牌旗艦店的成功落地，為消費者提供了沉浸式的購物體驗；「報恩饗禮」廚藝大賽等IP的精心打造，以美食為媒提升了品牌的文化內涵與社會關注度；高校平台的深度入駐，培育了未來消費市場；與山野集市等新興業態的合作，則進一步豐富了銷售場景。截至目前，「報恩饗禮」品牌累計開展各類推廣活動已達83場，總銷售額突破6484萬元，其中重點主題活動的線上線下銷售額亦突破220萬元，通過網紅直播等形式實現的產品預售量更是高達5萬斤。

市民選購「報恩饗禮」生態農產品

    立體傳播 講好生態故事提升品牌文化軟實力

    平武縣着力構建「高端推介+媒體矩陣+場景廣告」的全方位、立體化宣傳推廣體系，在媒體宣傳方面，「報恩饗禮」品牌獲得了中央電視台、四川衛視等國家級、省級主流媒體的高度關注，極大地提升了品牌的權威性與公信力；抖音、小紅書、微信公眾號等新媒體平台通過短視頻、圖文、博主測評、直播等深受大眾喜愛的形式，增強了品牌與消費者之間的互動性和趣味性。對於線下廣告精準投放，「報恩饗禮」廣告已覆蓋成都天府國際機場、綿陽南郊機場以及成綿廣高速等重要交通樞紐和人流密集區域，實現了對過往旅客的有效觸達；平武縣豆叩羌族鄉等特色鄉鎮還通過公交廣告與宣傳資料發放等形式，強化地方特色茶品等優勢產品的推廣，讓「報恩饗禮」品牌元素自然融入市民的日常生活場景，潛移默化地提升品牌認知。

    品牌有根  傳承感恩文化共享生態價值

    「報恩饗禮」品牌之名，源於平武大熊貓和報恩寺兩大地域知名IP，選用平武特色建築「報恩寺」命名，融合鮮明的地域特色和深厚的文化內涵。全縣目前擁有67個綠色食品、有機農產品和地理標誌產品，這些「硬核」認證為「報恩饗禮」品牌的卓越品質提供了最堅實的保障。如今，「報恩饗禮」品牌更切實有效地助力了農民增收致富。通過「基地+企業+品牌+農戶」的利益聯結機制，中蜂養殖戶年均增收約萬元，果梅種植戶的產品銷量與收購價格也實現了穩步提升。品牌發展還帶動了「產品引流—文旅體驗—產業延伸」的良性經濟循環，促進了一二三產業的深度融合。

    「『報恩饗禮』不僅僅是一個商業品牌，它更是平武縣推動鄉村振興、實現共同富裕的重要載體和有力抓手。」平武縣農業農村局相關負責人表示，未來將持續深化「龍頭企業+合作社+農戶」的緊密型利益聯結機制，不斷推進品牌標準化建設與市場化推廣工作，讓更多人通過「報恩饗禮」這扇窗，感受平武的生態之美、文化之韻，共享平武生態經濟發展的豐碩成果，為譜寫新時代鄉村全面振興的平武篇章貢獻更大力量。（記者 張寶杉 通訊員 任露瀟 平武縣委宣傳部供圖）

    頂圖：「報恩饗禮」系列生態農產品